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经常刷抖音、视频号的你,是被什么所吸引呢?其中很大一部分取决于·····
好的文案,它不仅仅能够吸引更多的流量,更多的作用还体现在“推销”,推销你的内容,推销你的人设,推销你所要传递的观点·····
想象一下,现在的你身处相亲的现场,你是像根木头一样杵在这儿,让其他嘉宾自己围着你瞎转,还是落落大方的介绍自己,加深大家对你的了解?
文案——对于强化认识,引起共鸣具有不可替代的作用·····
在短视频视频号领域,文案的作用更是凸显,因为短短几秒内所包含的内容所蕴含的信息被大大缩减了,让文案充当内容的粘合剂,小贴士,才能·····
更好完整地呈现出视频所要表现的内容,让视频获得更多的曝光和点赞评论·····
那你该从哪儿开始下手?
其实在市面上看到的热门、爆款文案千变万化,我相信每一个短视频运营人都经历过这样的状态:
1、这什么破文案?就这也能火?
2、我写的拍的比他好十倍!
3、怎么看了那么多热门视频,这个视频的文案我还是不会写?
虽然形式和内容有一千万种可能,但是万变不离其宗,都是从以下几个用户心理衍生出来的内容·····(未来你的文案,照着抄就好啦!)
1、从众心理——别人做了,我也要做·····
常见形式:
a、盘点类
①盘点小户型装修最受欢迎的4种风格·····
②看一看长痘的5种情况·····
③盘点小孩牙齿坏掉的4个原因·····
b、数字列举类
①4种情况,不适合运动减肥·····
②珍藏30年的白酒,还能不能喝?
③耗费150万装修的别墅,长什么样?
c、明星背书类
①###都在用的洗面奶·····
②###是怎么装修的?
2、贪婪心理——我想要更多·····
常见形式:
a、免费
①免费领取装修方案·····
②免费私人订制减肥食谱·····
③教你如何用里程免费兑换行程·····
b、物超所值
①500元也能喝到正版茅台酒·····
②如何用50元海淘买到200元的彩妆?
3、恐惧心理——害怕
常见形式:
a、害怕失去已经拥有的东西
①年纪轻轻,突然绝经是怎么回事?
②有这4种习惯的人,不到30岁就秃了
b、恐惧未来,不敢面对现实·····
①未来被淘汰的,一定是这五种人·····
②有这3种习惯的人,30岁后一定会成功·····
c、害怕发生在自己身上
①不想长痘痘,就要·····
②不想秃头?这几个生活习惯务必坚持!
4、懒惰心理——不想付出努力,还想获得回报!
常见形式
a、不用·····,也能·····
①不用节食,这样做也能月瘦20斤·····
②我是怎样用5天时间裸考过四级的·····
b、描述场景,达到我的目的
①我是怎么靠“睡后收入”挣到了100万·····
②每天躺着玩手机,我居然考上了研究生·····
5、好奇心理——引发疑问
常见形式
a、如何·····,怎么·····
去知乎、百度、头条上找问答平台上的经典回答即可!
b、前后的对比
①40平的老房子,怎么变成小三居?
②180斤的胖子,怎样三个月瘦了100斤·····
6、虚荣心理——让自己看起来更好!
常见形式
a、抬高档次
①年薪50万的人都在做的热玛吉,到底有多神奇?
②用澳洲龙虾做的包子,到底是什么味道?
b、明星网红同款
①XXX都在打卡的奶茶店,有什么魔力?
②XXX的同款卫衣,穿出去,隔壁公司的女同事都心动!
c、名额限制
①该游戏仅限IOS用户
②10万以内,媲美20万的车·····
无论是什么人,什么平台,人性都是相通的。
每个人在各种社交软件上都是在寻求认同感,只要抓住了他们的心理,就能打开所谓的潘多拉魔匣,在心理的作用下,会促使他们点击、观看、点赞、评论,这些不断累积的账号数据也会让你账号迅速起步。
并且,上述所有的文案内容,都可以直接套用哦!快选择最适合你的吧,接下来分享·····
爆款短视频文案怎么写?
