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9月11日凌晨1点苹果秋季发布会，发布会中发布了三款iPhone手机和iPad等产品。苹果的每一次新品发布，除了产品本身被热烈讨论，产品文案也常常很值得玩味。
小编挑选了几例 iPhone 11 的文案，对比了英文原文和中国大陆的中译，同时对译文中的亮点做了简要提及。对原文的忠实，常常有惊喜
[英文版] All-new products from the top down.
[大陆版] 从上到下崭崭新。
大陆中译看起来比较有意思，这种“紧扣原文”，倒是有种萌萌哒的效果。
有时候不得不“抛弃”原文
描述屏幕色彩还原效果好，这段英文如果直译成中文的确会比较乏味：
[英文版] Roses are red, violets are violet.[大陆版] 红橙黄绿青蓝紫，个个本色出演。
大陆中译版的巧妙之处在于，“红”“紫”与英文原文 red，violet 对应了起来，也每个颜色都照顾到了。
接下来是描述4K视频功能：
[英文版] Shoot it. Flip it. Zoom it. Crop it. Cut it. Light it. Tweak it. Love it.[大陆版] 可横可竖，可近可远，可裁可剪，可明可暗，很可以。
大陆版省略了部分英文原文内容，译文也更简洁有力，最后的“很可以”又有一种串联的效果。
成语的确可以增色不少
比如这段描述屏幕性能的文字：
[英文版] A sharp contrast from everything else.[大陆版] 出类拔萃，一看即知。
个人的猜测是，这里的英文原文应该有双关含义，sharp contrast 既指屏幕的对比度性能优越，又可以指“卓然出众”。
双关，巧到让人惊叹
描述相机 HDR 功能：
[英文版] Smart HDR. The easiest form of flattery.[大陆版] 智能 HDR，轻松一拍，大家脸上都有光。
把 flattery 译成“脸上有光”，而更巧合的是，HDR 的功能之一就是让背光的面部也能有自然的亮度，“脸上有光”不仅和 flattery 对应，更体现了产品功能，妙极了!!
押韵，让文字更有趣
iPhone 11 的封面文案：
[英文版] Just the right amount of everything.
[大陆版] 一切都刚刚好。这句话原本的含义是，相对于 iPhone 11 Pro 这款高配置的手机，iPhone 11 的配置刚刚够用。
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