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VOL.11
公众号：一碗文案
开这个公众号之后，认识了一些想转行当文案的小伙伴和刚进入文案行业的同好者，他们常提出一个问题：如何从零开始学习文案？
对于不了解文案工作的人来说，这份工作常与广告、热点挂钩，让人觉得“好难”。
被妖魔化的广告圈，总会劝退新人。
我在以前的文章中说过，文案没有特定的专业可学。汉语言文学能提升你的文学素养，市场营销能让你的文案拥有数据支撑，然而这些只是助力，而不是关键。
文案本就是一个非常吃天赋和积累的职业，依托于你对艺术的感知，对情绪的把控，对生活的观察。
天赋可以靠学习弥补，积累可以从现在开始。
很多小伙伴花钱上“价值上万”的文案课程，交了不少智商税，其实大可不必。
分享一下我自己从零开始学习文案的方法，以及进入文案行业之后日常积累的方式。
01 基础能力：遣词造句
这个部分包含文学基础常识和热点词句。
首先是文学基础常识，除了九年义务教育的语文学科之外，要多了解一些历史典故，多看几本文学著作。
举个例子，2019年4月，盒马鲜生以“民国集市”为活动主题，原本是不错的创意，但是海报上的文案“让物价回归1948”翻车了。
因为，1948年经济形势非常恶劣，通货膨胀很严重。
这样的错误，完全可以通过学习和复查来避免，文案要对自己输出的每一个字负责。
其次是热点词句，这个需要文案每天看看热搜，看看其他品牌文案，了解最近大家都在关注什么。
比如这两天刷屏的“淡黄的长裙，蓬松的头发”，对于服装品牌和美妆品牌来说，是一个蹭热点的好机会。
这个部分对文案的要求是“别乱用”、“别用错”。
写完文案之后，通读一遍，不求处处严谨，也要文理通顺。
作为一个强迫症，每次看到“的”、“地”、“得”乱用，都会很抓狂。
02 附加能力部分：学概念 & 看案例
这个部分很简单，就像做初中数学题里的论证和推导一样。
看一些营销学书籍，了解一些广告学概念，在看到相应案例时，能够迅速反应过来这是利用了什么原理。
比如，“农夫山泉有点甜”、“透心凉心飞扬”，看似是一句slogan，其实是把产品的“定位”推到消费者面前，让消费者想喝矿泉水的时候就想到农夫山泉，想解暑就喝雪碧。
比如，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”、“充电5分钟，通话2小时”、“得了灰指甲，一个传染俩”，这些广告词都是以“重复强调”的策略来加深消费者印象。
这类广告往往具有“强制性”，你走过地铁，地铁的LED屏在播放，走过商店，商店的音响也在播放。
久而久之，虽然你不一定会购买这款产品，但是你也记住它了，这就是“品牌知名度”提升了。
这个部分对文案的要求是举一反三、融会贯通。
听起来很难，其实很多时候是用在细节处。
比如去面试的时候，面试官不会让你把广告概念默写下来，只会问你“印象深刻的广告案例”、“为什么印象深刻”，其实这就是想让你分析一个广告，听听你对广告的理解。
需要注意的是，广告的历史虽然不长，但是每年都会出现数以百计的广告概念，没必要太纠结于这些概念。
举个例子，营销课程的“流量池”，微商课程的“鱼塘”，广告课程的“潜在消费者”，其实指的都是同一个东西。
03 实践能力部分：动笔写
这个部分分为排版和撰写。
新媒体文案要会用编辑器，剧本文案要会写分镜，品牌策划文案要会用PPT，各种细分文案都有需要学习的软件，多看多学，多关注当下的流行趋势，就能提高排版能力。
举个例子，每年Pantone会发布年度代表色，接下来的一年中你会常常看到这个颜色。当你无法把控排版配色时，可以去Pantone的官网上看一看色彩资讯。
撰写是文案的核心能力。
这里跟大家分享一下我自己的经历，在第一次担任文案、第一次撰写公众号文章的时候，我非常不知所措，不仅生硬地自嗨，而且无法紧扣主题。
后来，我想了一个办法，就是将自己的经历写出来。
如果你就职于化妆品公司，你可以写化妆品测评、写使用感受；如果你就职于金融公司，你可以写公司氛围、同事的工作态度。
没有什么比亲身感受更容易激发灵感。
当然，这只是一个开端。
接下来，你要进行大量的阅读，从叙事类文章中学会不同的表达方式，从观点类文章中学会不同的行文逻辑，从商业类文章中学会不同的卖货套路。
为了让撰写这项核心能力不断提升，你需要每天积累，这是一项持之以恒的自我培训课程。
04 进阶能力部分：总结归纳
做到了前三个部分，已经算是跨入文案的门槛了，那么接下来，你需要进行归纳总结。
这是让你的文案具备商业价值的一个环节。
甲方和领导往往只会给你一些产品的资料，但不会明确地告诉你这款产品应该怎么写。
如果你能够和市场部门直接对话，可以管他们要一些竞品资料，从对比中归纳出自家产品的优势。
举个例子，汤达人和康师傅这两款泡面，优势各是什么？
汤达人以高汤为底，口味更新比较快；康师傅价格低，老牌子。
从这样的对比中，可以推导得知合味道的优势是“营养高汤”，针对的用户是注重健康但不得不吃泡面的人群；康师傅的优势是“低价”、“情怀”，针对的用户是有“吃饱”需求和追求“熟悉味道”的人群。
这样，产品的优势和针对群体就出来了，文案也能根据这些归纳出来的材料来撰写。
如果你无法和市场部门直接对话，那么你可以从产品的包装、成分、价格等方面对产品进行感知。如何感知，以前的文章中写过（
经验分享 | 文案的底层能力是什么？
），不再赘述。
做好以上四点，以文案换取财富，就不是难事。
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