近年来，相关部门采取各种方法整治虚假广告，但9.9元买手机、0元购XX、全网最低价……这些夸大其词、套路满满的广告词总是不绝于耳，消费者被虚假广告欺骗的案例也越来越多。
据国家市场监管总局统计，今年上半年，我国查处违法广告1.5万余件，罚没款9.2亿元，同比分别增长36.9%和292.7%。按理说，随着媒体的曝光、网购的普及，大家都应该不容易上当了，为何虚假广告屡禁不绝呢？
事实上，确实经过多年来相关部门的专项整治，那些明目张胆的诈骗广告确实少了很多，但无良的商家无时不刻在算计消费者，越来越多的虚假广告暗藏套路，防不胜防。
比如，我们日常在多个互联网平台上也会看到“9.9元买手机”或“0元购XX”等内容，点进去提示用户下载软件进行注册，按照步骤操作完成却大失所望，根本不是一回事。
近日，网上就掀起了一场“0元购”维权风波。此前作为四家高返平台之一的联璧金融与斐讯多款产品合作，在电商平台开展“0元购”活动，承诺用户以高价购买路由器后可“30天返现”，吸纳用户在联璧金融上“理财”。
通过这种特殊的“返现”形式，用户不仅可以免费获得一款产品，还可以享受高额理财收益；一些用户甚至将此作为投资渠道，投了数万元。而在联璧金融遭遇调查后，消费者才一夜惊醒被骗了。
京东今日公开表示，公司已经全面排查了品牌商自主发起的各种营销活动，严格禁止品牌商在平台开展任何形式0元购的宣传和推广。
近年来，理财产品走俏，经常利用热播剧、电商购物插播，广告词千篇一律都是“0元购还送现金”、“保本躺着赚钱”……而关于“投资有风险，理财须谨慎”的字眼则能免就免，或者字眼小到用户看不见。
与虚假广告相似，这种营销广告名实不符、挂羊头卖狗肉，套路之深令人深恶痛绝。今日，人民日报发文评论称，“利用广告追求曝光率、提升知名度，本无可非议，然而巧立名目、夸大功效，甚至花言巧语、弄虚作假，不仅自挖诚信陷阱，还会破坏健康的营商环境；即使短期内人潮涌动，但终将因缺乏信任导致用户流失。”
有业内律师认为，违法成本过低是虚假广告肆无忌惮的关键问题。目前，对于虚假广告的处罚主要是和广告费用挂钩，而处罚力度与广告收益相比可能只是“九牛一毛”，对市场主体的法律威慑作用不够。
同时，虚假广告更多的是行政处罚，对广告法中“构成犯罪的，依法追究刑事责任”的规定往往没有落到实处。
所以，对于发布虚假广告相关方也必须追责，对违法的平台方给予惩戒，严重者应吊销营业执照、甚至整顿停业，将直接责任人拉入从业黑名单等措施。
