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当一款产品或品牌火起来后，会吸引更多的人追逐模仿这种方式，比如走心的文案、简单的几句广告。但成功的文案和广告背后是品牌内容的建设，为品牌服务。
新生代白酒品牌江小白，凭借着能打的文案，对消费情绪的深度挖掘，用直达人心的文案，为中国酒类品牌带来了新的生命和活力。
江小白的瓶身和海报文案，已经成为白酒行业一道独特的风景。
江小白获得成功背后，是产品铺满全国商场和餐饮店的渠道能力，和背后的独特产品定位等因素。杜蕾斯文案能够引起大家的关注更多在于该品牌的品牌认知度、产品策略和营销手段。
小马宋说过：“也许做文案的能够做出看起来特别好的文案作品，但是这个文案作品，要帮助到品牌。真正的广告文案实际上是在经营商品，而不是把文字当成商品经营。”
在竞争激烈的外卖市场，不缺少在包装的文案上大下功夫，吸引消费者眼球的商家。
尽管诸多的外卖文案在一开始就可以通过包装抓住消费者，但考虑到未来的发展，优秀的文案是要辅助和帮助到品牌建设上。
品牌做的好，通过品牌影响和口碑效应能吸引更多的消费者。
界上人家是一家主要以中、晚餐的正餐为主的外卖，消费人群定位于上班族，目的是打造一款高品质的走心外卖。所有文案的创作，都要围绕这个基本点展开。
其文案打的一直是温情牌，不同的是，这一条更具体，更物化。通过用户的点餐，一个鸡蛋都开心的笑了。
这样的文案让品牌美食和个人的联系更具体有趣，仿佛每一道菜品都是会说话的，都是有人情味的。立足点之所以是鸡蛋，因为送蛋送奶是点餐优惠之一。
这条外卖文案套用了流行于网络的名句，并将其置换到当下熟悉的午餐场景中来，挖掘共鸣。
熟悉的句子和当下熟悉的场景碰撞，会产生意想不到的效果，让忙碌工作了一个上午的上班族看到，会觉得有趣，让人有片刻的放松，也有那么一点自嘲。
外卖格调高，品牌辨识度高，形成了一定的品牌优势。界上人家的品牌包装和文案很有可能就是外卖市场的最大助力。
这一点也是一些品牌升级值得思考和学习的，因为只有在众多品牌中出众，才会被更多人关注和亲睐。
透过文案看品牌
外卖文案的设计要立足于品牌内容的建设，实现差异化，只要有一点与众不同，就能提升这个品牌的品味。
结合品牌的文案在走心的同时，更能彰显品牌的内容，品牌的延展力会更好的渗透于用户之间，在用户心中形成自己的品牌形象。
对于品牌建设来说，“无小事”，哪怕再小的事，也是大事。一条小小的文案，就能彰显品牌价值，就能体现品牌打造者的匠心和用心。
与此同时，品牌建设也得要从小处着手，有了小的精致，才会有大的惊喜。文案也许只是短短的一句话，但是要从品牌内容去出发，从细节入手，把小事做到极致，就能让品牌散发出异样的光彩，有了小事的不断积累，品牌就会慢慢的强大。
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