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文案≠文采，好文案并不是华丽辞藻的堆砌，好文案都有其内在的写作逻辑。
一篇好的文案必定由好句子和好的叙述方式构成，而好句子又受名词、形容词、副词、动词等基本要素影响，合理利用句子的基本要素，你离好文案的第一重境界，没有表达硬伤也就不远了，你的文案便成功了一半。讲干货之前，我先给大家看个例子：
对比以上两组文案，不知道你有没有发现，A文案充斥着长句、字形复杂、意义抽象的形容词，文字呈现出滞重感，读完后你根本什么也记不住。而B文案的用词和句式都是很简单的，文字呈现的很轻盈，可读性也很强，用简单的文字勾勒出故事感，不用天花乱坠的形容词，也能感受到星河弯造物的高端，所以，你看，你的每一个遣词造句都在影响着文案的可读性，决定着文案的质感、美感。而这就是今天我们要说的，句子的基本元素和叙事的基本元素。
一、句子的基本要素
会写句子是写好文案的基础，掌握句子就要掌握句子的基本要素：
01 名词：分为具体名词和抽象名词
名词精髓在于擅于用比喻，通过将复杂、抽象的对象具体化、形象化。名词在写作中一定要注意，不要使用陌生的专业词汇。因为站在顾客角度没有人买的东西还要劳神费心，如果一定要用专业词汇，这里交给你一个小妙招——善用比喻。如市上面，我们提SK-II护肤精华，我们可能记不住，但是一说“神仙水”就无人不知无人不晓，这就是善用比喻的典范。
02 形容词 ：即一个人对世界的感知
很多人还停留在小学语文老师教授的写作技巧上，我们的老师通常鼓励我们“多”用形容词，但是这一写作技巧，对于现在的我们来说却不怎么受用了。现在，我们再使用形容词的时候一定要注意，少用空洞、抽象、泛泛的形容词，因为他不能让顾客更好的了解你的产品。形容词的正确使用方法是：形容词+具象介绍，这样才能使得文章精准、具象、不含粘。
如：A：他是一个非常漂亮的姑娘。
B：这个姑娘身高1.7m，体重50kg，D罩杯
看了以上两组文案，你认为那个更有参考性呢，肯定是文案B，而文案就是给顾客决策作参考用的。所以我们在写文案时，有两大黄金法则可以借鉴：
法则一：文案写作时，请像戒掉毒品一样，戒掉哪些空洞、抽象、泛泛的形容词。
法则二：当你描述一件产品时，让文字“多走一步”，用更具象的词汇再“解释”一篇。
03 副词 ：通往地狱的路是副词铺就的
如果你想要写出很烂的文章，那你多用副词就对了。对于副词的法则就是“戒”，即少用甚至不用副词 。
如：不，老人（坚定地）说，你遇上了一条交好运的船，跟他们待下去吧......
类似不带副词的对话，在海明威《老人与海》比比皆是。他写文章的一大特点就是少用副词，因为他不是用空洞的副词生搬硬套的表达人物的情绪，而是要用合情合理的动作和语言来具体的表现人物内心复杂的情绪，让文章显得更生动，更真实，一定不矫揉造作。
04 动词：推进文章的发动机
很多人的文章读来干瘪，不生动，很大原因就是因为没有充分运用动词的原因。古来优秀的文章通常是能够恰到好处的运用动词。以朱自清先生《荷塘月色》中为经典动词的运用为例：
月光如流水一般，静静地泻在这一片叶子和花上。薄薄的青雾浮起在荷塘里。叶子和花仿佛在牛乳中洗过一样；又像笼着轻纱的梦。
一个简单的“浮”字写出了水汽轻轻升腾，慢慢扩散、弥漫的情态，以动景写静景，以“青雾”衬“月光”，表现了月光的朦胧、淡雅。把水汽和月色交织在一起，雾的轻柔以及逐渐扩散的特点准确地表现出来了。所以动词运用得好真的会给你文案加不少分呢。
总结起来就是：多用动词和名词，少用甚至不用形容词和副词。
二、叙事的四种要素
为什么要讲叙事的四种元素呢？因为好的文案都有“节奏感”。文案有“节奏感”和舞蹈有“节奏感”是一样的，让人更愿意看下去，并且更愿意被记住，并且你很愿意被“它”带着走。
叙述：将事情的前后经过，前因后果，或来龙去脉说出来或写出来，包括时间、地点、人物、事情、起因、经过、结果六要素 。
描写：用生动形象的语言把人物后事物状态，具体地描绘出来，给人一种声临其境的感觉，即所谓的“画面感”。
引言：直接引言或者间接引言。
背景：背景交代让文章清因后果更合理，或者帮助更好的描述对象。
一般来说，你的文章能够合理的利用叙述、描写、引言、背景四大要素，你的文章就能读起来不沉闷，有节奏感，能吸引读者往下读。现在我交给大家一个分析文章非常好用的方法——“元素标色法”。拿到一篇文章之后，首先对这篇文章进行标色，若我们将叙述、描写、引言、背景四大要素，分别用绿、红、蓝、黄四种颜色进行标志（颜色可以根据自己使用习惯任意设定）。下面我们以《宋丹丹困局》一文中的片段为例，带大家一起认识“元素标色法”。
这一段四个要素的节奏是叙述-描写-引言-叙述-引言，整个叙事结构非常饱满，让人有看下去的欲望。而乏味单一的叙事结构，要么整篇叙述、要么整篇描写，不能充分妥帖的运营“四要素”，让人看了索然无味。（大家可以找一篇文章自己试着用“元素标色法”自己做拆分练习。）
回顾：
1、句子的基本要素：名词、形容词、动词、副词
2、多用动词和名词，少用甚至不用形容词和副词。
3、叙事的四要素：叙述、描写、引言、背景
4、巧用“元素标色法”检查自己所写文章，切勿叙事结构单一
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