碎片化的时代，信息爆炸硬广软文充斥生活的各个场景，处处都会接触到广告，注意力被各种信息抢占，酒的广告力度也不小，随处可见。不过说实话，如果不是特别关注的话，大多广告也只是一扫而过，记住的往往都是品牌，迄今为止，印象较深并且感觉不错的广告语真不多，主要有以下几个。
江小白——我是江小白，生活很简单
或许是因为年纪轻的缘故，家里电视很少打开，工作之外的大部分时间都是用在手机上，各大视频软件也是VIP会员，不管是自动还是被动，广告都被过滤了许多，白酒广告的接触也少了些。
即便会员身份过滤了广告，日常爱看一些综艺节目，如《奇葩说》、《拜托吧冰箱》、《这就是街舞》等，其赞助商的广告却是十分醒目。于是，那个长着一张大众脸，鼻梁上架着一副黑框眼镜，颈间系着一条英伦范儿的围巾，身着帅气休闲西装的江小白卡通小男生形象便深深地印刻在脑海中。
小时候，快乐是简单的事情，长大后，简单是快乐的事情。“我是江小白，生活很简单”的广告语极其符合当下年轻人的状态，尤其是追求简单的生活态度。简单、纯粹，对于喜欢的事物倾尽全力，生活哪怕不如意，但是没关系，我的生活很简单，这份简单也让我对生活有了更多向往和追求，更加纯粹的追求。因而，哪怕有些经验丰富的酒友并不认可江小白，但是我依旧十分喜爱，或许只是简单的觉得“简单”。
舍得——智慧人生，品位舍得
每每面临抉择，总是会想起舍得的广告语。正所谓“智慧的背后是选择，选择的背后是舍得”，人生在世，处处是选择，每个选择或大或小，都在不可避免的影响着我们的人生之路，舍得贯穿于整个人生，并在无形中改变着我们的人生走向。
飞速发展的时代，人们的欲望会更加强烈，总是想要拥有更多，这时候更需要静下心来品味舍得的奥义。舍与得，既对立又统一的矛盾体，二者相生相克，相辅相成，存在于人生的每个瞬间、每个微妙的细节中。古人一舍三十里，晋王不战而退军三舍而回报楚王之恩，励精图治，最后成就中原霸业。“舍百斤好酒”才“得二斤精华”美酒，鱼和熊掌不能兼得，有舍才有得，小舍小得，大舍大得，无舍无得。
智慧舍得，概括了万物运行的所有机理，不仅是立足社会成就自我的处世哲学，更是一种胸怀天下的中国智慧。
孔府家——孔府家酒，叫人想家
脑海中总是会闪现出儿时印象中的广告片段，尤其是王姬的那句“孔府家酒，让人想家”以及“千万里，千万里，我一定要回到我的家”刘欢大哥情真意挚的背景音乐。哪怕如今孔府家酒不像九十年代那般风光，但这句广告语真的是让人印象深刻，不愧是央视第一支白酒广告，白酒广告营销时代的开创者。
“家文化”是中国优秀传统文化的重要组成部分，家在每个人心中都占据十分重要的位置，是每个人心中最柔软之处。长大了离开父母在外工作，想家时会喝点酒，总会不自觉的想起小时候萦绕在耳边的那句“孔府家酒，让人想家”，从未被任何广告语所覆盖和替代，或许真是因为一个“家”字深深的打懂了游子的心，激起无数人对家和故土的思念，完美的寄托了思乡之情。出于对孔府家的情怀，尝试了其推出的振兴之作“子约”酒，着实不错。
（作者夏雨，系酒水行业研究者、《中国酒业》智库专家欧阳千里助理）
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