友情提示：本文共有 1578 个字，阅读大概需要 4 分钟。
「来源: ｜馒头商学院 ID：mantousxy」
作者 | Ho
来源｜SocialMarketing「ID：social_marketing」
编者按：
9月15日，加州来电，苹果十三代机终于来了。
先不说十三香不香，苹果味宣传文案再一次火出圈，我们先看苹果13pro的宣传语—“强得狠”。我怎么好像听出了陕北腔，网友还有其他品牌更是开始了新一轮的跟风创作。
“果文文案”虽火，是它依托于强大品牌赋予的传播力，其他品牌也只能是“蹭一蹭了”。
ps：文末有福利！
今天推文的主角，是苹果。
众所周知，苹果官网的文案向来自成一派，被称为“果味文案”。
而且每年这个时候，大家都会默契的对比一下两岸三地的不同的翻译版本。
也不评名次，单纯图个热闹，毕竟萝卜青菜各有所爱，吵起来伤感情。
今年比较有意思的新品文案对比，主要是两组：
iPad MINI
英文原版：“Mega power，Mini sized”
内地翻译版本 ：小写的大
中国香港翻译版本 ：迷你，胜大任
中国台湾翻译版本：小巧迷你，本事巨无霸
iPhone13 Pro
英文原版：“Oh.So.Pro”
内地翻译版本 ：强得很
中国香港翻译版本 ：非常.Pro
中国台湾翻译版本：就.很.Pro
个人感觉和往年相比，苹果今年更接地气了一些。
尤其是“Oh.So.Pro”，先不论两岸三地的翻译，最直白的不应该是“卧.槽.叼”吗？
谁赞成？谁反对？
其实对于“果味文案”，大家的评价还挺两极化的。
喜欢的人捧得不行，说这是“重剑无锋，大巧不工”。
类似于“强得很”的文案，非常有地域特色，地道的陕北腔。
看惯了干巴巴，文绉绉的遣词造句。
就越发觉得这样的文案才算是好的文案，有灵气的文案。
至于大白话的形式，完全没有问题，朋友之间聊天就得这样。
不喜的人，觉得这是侮辱“文案”二字，欺负人家库克看不懂中文。
尤其是一些翻译，完全背离了“信达雅”的准则。
就这种水平，谁看了都有资格说一句“我上我也行”。
文案可以直白，但不能苍白。
文案可以撒欢，但不能撒野。
如果硬要说精彩，那只在于一点，就是苹果允许这样的大白话变成官话。
可如果是品牌成就文案，而不是文案塑造品牌，那文案存在的意义在哪呢？
其实无论大家喜欢与否，苹果的目的不都已经达到了不是吗？
当“果味文案”已经成为继发布会之后，又一年度热点事件，那苹果就完成了一次合格的事件营销。
你不用管他的文案是晦涩还是直白，都不重要了。
苹果的文案从营销的组成部分，变成了营销本身，这才是最关键的。
况且，在大家都在对比，争论，字字揣摩，句句分析的时候。
文案所承载的产品信息，品牌价值，已经固化成为了你脑子里的东西。
“身材小小，功能叼叼”的iPad MINI，“卧槽叼”的iPhone13 Pro……
以及，“iPhone13包装盒不再包覆塑料膜”这种话题性的消息。
无论怎样，苹果都是赢家，即使是在圈外。
我今天不止一次看到，有人在等着“iPhone13”的段子发朋友圈。
你看，苹果已经通过固定的事件，把自己录入到了大众的议程设置之中。
每年一度的发布会，就是一次互联网大型祭祀现场。
预告，发布，跟进。
都不用苹果推波助澜，观众已经把品牌推向了神坛。
差不多说到这吧，我估摸着应该会有人跟我要苹果的段子文案。
所以，大家自取吧！
最后，在蹭热点这块，杜蕾斯从不缺席。
馒头互动-评论免费赢取苹果13系列手机壳
福利来了！！！
由你来创作苹果13系列宣传语留言评论前5名，小馒头将送出13系列手机壳一个活动截止时间：9月22日12:00注：手机壳价值30元左右~
赶快来展示你的文采吧~
-End-
馒头商学院联合前奥美广告资深文案大咖、畅销书《广告文案》作者乐剑峰老师，推出这堂《爆款文案修炼手册》。具有20年文案经验的乐老师想告诉你：“其实99%的好文案，都源于这6大经典模板。”
作者：Ho
版式：无比想要一只浣熊
文章为作者本人观点，不代表馒头商学院立场
本文如果对你有帮助，请点赞收藏《强得很 iPhone 13宣传语惹争议 网友：我上我也行》，同时在此感谢原作者。
