来源：钥城网
8月过半，金融业的“双十一”——“818理财节”正式拉开帷幕。据金融音视频营销科技服务商—欢句科技的数据显示，8月16日至8月22日期间，共有78家金融机构通过欢句直播开启264场直播，其中鹏华基金、易方达基金、嘉实基金、兴业基金、南方基金等机构的开播场次居前。
从这一时段直播的主题来看，金融机构集中推出的多是关于投资者教育和市场策略等内容，这也让相关的直播更加干货满满，吸引了过百万的用户观看。其中，嘉实基金的“都说要赚认知的钱!你真的了解新能源吗？”、富国基金的 “风格至上，还是赛道优先？”等热门选题场次的观看量和互动量居于前列；此外，带“业绩冠军”、“海外投资专家”、“权益领军人”等标签的优秀基金经理参与的直播场次受关注程度较高。
从此次“818理财节”首周直播的整体活跃程度看，金融机构开播的热情空前高涨，连续开播场次及投入的人力、物力远超日常水平。由此可见，针对特殊节日的直播互动，已经成为各大金融机构营销发力的新突破口。
理财用户热情参与、金融机构集中开播，也带来了更多的场景需求，超高的同时在线人数、多样化的互动形式，对直播服务商的技术能力提出了更高的要求。而在总计200多场的直播过程中，轻量级金融业合规直播工具——欢句直播在技术保障方面承受住了考验，每场直播都做到了高并发下的“零延时、无宕机”，实现了“金融级”稳定。
作为腾讯“联合产品战略合作伙伴”以及工商银行“金融科技战略伙伴”，欢句直播的技术能力与金融适配性受到了互联网和金融业合作伙伴的广泛认可。
金融直播有别于娱乐/电商等常见直播形式，金融机构开展营销活动需充分满足监管相关要求。欢句直播除了具备系统稳定性高、产品互动性强等通用特点外，还对“简单的直播”做了重新定义，让金融机构可以大幅缩短运营时间，并提供金融合规风控管理、客户销售适当性系统支持、风险提示、业绩展示等监管政策要求的各项特定功能，为金融机构合规展业提供了强有力保障。
在欢句直播有效解决了金融机构“生产内容”需求的基础上，欢句科技也为机构“传递信息”的痛点提供了解决方案，通过“欢句推”分发服务将金融音视频内容自动推送、传输到各类落地渠道，包括银行、券商、互联网代销平台、媒体等，帮助金融机构“一次开播多次传播”，从更多的渠道去获取潜在流量。
欢句科技为金融业客户量身打造的直播产品和配套服务，让传统金融机构切身感受到了用户营销升级至“全面可视”后的效率和成果，口碑传导效应明显。据了解，欢句科技目前已与大型国有/股份制商业银行、券商、基金、保险等8个金融子行业的数百家头部持牌机构建立深度合作，特别是在公募基金行业有着超8成的覆盖率。
从近年来金融机构对“818理财节”的等营销节点的投入和重视程度，不难看出各家机构对财富管理业务前景的看好。而以欢句直播为代表的音视频营销解决方案则帮助金融机构大幅提升了获客及用户运营效率，为其打开了业务发展的增量新通道。
此外，也有业内人士表示，各家金融机构在音视频运营方面的长期投入，实则是升级了对理财用户的陪伴服务，“专业内容的生动化”会更有效地发挥投资者教育的作用及价值，有利于建立财富管理市场健康有序的双向循环。
