友情提示:本文共有 1392 个字,阅读大概需要 3 分钟。
不论是某款爆红商品的宣传语,还是某档节目的片头词,抑或是房地产的宣传文案……如果你足够留心,肯定会在生活中发现一些如诗般美好的句子。它们少则两句诗,多则十余行,颇具诗韵美,句句含情且恰到好处,读之让人惊艳。
恰同学年少,岁月正好。
愿我们一觉醒来,阳光照耀桌前,课本堆在一边,老师正滔滔不绝,同桌的你依旧青春年少。——汤臣一品文案词
不知什么时候,一次偶然机会点开了汤臣一品的官微,立马被其文案广告所吸引,随意翻看发现他们每逢节日都会更新一张符合气氛的文案图片,并配有三两句如诗般流畅语言。上面我们看到的那句就是其在六一儿童节当天发布的文案词。
青春,年少,同桌,阳光……当这样的词放在一起,不自觉就让人想到美好的少年时光。盛夏,窗外蝉在叫,午后的阳光懒懒地照在靠窗边的桌子上,班里坐满青春的面孔,因没睡午觉,大多数同学都昏昏欲睡,唯有老师在讲台慷慨激昂地讲着。当时,趴在桌在上百无聊赖,有气无力地望着窗外飘过的白云,觉得这种日子就是煎熬,殊不知多年后回想起才恍然大悟:青春年少才是最美、最纯洁的时光。
化古典诗词,悠闲自得。
满川风雨休怕,青山绿水,白草红叶黄花。——汤臣一品文案词
这个文案词读来颇有唐诗宋词的味道。首句“满川风雨休怕”化用北宋苏舜钦《淮中晚泊犊头》中的“晚泊孤舟古祠下,满川风雨看潮生”和大文豪苏轼《定风波》中的“竹杖芒鞋轻胜马,谁怕? 一蓑烟雨任平生”。文案词将这几句诗词糅合成一句,很有意境。《淮中晚泊犊头》和《定风波》这两首诗词都表达了一种悠闲、从容且超脱世外的心理状态,读来禅意满满。后面两句“青山绿水,白草红叶黄花”则直接将白朴的《天净沙·秋》原句代入,与前一句“满川风雨休怕”完美契合,使悠然自得的心态更加突出,让人不自觉想到静坐院落,漫看花开花落的静谧自在时光。
借戏剧张力,丧到刚好。
芦丹氏香水的文案是出了名的优秀,比如旗下这款柏林少女的文案词,虽然丧但却有点甜,戏剧张力十足,读来就像在看一部小短片。据悉,此文案灵感来自瓦格纳的歌剧《尼伯龙根的指环》,讲述的是一个类似罗密欧与朱丽叶的爱情故事。(感兴趣的同学可以自行搜素)
“玫瑰”是爱情的象征,但“我”偷了你的玫瑰让你没东西送给情人;“我”骗说不爱你,心里其实爱你爱到疯狂,以至于杀了你爱的人;但是“我”还是没办法恨你,没办法杀了你,对你“我”无能为力,即使是个杀手,但在你怀里,“我”一直都是需要保护你的那个“我”。这里,芦丹氏借这个故事,传达出一种“高冷”“野艳”的品牌理念,让人印象深刻,虽然前面丧到天昏地暗,结尾却反转地意外的甜。
生活这座围墙,将我们推得越来越远。
每天我们匆匆进出围墙忍受拥堵,为生活而忙却只见城市越来越大,围墙越来越多道路越来越堵,你我越来越远 ——江小白文案词
曾经在QQ空间里活跃的高中、大学同学仿佛没了踪影,就连偶尔在朋友圈里神出鬼没的那些熟悉的人也似乎变得无影无踪。究竟是通讯的便捷拉远了距离,还是生活的围墙将我们彼此隔绝,不得而知。只知道我们应该都“病了”,而且这病极具传染性,它让我们用手机和陌生人互道晚安,却舍不得主动和熟悉的人嘘寒问暖。
渐渐我们习惯了这种“舒适圈”感,在摸不透风的“围墙”里自娱自乐,在镜头后面像个小丑一样被人指点,何不推开围墙的门出去走走?因为,生活、友情和爱情一样都需要用心经营。
你有没有留意到触动内心的、如诗一般的文案词,不妨在评论里分享讨论下吧!
本文如果对你有帮助,请点赞收藏《如诗般的广告文案 句句含情 读之让人惊艳》,同时在此感谢原作者。