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很多做跨境出口电商的朋友认为和Facebook信息流广告相比，Google广告创作空间相对较小，因此对谷歌广告文案不太重视，但是一条好的文案和一条差的文案，效果差的不止十万八千里。
先看以下这条搜索广告，大家觉得可以给几分呢？
这条文案简洁明了，但是整个描述太过空洞，内容吸引力欠缺。
文案中很多信息都语焉不详。很好的技术具体是什么技术？高质量的产品高到哪里？产品类型丰富究竟有多少种产品？这都缺少数据的支撑，可信度很低。另外没有任何附加信息，内容也很单调，既不能吸引消费者眼球，更不会带来点击。
文案评分：2分
再看下一条文案：
内容明显丰富了很多，信息也更完整。
标题始于公司名称，用户一看就清楚是哪家公司的产品，提高了品牌的曝光率。
紧接着添加了号召性用语“come direct to”，吸引用户点击网站。
在附加信息中重点突出了自身产品特性和优势：介绍了服务内容car insurance并强调了7*24小时的服务。
接下来通过用户5星评级以及荣获2016最佳汽车保险提供商的获奖信息，提升可信度，打消受众疑虑。
结尾处继续添加号召性用语作为广告附加链接信息，提供重点链接，供用户查阅感兴趣的内容，吸引用户点击。
文案评分：8分
我们再来看一个典型的电商搜索广告文案：
70off、夏日大促、包邮、快速递送、免费退换
整个文案里充斥着电商吸引用户眼球的字眼，并且将重点产品链接放在最下方，以蓝色字体突出展示，吸引用户点击。
文案评分：7分
该文案虽然突出了电商的特色优势，还可以结合自身特征，突出品牌优势！
从以上三个案例，我们可以看出，一个优秀的谷歌搜索广告文案需要符合以下要求：
1. 避免空泛，一定要举例子列数据，加强可信度，提供更多有用的信息给到用户。
2. 避免华而不实，比如同样是质优价廉，不如换成七折促销以及屡获大奖等信息。
3. 善用号召性用语，实现销售的临门一脚，但是避免使用强迫消费的语句，避免引发消费者反感。
4. 换位思考，从用户的角度出发，多结合用户使用场景，比如宣传投影仪产品与其强调4k高清不如说随时随地可投可看无拖影。
总的来说，谷歌搜索广告文案其实就是要注意符合FAB法则，突出介绍产品性能、相比竞争对手的优势以及给用户带来的好处。做好这几点，你也可以出言成章，落笔生财！
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