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什么样的文案别人看了想了解文案背后的产品或者品牌？一个好的文案，当消费者看到时应当是直击心扉，能和消费者产生共鸣，并表达出某种情感。那么好的文案背后的素养是什么？
1.写文案，要先了解品牌和产品
谈论一个文案好不好，离不开它背后的产品和品牌。比如为一个产品写文案，产品的特征、功能、产地、工艺、生产过程、使用场景、感官体验、差异化效果、服务体验、客户视角等你都有了解吗？你是否有融入其中，把每一个数据、每一个场景、每一种感受等都记录下来？
作为一名专业文案，不管别人有没有要求，你都要从头到尾地去了解品牌和产品，努力去知道了每一个细节，才能够真正把文案写到打动用户。
其次，文案不能脱离品牌谈调性。文案本身没有调性，品牌和产品才具有这种特质。因此需要感受品牌的调性，才会有文案传递出来的调性。让品牌与文案都具有一种默契感。
2.写文案要先具有同理心
什么叫同理心？文案是跟消费者沟通的一种方式，所谓同理心就是站在目标消费者的角度上思考。因此，写文案，要先了解自己的目标客户，知道他们想要什么，写什么他们会动心，会产生行动。另一方面写文案要学会换位思考，写出消费心理的话，这样消费者对你的文案才会产生感受。所谓有洞察的文案，有共鸣的文案，走心的文案，也即是同理心强的文案。大卫·奥格威曾说：“消费者不是低能儿，她是你的妻子，别侮辱她的智商”。这也在侧面说明了消费者对产品、品牌的文案的敏锐度跟我们想象的不一样。因此写文案要注重消费者的感受。
3.写文案要有效表达
文案不是吟诗作赋，不是措辞优美就能占山为王的事情。文案干的是 “有效表达” 的活儿，过度崇尚文字本身、追求文字辞藻常常是摧毁文案的元凶。文案的写出来的首要原则是表达有效。如果消费者看到你的文案，想到的不是了解你的产品、品牌，而只是夸赞一句这句子不错，那么文案有什么用呢？倒不如参加一场作文大赛来得实在。
在写文案的时候，应先明确文案的中心思想，再围绕所想表达内容进行下一步的创意、修饰。
总结
很多人认为文案不过就是一句话的事情，但实际上文案不是一件随便的事情。好的文案，简单来说，是打动自己并打动他人。
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