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很多人都觉得写文章的人特别优秀（虽然事实如此，嘿嘿），但其实每个人都可以通过一些套路和方法写出一篇达到目标的文案。
只是要在文案之路上走得更远，必定需要更多的学习和练习，但是第一步，先及格就好。
既然如此，写出一篇合格的文案有哪些技巧？继续往下看......
<01> 弄清客户想要什么
前面分享到过，文案创作是有套路的，也即文案写作有一套自己的逻辑思维体系，只要掌握了这套逻辑思维既能创作出一篇合格的文案。
当然最基础的一点是，先得弄清写这篇文案要达到的目的是什么？即，你写的是什么文案？
文案从大类来说分为两类：
一是，销售文案；
一是，品牌文案。
文案既然有两种类型，自然在创作的时候会有各自不同的侧重点。如果是销售文案，就要以销售为主；品牌文案，就要从打造品牌形象出发。
当然不管是哪一类，最终目的都是为了销售成交，当我们在面对客户的时候，弄清楚客户真正想要的东西，可以帮助自己少走很多弯路，也可以减少很多“改改改”的时间。
销售文案销售文案是最常见，也是人们最容易理解的一种文案，比如淘宝上XX打折；买一送一；买即送；8折优惠等。
这是从用户的角度看到的内容，但是从文案创作者的角度，可以怎么更好的完成这篇销售文案？让人们看到之后更有欲望下单购买？至少多看咱们的广告几眼呢？
- 首先，明确商品卖点
每一款商品都有自己的商品特点，主要构成成分，产地，优惠等。怎么把这些内容展现出来，让客户看到，让客户了解，就是文案创作者在写销售文案时要达到的目标。
例：
小米有一款空气净化器，为了能让用户知道这块空气净化器的主要特点是什么，其海报文案写了这样一段话：
10分钟，房间空气焕然一新，净化能力高达310m/h。
仅仅两句话，写出了商品主要的卖点。人们在购买净化器的时候，最在乎的也是其净化能力，用户在看到这样的介绍自然就会更多的关注。
- 其次，给出立即购买的理由
在此之后，再给用户一个立即购买的理由，比如该产品正在做打折优惠，原价1999元，现在特惠999元，限时三天，售完为止。
很多人买东西的时候都有一种贪便宜的心理，用优惠促销信息给人们一个刺激，自然能让人想要赶紧购买。
- 最后,敦促购买
最后再将购物码放上去，人们就能通过购物码快速到达购买页，从而下单。
销售文案是相当直接的一种文案，销售意味很浓，但是品牌文案就会不一样。
品牌文案
品牌文案主要是展示品牌的形象及特点，展示品牌精神，并带动品牌宣传。因此在写品牌文案的时候，没有那么明显的销售意味。
例:
新百伦之前找李宗盛做了一个广告，有一句广告语，相信大家都很熟悉：
每一步都算数。
这句广告语其实并没有要销售什么，也没有任何销售信息，但这句广告语却代表了新百伦的品牌精神以及品牌形象。大家感兴趣可以上网去搜索相关文案，写得非常好。
还有大家都特别喜欢的可口可乐。相信大家都看到过很多可口可乐的广告出街海报，广告语，视频等，这里就不赘述，大家可以去搜来看看，后面也会抽时间整理更多的相关内容分享给大家。
品牌文案其实是让人很舒心的一种广告，因为没有了明显的销售意味。
在写作文案的时候，目的明确，写出来的文案，至少是达标的。
<02> 换位思考用户的感受
“消费者不是傻瓜，消费者好比是你的妻子，如果你以为仅凭口号和煽情的形容词就能劝服她买东西，那你是在侮辱她的智商。”
—— David Ogilvy
在写文案的时候，一定要时刻关注用户都在乎些什么，可以时常让自己从创作者的身份里面跳出来，从用户的角度去思考，去看当下写的内容，自己是不是有感觉。
这里分享几个我学到的小方法。
第一、相关，也即引起关注。很多文章在拟定标题的时候，时常会带上“你”、“你们”等词，或者一些广告语也会带上一些类似的词，也就是从用户的角度出发，让用户看到之后会将“你”瞬间转化成“我”，达到用户有感，进而对号入座，因此，会对文案里面的内容更进一步的关注。
第二、具体，文案最具体的一种展现方法就是有画面感。最近常常在分享——文案就是将2D文字转化成3D画面，再将3D画面转化成2D文字的过程——这也是从李欣频那里学来的，最近一段时间在 【五花百门每日文案练习】的打卡中，也有练习到这样的能力。
大家可以在平时的生活中，时常去练习这样的能力——当你吃到好吃的肉，好吃的食物；或是去到一个漂亮的咖啡厅；喝到一杯美味的咖啡，可以尝试用2D文字将其表达出来。
或者你看到一篇优美的文章，可以闭上眼睛，去感受这段文字，将其表达的画面在脑海中呈现出来，再将脑海中的画面，用文字表达出来，进而练习画面感的表达，做到写文案“具体”。
第三，情绪。这里的情绪指的是场景情绪，也即文案是可以引起用户的情绪的。
之前写过几篇职场文，投稿到参加学习的文案营，其中有一篇文章的标题这样写到：《摔！想让马走得快，又不给马吃饭，这样的老板太可耻！》。
这个标题就表达了写作者强烈的情绪，但是也能引起观看者同样的情绪。
这一类文案表达方式和展现方式很多，大家在平时可以多积累，多练习。
<03> 符合品牌的调性
每一个品牌都跟人一样，有自己的个性，不同的品牌因为定位不同，所呈现的性格就不同，说出的话也会不同。
有些品牌适合激烈的、刚硬的文案，有些品牌适合文艺的文案......因此，在写文案的时候，先掌握品牌的调性，从而更好地契合品牌的表达。
比如，江小白的文艺调调，如果换成红星二锅头的直男范儿，又是另一种格调。但是江小白这样性格的品牌说不出红星二锅头那样刚硬的话，而红星二锅头也做不到江小白这样的文绉绉。这跟人说话是一个道理。
总体而言，文案最基本的是达到目标。即如果能做到第一条，其实也就是一篇及格的文案了，如果还能在第二条和第三条上更丰富，自然是完满的。
文案这条路是漫长的，但是越走越会发现它有趣，希望上了船的每一个你，都能一起坚持到彼岸。
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