文案是个必不可少的职业，在很多公司，大家都能写文案，比如策划可以写文案，运营可以写，设计也能写。很多时候招的是运营，但是要求你会写推文，包括策划设计之类的，同样要求你有文字功底。
似乎文案人人都能做，以至于在很多公司文案是一个门槛很低的职业，只需要你有一定的文字功底。似乎谁都能干，但谁都不能一蹴而就，你会写文字，不代表文案能写的好。
其实，文案和文笔没有关系，和你对用户有多深的了解有关系。
骨灰级资深文案人空手在他的新书《传神文案》中写道：
“文案寥寥数字背后有复杂的商业思考、精妙的人性考量，文案是对市场策略的高度提炼，是对品牌传播的精准概括，是对用户心理的一击命中。”
现在市场上很多销售文案技巧的课程，大部分人都觉得文案可以用套路和技法便可以搞定客户。
空手认为，套路和技法可以帮助你应付工作，快速完稿，但却是文案进阶路上最大的绊脚石。
作者认为好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力，它用场景定义市场，用标签定义品牌，用社交连接用户，用流传关联社会文化。空手在《传神文案》中从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。
空手是我很喜欢的一位文案人，有着15年广告从业经验。他服务的客户及案例包括水井坊、茅台、劲酒、红星二锅头、衡水老白干、江淮汽车、招商银行、凡客、鸿星尔克，中海地产、万科地产、马石油等。他的个人公众号“空手”两百多篇原创文章，平均阅读量过万，有几篇文章全网阅读量破百万。其中特别喜欢的两篇《我是如何从文案菜鸟做到群总监的》《自媒体运营完全手册》。
这本《传神文案》虽然讲的是文案，但更多的是讲述文案在品牌营销中的作用。这是一本从品牌营销视角去定义文案的书，他关注的不是遣词造句、不是写出华丽的文章，而是如何透过文案来打造品牌制定营销方案。作者认为，只有懂得文案对于品牌和营销的意义，才能写出真正打动用户、带动销量的传神文案。
作者善于用案例分析，书中含有600多个经典文案的深度剖析，包括汽车，房产，快消，美妆，服饰等各个行业的品牌价值和文案解析，从经典中看营销。你将看到文案背后的商业逻辑，看到文案撰写的思考路径，看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。
省广集团前总裁丁邦清评价说：读这本书，不仅能学到文案创作技巧，还可以收获品牌营销的体系化认知，以及如何透过一句文案来构建品牌营销的具体方法。
空手还在书中分析了如今消费者的行为模式。他认为今天的传播环境更加注重互动互联，它经历了从传统时代的 AIDMA(引起注意一产生兴趣一培养欲望一形成记忆一促成行动)转变成为互联网时代的 AISAS(引起注意一产生兴趣一进行搜索一做出行动进行分享)，再转变成为移动互联时代的SIPS(认同感感一确认一参与一分享和扩散)，消费者对于品牌营销的主动搜索、参与创作、分享扩散等行为，对于品牌营销的效果达成，变得至关重要。
文案工作其实是一个企业品牌推广最核心的工作，一个的好文案应该是这样的：能让人过目不忘，直达心扉，引起共鸣，从而达到激起购买的欲望，文案的终极目的是为了销售。用文案把品牌的内在传递给消费者，用品牌的魅力吸引消费者，最终让消费者产生对品牌的信任感。
我们要去研究文案背后的逻辑、文案流传的规律，我们需要思考：什么样的文案能够精准表述品牌价值，什么样的文案能够深入用户心智，什么样的文案可以指引市场策略，什么样的文案可以引领其整个营销传播，当你不再是照搬套路，而是研究思路，这时你就进阶了。
文案不是诗人、作家，而是对品牌的系统认真，对营销的深刻洞见。