只要你掌握这3个短视频爆款文案写作公式,直接套用就能火!
爆款短视频文案公式很多,今天给你分享其中3个短视频爆款文案公式如下:
公式一:
开头抛出问题(设置悬念)+中间讲故事(结合案例+论点认证)+结尾表达个人观点或引导互动·····
这个公式尤其适合做vlog、个人分享类的视频。比如:
开头抛出问题,设置悬念“在深圳当客服一天能赚多少钱?”提出疑问让人忍不住想往下看找到答案·····
中间讲故事,结合自己的亲身经历陈述事实·····同时在文案里面多用数字加强记忆力 ,比如“平均每天要打200个电话”“是什么概念呢?
结尾表达自己的观点,引起共鸣·····
“你要知道不管你在哪儿,是什么职业,都不要小看自己,时刻都要怀揣着和这个世界死磕的勇气”·····
类似这样结结构的短视频文案还有很多,比如有这样一个视频:开头抛出问题引起注意力:“如何测试男生是否喜欢你?”
中间摆事实讲案例:“之前澳大利亚科学家经过研究调查发现,男生在和自己喜欢的女生一起走路的时候,会降低7%的频率·····
也就是说和自己喜欢女孩走路的时候,他们通常会走的慢一点·····
如果说手牵手走路的话,会走的更慢。
所以重点来了·····
结尾表达观点给出问答答案:“男生和女生在一起走路很快的话,那么妹纸们要注意了,这个男生心思可能不在你身上。这就是所谓的走快不爱·····”
而且这种短视频文案公式有一个好处就是开头的悬念,提出问题“你知道·····”,一句话就帮你精准筛选了目标粉丝,还吸引了他们的注意力,留住了感兴趣的粉丝·····
开头提出问题,或者是在标题里面提出问题·····
你知道做哪些事能让老板乖乖给你涨薪吗?这条视频引发了2万评论·····
这种短视频文案技巧可以说是屡试不爽,很多大V账号都喜欢用这种形式的文案作为视频标题或视频开头·····
这种模式的短视频文案,结尾在表达观点之后,还可以再抛出一个问题,比如“看你同意我的观点吗?欢迎在评论区留言。”
“你觉得·····评论区留言”等类似这种引导互动的文案·····
公式二:
结果前置+证明结果+结尾给出独特的见解和观点或反转(主题升华)
比如下面这个点赞255万的视频:
开头结果前置“你们信不信,我只用一根辣条就能让全公司的男同事为我心动·····”
这是结果!中间就是如何用辣条撩男同事的几个小故事拼接,结尾反转·····
这个账号目前粉丝193万+,共发布了14条视频,获赞1500万+。
每个视频基本都是获赞50万+,而且所有的视频基本上都是这个玩法。
开头结果前置:“你们信不信,我只用一根吸管就可以让全公司男同事小鹿乱撞”。
“听说和男生对视10秒,他就会亲你。”“今天只用一只口红就可以让全公司男同事瞬间燥热。”
中间讲故事,也就是对开头的结果证明。
最后往往会来一个反转,其实也相当于一种主题升华。
另外对于剧情类的视频来说,各种反转可以说是最佳涨粉利器,和第一种短视频文案怎么写吸引人开头提出问题一样都是屡试屡爽。
比如下面这个文案:“你骂我可以,如果动手,请打我朋友。”
前面一句是正常人的逻辑思维,后面就是神反转。
反差出来了是不是就提供了话题,也更有趣。
如果你的文案有反差,有意想不到的点,他会让你的作品更有灵魂。
公式三:
制造冲突(反差)+提出问题+给出答案,在视频开头或是视频标题里面制造冲突,比如:
“你女朋友这样对你,应该感谢她。”
“这几道问题,你肯定回答错了。”
类似这样的案例抖音上有很多,有些内容如果你不看标题或者没有标题的“冲突”,可能也就是一个抖音里面比较普通的视频:
如果配上标题呢?效果就大不一样了,瞬间觉得整个视频有了灵魂、有了生命一样,活了起来。
类似的案例还有很多,覆盖各行各业各种类型的账号。你学会了吗?
