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文案，不是因为你喜欢写作，就能写好文案的。不久前，我去应聘一家是做食品的公司，他们刚好在招聘会写文案，又懂一点新媒体的。我简单地说了一下，自己也有运营自己的公众号，也在头条发表文章，对方让我发一下写过的文案（我以为的是文章），也许我对文案的理解过于片面。
随后我又告诉对方，自己也在学习插画，会一点点设计，对方让我发给她看一下，我把自己用插画设计的手机壳发给了她，对方有点小满意，因为他们一个月也会出海报宣传什么的。但第二天，我才知道文案不仅是仅写文章，它需要针对公司的产品达到一种营销的手段，通过简单的谈话，我好像感知自己对这一行了解的太浅薄。
而空手的这本《传神文案》似乎打开了我对文案的认知。而这本书不仅解决了文案写作的问题，而且讲透了营销的思维。
一个好的文案离不开一个好的场景，不知你还记不记得彭于晏和桂纶镁主演的爱情系列故事广告，拍摄和投放一共历时三年，从两人的沙漠邂逅开始，最后以有情人终成眷属告终，在爱情的漫漫旅途上，两人体会了爱情的酸甜苦辣，当然，酸甜苦辣就是爱情，更是食物。故事全程围绕餐桌和食物，并以益达为道具，最后益达告诉我们：“不管酸甜苦辣，总有益达。”
随后，大家一直记得了益达，那也是我开始记得了彭于晏，看到他我就想到益达。不知道到底是人深入人心，还是那则广告语深入人心，但我知道是哪个场景突出了益达的存在。
再比如王老吉，那句：“怕上火，喝王老吉。” 而王老吉出现的场景就是火锅火热翻滚的场面，很多人想吃，但怕上火呀，这时候王老吉的出现，让大家的心理上得到了满足。不怕了。吃！
然后你会发现不管你去哪里吃火锅，饮料一栏，绝对有王老吉。这就是他最初选择了的场景。而大家，熬夜加班，怕上火，都会不自然地想到了王老吉，你能不说这一波操作很溜吗？
写文案首先写出场景，场景能一下子让消费者联系到自己的生活处境。而好的文案，以余味定输赢，有的甚至成了那个时代的标签。
在大数据到来的时代，各行各业都树立自己标签，比如，上天猫，就购了。有问题，找知乎。一目了然，因为大家现在都喜欢不出门就可以达到购物的乐趣，然后，上天猫，就购了。虽然是谐音，但达到了营销目的。
而知乎，我是在朋友推荐，才知道它的作用也挺大的，有任何疑问，只要你提出就会有回答你的问题。而标签的存在，直观，让人一下子就记住了产品的特点。
空手并没有告诉如何去写文案，但他讲述了上百个成功文案的事例，你会发现，那些文案通俗易懂，但真正去想也是很烧脑的事情。
如果你想写一手好文案，这本书值得一看。
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