友情提示：本文共有 1630 个字，阅读大概需要 4 分钟。
伴随后疫情时代的到来，上半年门店经营受挫的家电品牌，正在纷纷加快产品端、营销端的创新步伐，以期在新一轮的市场竞争中获得主动权。另一方面，近年来“国潮风”不断深入人心，打造跨界国潮IP成为越来越多家电品牌的突围选择。
10月23日，华帝携手快手平台，联合千年文化IP“敦煌莫高窟”，在敦煌鸣沙山月牙泉举办了“烟火相融国风文化盛典”暨华帝2020年品牌发布会。现场，华帝发布了与敦煌联名的华帝敦煌套系，传承国风文化、发扬民族自信。
同时，发布会提出“全系”概念，反映了华帝从“单品”向“套系”的战略转型决心。据华帝方面介绍，“全系”概念一是为了推动厨电全生态解决方案的发展，二是由于消费升级、用户观念的转变，套系产品可以带来更高品质的使用体验。
唱响敦煌大漠传奇
近年来，国潮复兴已经成为大势所趋。敦煌是丝绸之路的经济重镇，更是中西文明交汇之地，拥有风、沙、水、烟等标志性元素。而华帝作为家电国潮代表，传承中国厨房烟火文化、汲取西方餐厅饮食文化，也是中西文明的一种融合。
二者调性的契合让华帝2020年品牌发布会看点十足。现场，华帝打造出一座浪漫的古意城堡——敦煌帝焰城，五湖四海的5大商队在此相遇，共同打开神秘的羊皮卷，探索从古至今的文明迭代和烟火传承。
整场发布会诠释了古今盛世的变迁，诠释了烟火文明的源起，也见证了未来厨房的全貌，帮助消费者在文化自信的时代中，感受敦煌大漠的磅礴气势，窥探国风、国潮的现代魅力。
更值得一提的是，不同于传统发布会强势的单一品牌信息输出，本次“盛典”联合地区文化部门——敦煌市政府、敦煌莫高窟、敦煌文体广电和旅游局、敦煌商务局、敦煌文旅集团等，通过大众社交平台共享——快手及其音乐IP“仙乐云游记”、歌手戴荃等国风音乐人以及古乐器演奏家、舞团等，共同打造国潮盛宴。
在产品设计上，华帝将敦煌文化与厨电特性充分结合，用风、沙、水、烟等元素对应不同单品，推出包含烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机和热水器的敦煌套系产品，把遥远的丝路文明融入现代生活场景。
华帝董事长潘叶江表示，敦煌套系厨电与敦煌文化的联合不是简单的复制迁移，而是在“古为今用、古今融合”的理念里与厨房文化相融——外观风格的融合、智能系统的融合，服务体验的融合，使之值得被分享、被期待。
开启厨电全系时代
成立于1992年的厨电老牌华帝，近年来在推陈出新的道路上持续发力，满足年轻人群对创意、个性和时尚的需求。例如在2018年，华帝携手设计师胡社光走进英伦， 将时装秀与厨电发布会结合，发布融合丝路文化设计风格的厨电新品。
本次发布会上，华帝董事长潘叶江化身敦煌帝焰城“城主”，讲述华帝的未来厨房概念—— 随着东西方餐饮文化融合、现代生活方式改变，年轻人群不再将厨房当作简单的烹饪场所，而是加入了更多“分享”、“社交”、“展现自我”的诉求。
“未来厨电设计应该与厨房相互融合，不仅是厨电套系化研发，还要提供整体厨房空间解决方案。” 潘叶江表示。
基于上述构想，华帝提出“全系专业，时尚不凡”的品牌口号，背后则是来自于华帝“时尚、品质、专业、创新”四大品牌价值基因的支撑。一套融合敦煌文化、立足未来概念的全系产品应运而生。
可以说，敦煌套系产品的推出，是华帝对全系战略的贯彻，也是华帝在未来构建全面厨房生态的“敲门砖”。华帝方面表示，此次与文化IP合作主要体现在产品层面。未来，华帝会在娱乐、互联网、美食、国潮等领域推出更多主题构想。
这意味着，华帝设想中的“全系”不止是产品，更是从营销到渠道，再到服务的人性化极致追求。
中国家用电器协会理事长姜风曾指出，这是一个消费者掌握主动权的时代，消费习惯的转变，正在重新定义市场。因此，厂商要从关注产品到关注消费者，从产品为中心转向以消费者为中心，提供他们乐意购买的商品。
对于包括华帝在内的国产家电品牌而言，国潮的出现、全系厨房理念的兴起正是精准触达用户需求的一个契机。华帝2020年发布会与敦煌IP合作，既是与时俱进的突出体现，更是传递中国文化自信的绝佳方式。
本文如果对你有帮助，请点赞收藏《现代科技邂逅传统文化：华帝联合敦煌IP 共话大漠传奇之声》，同时在此感谢原作者。