现在试试用这3个公式,写一条短视频文案吧,除了上面这些,还需要·····
会调动情绪的文案如:互动、叙述、悬念、段子、恐吓、共谋·····
而这些方法都是为了调动情绪(包括积极情绪和消极情绪)。
一、文案技法
1、互动
以疑问和反问居多。
例如“你能打多少分?”“有多少人觉得XXX怎么样?”
2、叙述
用富有场景感的故事/段子吸引人,自顾自把故事讲完,互动性较差。
例如:“认识两年的一个理发师,只能在走廊里抽空吃个外卖,漂着的人都不容易啊”
3、悬念
为了获取更长的页面停留时间。
例如“一定要看到最后”“最后那个笑死我了哈哈哈”
4、段子
甚至与视频无关,但是都有强场景感。
5、恐吓
除了普通用户,各品牌、商家也都已经在短视频领域准备大展拳脚,广告和内容也已经更加难以辨别。
如果说广告的目的是制造自卑感,那么“恐吓型”文案就是让你自我怀疑的临门一脚。
例如“我们每天都在吃的水果,你真的懂吗?”
6、共谋励志、同情、真善美·····
人们希望他人看到的自己,是自己所希望的那个样子,所以如果你能与Ta 合谋,谁会拒绝变得更好呢?例如“3个月从 160 减到 112·····
原来我们都可以做到·····”
抛开视频内容,单就文案本身来看,它依旧符合文案的基本原则:调性决定形式、瞄准用户痛点。
二、如何写出优质文案?
1、蹭热点
老生常谈,每个运营人都知道蹭热点,蹭热点可以说是最简单易学的办法,可以在短时间内撬动非常高的流量,这是普通选题无法达到的。
2、低门槛
爆文背后很深入的一个逻辑叫做低门槛,任何爆火的东西都存在这样的逻辑。一篇老少皆宜或者广场舞大妈都能看懂的短视频,就很有可能成为爆款,因为它的传播成本非常低,不是只有特定人群才能欣赏。
3、产生共鸣
想要自己的短视频成为爆款就一定要和用户粉丝产生共鸣,共鸣分为正向共鸣和反向共鸣·····
正向共鸣是别人对你的认同,反向共鸣是别人对你的不认同。
认同会带来身份价值的体现,不认同会带来争论,两者都容易引发粉丝们的热议,从而带动话题,产生爆款的几率更大。
4、明星效应
明星对我们的生活拥有着足够的影响力,通过娱乐化的方式和用户进行情感互动,让用户在进行享受精神的同时传达我们自身的价值,不失为一种好方法。
明星相关除了娱乐八卦还可以写其他内容,和明星合作进行现场采访,聊天,这样的内容对于用户来说其实已经足够。
三、建议“点赞、评论、转发”是一条爆款的三个要素,视频、文案、音乐也都为满足这三个要素而准备。
1、视频平平靠文案即取巧,属于短视频文案中的“标题党”,通过揣测“算法”的空子,用相对泛泛的视频内容配精心铺设的文案。虽然可能短期吸引来关注,但非原创难以长久。
2、视频好玩配文案显然,这是一则产品硬广。视频与文案互动,两者相互补足,这也是日常玩家最常用到的方式·····
除了大流量主以外,对更多运营者而言“爆款”可遇不可求,在成为流量王之前,运营短视频的团队能掌握的是“练好内功”——用扎实的测试规避平台雷区、用可以复制的方法进行头脑风暴,这样才不必总是“靠运气”。
3.、视频牛X要什么文案?视频内容够自信,文案不用取巧。这就需要拍摄团队在拍摄视频前要做好短视频拍摄策划,有准备,才能拍出与自己预想相一致的视频。
最后,套路有千千万,但作为身在其中的一个个体,媚俗求爆还是守住那么一丝底线,做出点不一样的内容,仍在于自身如何看待·····
文案的基本功是真诚·····
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