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「来源: ｜高能少女 ID：GNshaonv」
大学并非象牙塔
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以下文章来源于万能学爸，作者万能学爸
高考终于落下帷幕，与此同时，各大高校也进入了招生季。
借助高考的热度，宣传自己的高校，先给同学们吃上一颗“强力定心丸”。
“哎，你知道某某大学吗？学校真的好好看哦，我昨天才看到的呢！”
“哦，是嘛！我也赶紧去了解了解去。”
就这样，一传十，十传百，很多学生在考完就有了自己的“第一选择”。
正在这些高校为了招生不遗余力时，一条招生宣传微博却引发了网友们的热议。
今天学爸就来给大家讲讲到底是怎么一回事。
01
美女学姐穿露脐装举宣传语引争议
翻车天天有，今年特别多。
这两天，紧张的高考还没结束，一波学校招生宣传早就应时而来。
能不能录取到高分优秀学生，直接影响学校的办学质量和长远发展。
所以，不少学校在争取生源上可谓绞尽脑汁，无所不用。
6月7日，@南京大学 发了一条微博宣传文案，内容为：“南大学长学姐为高考生加油，千言万语汇成一句话！我在南京大学等你。”
文案下配上了九张学长、学姐的话。
其中一张海报中，穿着露脐装的女生小姐姐站在学校门口，胸前手持一张白纸，上面写着：“你想不想让我成为你的青春？”
如果说这张照片还有点云雾缭绕的话，下一张刚直接开撩。
另一位长相甜美的小姐姐手持标语：“你想不想和我一起泡在杜厦图书馆，从早晨到夜晚?”
大学里就是在图书馆陪着小姐姐泡个天昏地暗么？
原谅小男生的浅薄，内心的涟漪漂啊漂。
有人批评南京大学借助女色物化女性，有用“色相”勾搭考生的嫌疑。
也有人说，都什么年代了，年轻人就好这一口，没必要上纲上线。
学爸觉得，两种观点都有一定道理，但是从传播效果看，南京大学确系翻车无疑，要不然也不会从官微上把照片撤回来。
02
网友质疑校方打“擦边球”，物化女性
许多网友质疑：文案是在打“擦边球”，有物化女性之嫌。
还有网友发现：男生手中举的牌子内容就正常很多。
“你想不想在星云楼，领略艺术磅礴之美”
“你想不想抚摸南大每一个建筑上历史留下的痕迹”
但是也有的网友认为，没必要上纲上线。
学校的初衷就是招生，女同学青春活泼，不要过度解读。
还有相当多网友辩证地看，不过度解读，但这样的宣传有损名校的文化底蕴，总是显得有些“掉价”。
目前，南京大学官微已将该帖子删除。
不可否认，这几张图片里的文字确实有待商榷，特定的文字放在特定的构图下，容易让人产生误解。
如果策划者能够把这些文字多推敲一下，采用更合适的措辞，这样的争议完全可以避免。
但学爸认为南大翻车的主要原因在于，搞错了宣传的对象。
如果在校园内，在同龄学生之间作一些搞笑、戏谑的擦边球，或许未尝不可。
在过往的招生宣传中，蓝天白云下，养眼的帅哥美女站在高校标志性建筑物前，举着“我在XX等你”的招牌，是比较常见的方式。
近几年，“校花”“校草”俨然成为了高校的“人形广告”，从人民大学在首页刊登美女毕业生康逸琨的照片，到南航陈都灵、武大黄灿灿……
2019年，重庆大学“微信小广告”风格的招生文案也曾登上微博热搜榜，蜜汁画风逗乐了无数网友，也引得无数高校纷纷模仿。
虽然，不是所有学生都买“男神女神”的账，一度也有人认为“食色”风格的高校宣传不合适，但这确实也成为了当下一种宣传趋势。
但这种招生宣传是面向整个社会的，受众并不局限于考生，所以必须考虑主流价值选择。
其实，大家从心底还是对大学保持着高度的敬畏，尤其是重点大学，更是怀着严肃庄重的学识期待。
恐怕没有一个父母会认为，把自己的孩子送到大学，是去图书馆泡小姐姐。
这种朴素真诚的公共情感，大学必须尊重。
遗憾的是，只顾得讨好年轻人，却忘了整个社会的理性与保守。
03
女性意识正在觉醒
在女性意识日益觉醒的当下，学爸发现很多过去没有意识到的问题逐渐浮出水面。
比如，这几年来人们开始把3月7日称做“女生节”，有大学生在校园里挂横幅标语向女生示好，表达祝福，却屡屡引发反感。
“我喜欢的姿势你都有”之类的标语甚至被认为是性骚扰。
再比如，某奶茶广告中用“捡篓子”的长沙俚语，宣传“来买奶茶的美女很多”，某品牌湿巾广告中，一名美女卸妆后就成了丑女，都被网友认为是歧视女性。
前段时间，又一个的抖音文案开始流行。
“36岁，9成新，没碰过男人，初吻还在，也没人喜欢，长得好看有什么用，还不是一个人。”
文案结尾附上#辣妹的标签。
这不就是在给自己明码标价，物化自己吗？
这则文案让许多人感到不适，引起了大家的热议。
“是物品吗？为什么不好好站着要跪着？”
“确定36不是清朝的木乃伊？”
“东西才用新旧，把自己当个人吧。”
学爸真的觉得可笑又可悲。
在万千女性性别意识觉醒的时代，居然还会有如此多的女生自己把自己当商品，亲手给他人递刀。
更无奈的是，自我物化的女生们，还有很多。
04
是网友过度解读了吗？
随着女性越来越重视自己的尊严，不愿意再被物化，一些过去被认为是“抖机灵”的说法，现在都成了一种冒犯。
然而，这种社会心态的转变，其实也是女性对自我权益的捍卫。
这种背景下，或许不必上纲上线地给学校“定罪”，但也正在提示每一所高校，无论在招生还是其他宣传中，都不应该忽略女性的感受。
在一份认为这种宣传是否合适的调查中，67%的网友认为“不合适”。
不过，也有一部分网友认为，没必要过度解读，学校的初衷就是招生，文案内容虽然有失偏颇，可能只是策划者不严谨。
还有网友指出，作为高校来讲，宣传文案既然有多义的可能性，就应该提前规避，而不是任由其发展。
诚然，美丽的外表总是格外吸引人的注意，可以带给别人愉悦感，这是人类的天性。
宣传片、广告选择帅哥美女作为形象代言人，也是惯常做法，无可厚非。
只是，当漂亮的女大学生和“你想不想让我成为你的青春”“你想不想和我一起泡在图书馆”这样的台词联系在一起时，确实会产生某种有关两性关系的暗示。
尤其是一所知名高校以这种方式来宣传，更是不免让人感觉有些轻浮。
因此，学爸觉得不妨趁这个机会，跟大学生、跟全社会讨论一下，怎么对待女性才是合适的，什么样的两性关系才是健康的。
大学生已经是成年人，正处于青春年华，向往爱情、容易被异性吸引，是自然而然的事。
实际上，这些年来，一些大学开设“爱情课”，支持学生“正大光明”地谈论爱情婚姻，受到了舆论的支持。
可见，人们并不是要求大学成为“清心寡欲”的象牙塔，而是希望以正确的方式来对待这一问题。
网友热评
我觉得创意挺好的，大学不只有学习，还有青春。
----随遇而安177494769
看北大，不发广告，全国多少钱削尖脑袋往里挤，事实证明，大学是学习知识的，不是谈恋爱的
----北京日记
黑科技大学是不是要说我在阶梯教室等你
----小默然piano
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