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每天叫醒你的不是闹钟，而是梦想
我从事互联网运营策划工作已经有不少的年头了，期间不断有人问我一个爆款的文案到底应该怎么写？很多时候自己千辛万苦的付出，却只换来了老板的不认可、顾客的不买账，那么问题到底出在哪里了呢
其实很多人在写文案的时候都犯了一个致命的错误，就是总想追求大而全、总想在一个文案上让消费者看到所有的卖点。但是在这个信息高速更迭的时代，用户能够在你信息上停留的时间只有短短的5秒钟！那么我们又该如何在这5秒钟像射手射中靶心一样，既准又狠地打到消费者的痛点上，创作出一篇好文案呢？
首先，作为一个文案策划的运营人员一定要足够了解自己的产品，可以尝试用20字左右的文字将产品的特点、目标人群、解决问题呈现出来。只有知己知彼、才能百战不殆！紧接着你可以反问一下自己的信任背书是什么？你的承诺呢？这一点很重要，如果不能够解决用户的信任问题，那么你的产品再好也不会有人买的。所以如何在文案里表现信任元素，是创作一个优秀文案的前提。
有了这两个内容的铺垫，你就可以找到一点大致的核心点并且围绕这个核心点抒发创意了。这个核心的创意点可以是很单纯的产品创意，也可以是跳出思维的意料之外的惊喜。总之，你的核心内容一定是比较狠的，能够给用户留下思想痕迹的。当这些基调都定好后，就需要给自己的内容起一个比较响亮的标题了。这里我并不是赞成标题党，标题党的做法可能会引起用户的点击，但是最终的结果一定是引起用户反感的。所以你的标题首先要考虑的问题就是和自己的产品内容，和自己的前期基调一致性。因此，一个有创意的标题一定要抓住三个基本点：
1、故事性：如果标题能够给人以遐想、给人形成反差，那么用户多半是会认真阅读的。比如奥格威的《“舒味思”的人来到了本地......》，用省略的形式给用户产生了遐想。
2、新颖性：人的本性是比较喜欢了解到自己不知道的内容的，所以如果你的标题告诉了用户一个比较新颖的信息，那么用户也会为你的文案买单。比如《老虎能吃葡萄吗》，用用户不知道的内容会引起用户的极大好奇心。
3、事件性：当你准备为自己的文案起标题的时候，可以适时的从用户的角度思考一下。用户想要在互联网上获取到什么内容？如果你的标题能够借势新闻事件、热点话题，那么也可以取得很好的效果的。
最后就是文案的核心内容了。一篇好文案，最重要的就是用犀利的文字讲述一件事实，为文字注入真情实感。你的文案内容一定是有明确的用户身份感的。如果你的目标用户是男性，那么你的文案里最好能够出现男人、哥们、兄弟等字眼。同时适当的借势让自己的文案能够和某一个事件产生联系，让用户产生代入感、能够在脑子里不自觉地产生画面那么你的文案就算成功了。
当然，你一定会觉得如果把这些内容都思考进去，那么我们的文案是不是就显得太长了？其实这个问题是没什么可担心的，因为评价一个文案的好坏从来就不是根据长短来判断的（还可以根据快慢、软硬、姿势）。
总之，只要你的文案能够保证每一个字都是有意义的，都是不多余的，那么你的文案就算一个好文案了！
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