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在中国这边富饶的土地上，它成为众多少女的追捧，成为了这片古老土地上财富的新贵——钻石，钻石最早产于古印度，这是钻石为什么以“克拉”作为计量单位的原因。古印度生长一种奇特的树，这种树每棵树籽的重量基本相同，每粒正好是0.2克。由于钻石稀世罕见、重量有限，聪明的印度人便用这种树的树籽“克拉”作为钻石的重量单位。
在13世纪的欧洲，钻石是皇室贵族的专利品，佩带钻石是皇后、公主们的特权。法国国王查理十七世的情妇爱丽丝·苏慧是第一位打破这种传统的女子，她从国王那里获赠一颗钻石，并在公共场合佩带，钻石从此进入民间。
15世纪是钻石与爱情结缘的里程碑。巴根地公爵查尔斯爱钻如命，喜好收集钻石，他女儿玛丽与奥地利大公订婚时获赠一枚钻戒，成为历史上第一枚订婚钻戒。 16和17世纪，浪漫的法国人独领钻石新潮流。法国国王弗兰西斯一世的项链镶有11颗大钻石，他的王后嘉芙莲除喜欢钻石首饰外，还将钻石粉末掺入食物中将政敌毒死。欧洲历史上相传的“篡位粉”可能就是钻石粉末。
使钻石在欧洲人生活中占据重要位置的是公元1477年8月17日，当奥地利的马克西米连一世与法国殖民地的玛莉公主订婚时，马克西米连一世曾将一枚钻石戒指戴在她的左手中指上，她由此成为历史上第一位接受钻石戒指作为订婚信物的皇室女性。
英国王室与钻石也有一段难解之缘。享利八世是钻石收藏家，1558年至1603年，用钻石原石镶成的八角结晶体戒指时髦一时，顿成风尚。同时又掀起用钻石在玻璃窗上刻情书的热潮，钻戒一度被称为刻字戒指，甚至伊丽莎白一世本人也在一块玻璃上与沃尔特爵士咏诗谈心，倾诉哀肠。1838年维多利亚女王登基，当时王室拥有2500颗钻石供她使用。
1700 年以前, 钻石几乎为皇亲贵戚的专属品。第一个敢于冲破此规矩的寻常百姓是法王查理七世的宠爱安格丽斯·苏瑞, 她多次在社交场合佩带钻石首饰以引人注目。在此后的几百年历史中, 钻石逐渐演化为社会名流、工商巨贾追逐占有财富和炫耀成就的象征。
1939年，由于经济不景气，为此，当时戴比尔斯不得不削减自己90%的生产量，为了打动世界钻石需求，打出了“A diamond is forever”的经典口号，成功把钻石推销给了大众，使钻石的价格一路走高，并最终形成了如今高度垄断的钻石市场。1948年纽约著名广告公司，爱尔广告公司（NW Ayer）为国际钻石推广中心（DTC）创作的20世纪堪称经典的广告语“A diamond is forever ”。跨越了一个世纪，被钻石这一稀有、珍贵的“宝石之王”所深深的吸引。
1993年是中国钻石发展史上一个不平凡的一年，香港的奥美广告公司通过一句经典的“钻石恒久远，一颗永流传”这句经典的广告语成功的进入中国，而在这之前中国对钻石的了解可谓知之甚少，钻石行业发展并不成熟，钻石文化理念更是无从谈起。
而就是这句经典的广告词，它赋予钻石非凡的意义，使它在短短的十九年间彻底改变了中国人婚庆以配戴黄金、翡翠的传统习俗，至2020年中国将替代美国成为世界第一大钻石消费大国。而这一切不能不说与“钻石恒久远，一颗永流传”这句广告语在中国的推广有着某种密切的关联。
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