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广告一直以来都是大家所不愿提及的一块，因为不论是谁都不希望广告占据我们正常的观看时间，不过你有没有想到过，不少广告的初衷都有及其深层的含义，那么如何才能写出好的文案呢？
对此有网友表示称，平面广告同样也可以遵循这样的思考方式。比如沈阳心理研究所委托北京奥美完成的"电话墙"系列广告。三条广告都遵循了"从无形到有形"的思考方式：母子、父子、夫妻之间因为使用手机导致的心理上"隔离"无法展示，是无形的。创意人员使用了有形的方式对这种无形的隔离进行直观的展示。这种思考方式很简单，很易于操作。不过我们这里只说明这一类创意方式的思考起点。在此起点的基础上，需要其他思考过程才能全面完成一份完整的创意方案。
比如在上面的"电话墙"广告中，父亲、母亲与妻子被展示为更加舒适自在，所占空间也明显大一些，光线也明亮很多，情绪也比较高。电话的另外一边，女儿、儿子与丈夫正好相反。这一类可视化的因素，都是这些广告的必要成分，都需要在创意方案里进行确定。因为行业、产品、具体意图等方面的不同，同样遵循"从无形到有形"思考方式的创意过程会在众多零碎的细节方面存在差异。
这种差异是营销传播新人面临具体创意需求时感觉无从下手的重要原因。所以只了解某种创意方式还远远不够，还需要通过对尽量多种多样的案例进行实际的头脑风暴练习，尽量切身体会不同的思考过程。
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