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聚焦大学精神与学术品格，或许是更好的大学招生宣传方式。
01
高考终于落下帷幕，与此同时，各大高校也进入了招生季。
借助高考的热度，宣传自己的高校，先给同学们吃上一颗“强力定心丸”。
“哎，你知道某某大学吗？学校真的好好看哦，我昨天才看到的呢！”
“哦，是嘛！我也赶紧去了解了解去。”
就这样，一传十，十传百，很多学生在考完就有了自己的“第一选择”。
正在这些高校为了招生不遗余力时，一条招生宣传微博却引发了网友们的热议。
6月7日，高考首日的上午，南京大学招生办发布了一条耐人寻味的微博。
这则微博以“高考加油”和“高考第一天”为话题，下面是一段精致的文案：南大学长学姐为高考生加油，千言万语总汇成一句话！我在南京大学等你。
乍一看这个文案，似乎没有什么特别的。但光有文案怎么能行，配上该校的照片更能吸引人！
很不巧，就是这些图片出了问题……
在这组图片中，该校的男同学和女同学分别举着带着描述该大学生特征的宣传语。一句话让人快速了解该校的特色，也本无不妥。
不过在一张照片中，一位长发飘飘的女生站在校门前，举着“你想不想让我成为你的青春？”的招牌，呼吁大家报考。
另一张照片，笑容甜美的学姐站在图书馆前，手持宣传语——“你想不想和我一起泡在杜厦图书馆，从早晨到夜晚”，引发了网友的热烈讨论。
目前，该校官微已经删除了这篇招生宣传文案，但争论尚未平息。
02
每年的招生季，各大高校也是绞尽脑汁，在宣传策划上面花费不少心思。
不得不说，大众对知名院校的招生态度便是：想看看这个代表中国高校的“门面”的学校究竟有何特色？
只要照片够靓，文案够吸引学生，能巧妙地get到学生的内心所需，便可呼吁更多的学生来报考。
诚然，南京大学招生宣传的初衷也是为了体现学校的特色——通过一些相貌姣好的学长和学姐宣传，形式生动活泼，这本无可厚非。
但问题就出现在宣传语上。
一部分网友认为，“‘泡’‘成为你的青春’这种词欠妥，加上拿着两张照片的正好是漂亮女生，是在打着‘擦边球’，有物化女生之嫌。”
“学校的初衷就是招生，女同学穿得很好看啊，时尚，也很青春活泼，没必要过度解读。”一部分网友也就地反驳。
这组宣传图，其实有女生也有男生，手中举的牌子各有不同。比如：你想不想成为一个“诚朴雄伟，励学敦学”的南大学子？你想不想在星云楼领略艺术磅礴之美？
这位女同学手持宣传语“想不想让我成为你的青春”，很容易让人误解为：“貌美女同学”是报考学校的奖励，用以轻浮，经不起“细品”。
值得一提的是，不止是该校，每年的招生季也有不少高校用“这招”来宣传学校。
以前的招生宣传，都是蓝天白云之下，养眼的帅哥美女站在高校标志性建筑物前，举着“我在xx等着你”的招牌。
总会有人打破常规。
2013年，中国人民大学网站主页发出一张美女毕业生单人照，在网上迅速传开，很多人尊称该女生为“人大女神”。当时人民大学的网站访问量在短时间内急速上升，甚至服务器一度瘫痪。
正因此，不少学校仿佛嗅到了所谓的“招生密码”，纷纷开始“活学活用”。
一些高校也一改往年宣传片中规中矩的风格，出现了不少形象姣好的女同学；宣传片视角也一改“学校宏观成果”叙事，以更接地气的方式聚焦在学生身上。
这些元素的变化，不仅仅使得宣传片风格更加活泼，也更有利于传播，本无不妥。
但任何宣传语都应该建立在“尊重”的基础上，“貌美”女同学不该作为报考的“招牌”和“噱头”！
03
点进这个热搜，会发现不少人将此事评价为“过度解读”、“谈女色变”、“政治正确”。
毕竟，类似于这样的事情数不胜数。
从网易HR朋友圈招聘，将女同事视作“可以帮忙下药”的性资源予以宣传；到58同城中一些工厂招聘里赫然写着“上班撩厂妹，晚上宾馆睡”；再到如今南京大学的招生宣传，女性出镜的照片暗示“你想不想让我成为你的青春”......
不知从何开始，我们的社会文化中，对女性的物化几乎是默认的，甚至当被物化被凝视的女性表达“不适”和“愤怒”时，也要被扣上“上纲上线”的帽子。
如果光是作为一种传播手段的文化宣传，都如此厌女，如此漠视女性作为平等主体的权利，那我们该如何相信，公司会提供性别友好的职场环境，工厂能够保障女性的安全与权益，高校能反对性别歧视、性别暴力的良好氛围呢？
女性从来不是父权社会的附属资源，我们能看到各行各业的女性劳动者，以同样的优秀书写着人类历史。
我们将拒绝那些不尊重女性主体性，视女性平等权益为玩笑的宣传。
因为所有的字句，都将书写着性别平等的未来。
而那些歧视性观念的产物，只会阻碍我们所有人迈向更好的世界。
04
当然，此次风波，也提醒着各大高校在接下来的招生宣传中注意，这些“招生密码”虽然好用，但不能越界，否则就会引起大众的反感。
今年，一所高校的招生宣传片《破壁少年》大获好评，被网友称赞“比博燃”。
故事讲的是超级计算机国产化的故事：从第一台进口的超级计算机被外方关在玻璃房子里，我们只能看，每次使用都要打报告申请，到中国2016年诞生了纯国产超级计算机——太湖之光，学校担当呼之欲出。
或许，只有这样真正体现学校培养人才理念以及学校之担当的宣传，才更能打动学生，吸引莘莘学子前来报名就读。
其实，在此次事件发生后，不少网友在底下评论道：
“今年的招生广告，我只记得北大韦神。”
毕竟，在这个俗世的浮躁之中，那些愿以尘埃之姿，在民族复兴的道路上披荆斩棘默默奉献的人，才是我们真正应该追捧的。
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