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相信有很多和小编一样兢兢业业的小文案们,每天吭哧吭哧的写文案,然后发现写出来的文章不仅没有任何传播效果,甚至也没有一丝转化率,日常遭受着客户和领导的白眼。
但是同样的产品交给老文案,总会写出一篇让人眼前一亮的文案,那么你以为老文案除了是丰富的工作经验和生活阅历写的吗?
当然不否认有这些外在因素,更重要的是他们有更多的不愿你知道的文案小技巧。今天小编可以跟大家分享一条简单易学的文案小技巧,我们一起学起来吧。
再学习小技巧之前,首先我们先看几则广告文案
平时注入一滴水,难时拥有太平洋
别赶路,去感受路
不见身家,只见家
不在乎天长地久,只在乎曾经拥有
境界愈大,自视愈小
不喧哗,自有声
精于心,简于形
有生活品味,才能品味生活
上面这些文案,都是利用对比、对偶的手法进行创作。首先对比对偶的手法:用结构相同、字数相近的一对短语或句子,来表达相对相反或相近的意思,尤其是将两种事物或观念加以比较的语言效果。
此类文案形式上追求对偶,意思上寻找对比,从而使得句子读起来像是某种哲理,给人以耐人寻味、思想深刻之感,因而多见于汽车、地产、名酒等需要展示品味、内涵、逼格的品牌。
当然对比也可以用来展示产品的卖点和功能,让卖点更加突出。
比如“比如长城干红的“3毫米的旅程,一颗好葡萄要走10年”。从瓶外到瓶里,只有3毫米的距离,但一颗好葡萄要历经10年才能变成美酒。突出这个葡萄酒的品质好。
这类手法由于比较泛滥,用多了会让人觉得,有些许矫情和做作。但是最让小编眼前一亮的,是台湾7-11做的一款tvc广告。
深夜,桂纶镁冒着雨冲进一个小小的电话亭躲雨。然后电话亭里已经有一个男生了,为了给桂纶镁腾出空间,男生冲进大雨中离开了。
文案说“雨天,这个城市,仍有一个角落,是晴朗的。”
外面的雨天对心里的晴朗,巧妙的对比,相映成趣。
除了这类小清新广告,小编私以为传播度最广的应该你们的峰峰李易峰和杨幂为OPPO 做的一款电视广告,传播度可以称得上妇孺皆知,那就是“充电5分钟,通话2小时”。
好的文案就是善用语言,而让语言效果更出色,便是使用修辞手法,除此之外最大的方法就是要多看书多练习,放手去写。
今日份互动:你见过最惊艳的广告语是哪句
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