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...圈流传着一个故事。台湾广告界传奇人物、83 年加入台湾奥美的孙大伟，有次去提案，客户对创意很满意，一致通过。孙大伟正准备离开，甲方一个职阶较低的工作人员，突然祭出天问，“LOGO 能不能放大一点?”孙大伟怼了一句...
2010-06-11 #经典句子
...作为大多数人印象中的「文案女王」一定名列其中。她是奥美前首席文案总监，是众多广告人心中的偶像。她也是李诞和东东枪的入门老师，李诞在节目中说过的那个“影响自己很多年的前辈”。在《十三邀》里，李诞评价她：...
2023-05-26 #经典句子
台湾奥美广告公司早年为某文化出版公司创作的文案——《我害怕阅读的人》，获得了业界著名的创意大奖。这篇文章揭露了广告业的底层秘密——与其兜售价值，不如兜售恐惧。1下文节选自《我害怕阅读的人》我害怕阅读的...
2014-10-01 #经典句子
...台湾人最Pay广告主：台湾Pay 台湾行动支付代理商：台湾奥美集团产品/服务：品牌年度主张今天下单，明天脱单广告主：乐购虾皮股份有限公司产品/服务：虾皮脱单情人节先诚实 再成交广告主：永庆房屋代理商：台湾奥美集团...
2022-12-16 #经典句子
奥美广告鬼才叶明桂在今天的对话中分享了他对广告人的看法和对行业的看法。他强调了创造力和创新在广告行业中的重要性，同时也提到了技术、数据和消费者洞察的角色。叶明桂还谈到了广告人需要具备的素质和技能，包括...
2024-02-03 #大杂绘
...一本书讲透广告创意与文案之道。重量级大咖背书推荐：奥美大中华区董事长宋秩铭（TB Song）、原北京奥美广告执行创意总监/首席撰文总监林桂枝、远山文化传播创意总监邱欣宇、台湾奥美集团首席策略长叶明桂、北京大学新...
2020-05-16 #经典句子
...悉，但相信广告同行们对大卫·奥格威都不陌生，他就是奥美广告公司的创始人。目前，奥美依然是全球最大的广告代理商之一。权威人士的推荐，足以证明此书的权威。此书是作者在1923年写完了，距今已经97年，广告行业的传...
2019-09-10 #经典句子
...世纪最伟大的演讲，便是视觉化带来高转化率有力实证。奥美创始人茨威格先生的经典文案中，最常用的就是视觉化@Schweppes 柠檬水你能在Schweppes中看到柠檬，因为Schweppes是用新鲜柠檬做的。柠檬汁，柠檬肉，柠檬皮，整个柠檬...
2011-10-26 #经典句子
文案史上第1个形象化（拟人化）广告及奥美的几个经典文案（IBM海斯威运通卡）
...作系统，芝加哥我好想上网冲浪小小世界的救世主”IBM是奥美代理的著名品牌之一。左图，是一张传递“电子商务”概念的印刷广告；右图，法国修女们在一条电视广告中正在讨论互联网。“小小世界的救世主”这个主题使得广...
2018-06-12 #经典句子
...经成为举世闻名的“广告教父”“广告教皇”，其创办的奥美广告公司今天已成为世界上最大的广告公司之一。奥格威的人生也很精彩，他先是做厨师，后来又去做推销员（推销将军牌炉灶）。二战期间，他跟着盖洛普博士做过...
2023-10-31 #经典句子
...意和缪斯降临广告不会老因为广告人对世界永远好奇台湾奥美文案来自台湾奥美写得好有力量我真的想递个假条去喝酒（总监看不到总监看不到）台湾奥美的实力似乎向来有目共睹去年「心里有事、请个事假」系列文案也戳到一...
2018-04-06 #经典句子
...子的能力”这一事实？最好的选择当然是讲故事。于是，奥美广告公司为IBM制作了一部名为《男孩和他的原子》的微型电影，时长90秒，描绘了一个男孩和他的原子宠物一起玩耍和跳蹦床的情景。视频发布后，一夜之间就吸引了1...
2013-01-16 #经典句子
...可以遵循这样的思考方式。比如沈阳心理研究所委托北京奥美完成的"电话墙"系列广告。三条广告都遵循了"从无形到有形"的思考方式：母子、父子、夫妻之间因为使用手机导致的心理上"隔离"无法展示，是无形的。创意人员使用...
2015-05-27 #经典句子
...此建立用户的心理优越感。另一个经典的案例，来自台湾奥美替天下文化做的长文案：我害怕阅读的人。为了免除大家麻烦去找这篇长文案观阅，柒晨就全文复制过来：不知何时开始，我害怕阅读的人。就像我们不知道冬天从哪...
2020-06-06 #经典句子
文案的基本修养：5方法教你如何写好文案 让你的广告更具影响力
...主业，是一名广告创意工作者，他在全球知名的广告公司奥美工作了12年，曾经担任奥美的广告创意总监。这本书撰写时预设的读者是那些刚刚入行，或从事文案、创意工作时间不长，对于很多业务问题及相关名词、知识还心存...
2009-09-05 #经典句子
...白》。这是一部被誉为“现代广告教皇”的经典著作，由奥美公司创始人奥格威所著。这本书很适合初入广告文案界的人士来读，虽然是基于那个时代报纸和广告的文案模式，但是绝大部分依然适用于今天的媒体时代。怎样写有...
2020-10-18 #经典句子
这首唐诗为他人打广告 却红了2个人 火了1首诗 出了1个成语
读奥格威《一个广告人的自白》，看到一个故事。一次奥美公司董事会，奥格威安排在每位董事的面前都摆了一个俄罗斯套娃。奥格威对大家说：“这个套娃就是你，打开吧！”董事们把娃娃打开来看，结果里面还有更小的娃娃...
2019-02-18 #经典句子
...。1993年是中国钻石发展史上一个不平凡的一年，香港的奥美广告公司通过一句经典的“钻石恒久远，一颗永流传”这句经典的广告语成功的进入中国，而在这之前中国对钻石的了解可谓知之甚少，钻石行业发展并不成熟，钻石...
2016-03-21 #经典句子
...公司并不会因导入AI技术，而缩减员工人数。广告代理商奥美集团的数据科学家兼高级顾问安德鲁范阿肯表示，随着技术的进步，以及营销人员试图在更窄的细分市场中为消费者量身定制信息，机器驱动的广告文案的使用可能会...
2009-10-18 #经典句子
看过奥美广告《我害怕阅读的人》，会被其中的文字吸引，然后恐慌自己读书少，迫不及待地去读书。这就是广告文案的作用，让人们发现平时未曾觉察或特别注意的生活现象，让人们产生恐惧、喜爱等心理，从而为自己的短缺...
2017-12-22 #经典句子
