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营销日报｜三胖蛋的瓜子文案太绝了！

时间：2009-06-09

被称为瓜子中的劳斯莱斯的三胖蛋，一直都是高端原味瓜子的代名词，除了选品严苛之外，品牌宣传也做得很到位

友情提示：本文共有 3328 个字，阅读大概需要 7 分钟。

「来源: ｜海默智造 ID：haimo-zhizao」

提到会写文案的品牌，我们首先会想起杜蕾斯、江小白，但是有一个品牌，也很会写文案，它就是「三胖蛋」。

被称为“瓜子中的劳斯莱斯”的三胖蛋，一直都是高端原味瓜子的代名词，除了选品严苛之外，品牌宣传也做得很到位。

甚至有不少网友在社交平台自发分享三胖蛋的文案。

我们来盘点一下三胖蛋都有哪些出色的文案。

此前三胖蛋邀请手艺人为品牌创作一批产品周边，并写了一组高级感的文案，写出了瓜子的处事哲学。

瓜子和人一样

在乎的是有人捧你

不是有人吹捧你

在人人平等的社会

瓜子依然等级森严

说瓜子是快消品的朋友

需要慢慢了解三胖蛋瓜子

有一种人生阅历

是静下心来

见自己

好的瓜子和艺术一样

源于生活，高于生活。

打听到这些瓜子的家世

发现

全部来自三胖蛋瓜子世家

瓜子的丛林法则：

谁吃起来更香，

谁就更吃香。

新食器时代

阳光灿烂的日子

必有

阳光灿烂的瓜子

人生多彩绚丽

获者，皆不惑

再好的瓜子也要让人吃

或者，让人痴

你信手拈来的每一颗三胖蛋瓜子

都有信心让你

落子无悔

和对味的人在一起

聊什么都香

让世间

愿意容你的人

都以你为荣

识食物者为俊杰

愿意读你的人

自然会

懂你

自然生长最好的结果是

有最好的

结果

除了这组文案满满高级感之外，三胖蛋微博分享的日常文案，也值得细品。

产品文案

人生没有过不去的坎

219道坎跨过去

就成了标杆

愿你回头有旧友

前路有阳光

台下千锤百炼

台上时“嗑”惊艳

每个“仁”都会发光

每段缘分都迎光而来

与其心生敬佩

不如努力成为那样的“仁”

内心饱满

“仁”生圆满

妈妈说：

选对象和选瓜子一样

“仁”品最重要

精致的人

即便是选一颗瓜子

也是有气质的要求

有时候

合群意味着平庸

“仁”生不虚度

春播有态度

最深情的告白

在每时每“嗑”的陪伴

瓜子的“仁”品

一品便知

春天到了

找片油菜花嗑瓜子吧

看看是花香还是瓜子香

尝遍百味人生

方知原味可贵

采集阳光的种子

探索原味的奥秘

借势海报

高考

朝为田舍郎

暮登天子堂

千锤百炼

明日等你惊艳

真材实料

严过高考

植树节

“种”进你心里

每颗都算“树”

五一

世界那么大

我要出去“给人看看”

脱去鸡毛蒜皮

逛逛风和日丽

儿童节

一嗑开怀，

今天只做开心的小孩

其实所谓成年“仁”

不过是成熟了的小朋友

三胖蛋的产品文案，虽然表面是在讲瓜子，却蕴含人生哲理，比如“有时候，合群意味着平庸”，细品之下颇有道理，就像《乌合之众》里写的那样，当你越来越合群时，你已沦为“乌合之众”。

而“选对象和选瓜子一样，‘仁’品最重要”，指出找对象最重要的是看人品。

还有“和对味的人在一起，聊什么都香”，一个“香”字一语双关。

好的文案，是将好产品核心优势精确简练地传达给消费者。

对于三胖蛋来说，产品的核心优势就是「好吃」，颗颗瓜子精挑细选，从种植到成品，按照10斤只选二两的标准，选一颗优秀的瓜子。因此海报文案始终围绕#十斤瓜子选二两#这个话题，突出原味瓜子的绝佳口感。

但人们买瓜子不完全是为了吃，在产品功能满足的条件下，就要挖掘产品附加的情感属性，在物质生活愈发丰富的现在，消费者需要的其实是一种调动情绪的产品，也是能代表自己生活品味的产品。

瓜子自带休闲解压属性，这是一个超级符号。

三胖蛋的传播策略是：通过年轻化营销让品牌变得有趣化、人性化，与消费者建立情感共鸣。

因此观察三胖蛋的文案，会发现多利用“谐音梗”，让“瓜子仁”拟人化，扮演一个“人”的角色，传递人生哲理。

（来源：4A广告文案）

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【海默档案】

海默，著名诗人、作家、书法家、策划家。

现任海默智造策划机构掌门人，中国策划界联合会主席、海立方策划学院院长，《策划界》传媒CEO，北京海默智业国际文化传媒有限公司董事长。

中国作家协会会员，新世纪“中国十大策划领袖”人物，清华大学客座教授，CCTV中国城市评选专家团成员，国策智库专家委员会委员，2016年荣获“中国智库建设特别贡献人物”大奖。

著名的“立体策划”理论创始人，独创“企业家创新智慧”课程和“大学生创业策划”课程，并开创中国企业内训的“定制时代”。

著名的“不争第一，只做唯一”的策划理念，深入而广泛地影响着中国策划界。新策划专著《不争第一只做唯一》、《立体策划》、《策划人手记》待出。

【海默智造简介】

海默智造策划机构是一家“以专业为核心，以专注为战略、以专家为灵魂”、具有国际视野的中国著名的品牌营销策划研究集群和实战机构，先后荣获“新世纪中国十大策划机构”等称号。

海默智造智在为中国城市策划、产品策划和旅游策划寻求有效、长效和高效的战略和战术。作为中国“立体策划”理论的创始者和实践者，海默智造精英策划团队十多年来曾先后为数十个城市和上百个企业和景区做过立体策划，创造了一个又一个商业传奇，在业界拥有极高的美誉度和知名度。

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★中国联通危机公关策划

★五谷道场快餐面大危机拯救策划

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★著名服装品牌劲霸男装广告词创意策划

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