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告诉你写一篇精彩的文案，并没有那么难
构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告工作的朋友念念不忘的事，但不少人都以为好的广告文案「可遇不可求」，将构思神秘化。
实践写好一篇文案并非有想像得那般高深莫测，依然有许多窍门可循。
首要，你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要逾越20-30个字的文字将产品描述下来，
这二十个字要包含产品的特征、功用、政策消费群、精力享受四个方面的内容。
紧接，着你要问自己：我应该向我的顾客承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。
「让你美丽」的承诺不如「消除你脸上的色斑」及「让皮肤变得皎白、有光泽」来的有力，「为你省钱」不如「让你省下10元钱」来得有力！不要写下连你自己都不能信赖的承诺，你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。
有了这两点，你就可以承认一个中心构思，也叫大点子、大构思(big idea)。
这个中心构思一是很单纯，二是可延伸成系列广告的才干很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠然置之，漠然视之的顾客。
例如，我们为奥林蒸馏水承认的中心构思是「有期望，就喝奥林」，围绕着人的种种「期望」以及「口渴」的种种现象翻开系列广告，轰动一时。为「红常青羊胎素」这一美容保健品所承认的大构思是「红常青，为女人除不平」，「不平」指脸上的「皱纹、斑斑痘痘」，又指心中的不平、怨言，翻开的系列广告也颇引人注意。
每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告成功了70-90%，标题的构思请把握三个基本点：
(1) 故事性：
标题具有吸引人的故事性会吸引人仔细读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》，这是为火王97新款燃器炉「赛车一族」构思的广告，将「赛车」开进「厨房」发生了故事性，吸引了人看广告的爱好。
以下标题都恰当有故事性：
《「舒味思」的人来到了本地……》(奥格威为舒味思饮料作的广告)
《一个美丽的女人反面两个男人》(选用为吾老七口服液所作的广告)
《为什么要炒我的鱿鱼？》(选用为宽飞仿生被所作的广告)
《一封寄给战「痘」者的特快专递》(选用为益生堂三蛇胆所作的广告)
《这家公司遽然宣佈封闭》(选用为奥林蒸馏水所构思的「期望成功篇」)
(2)特别性
一个可以引发人们好奇心的广告会吸引许多来阅览人，广告标题必定要有特别性。
我们为益生堂三蛇胆构思的广告《益生堂三蛇胆为何专作「表面文章」?》、《上火啦》、《战「痘」的芳华》，为佳百娜红葡萄酒构思的《今晚，你淮备「亲吻」佳百娜吗？》、《佳百娜五岁了，尚未开封》，为一同全家福构思的《今日请倒过来看广告——一同全家福到了！》。选用自己的形象广告《老虎能飞起来吗》、《一个老总为何需求两个脑袋?》等等广告都比较契合特别性的特征。
(3)新闻性
我们都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人注视。
为宽飞仿生被所作的构思《独家宣布被子里的新闻》，为海南啤酒构思的《海南即将「桶」获胀大》、《海南今年夏天可能要降「温」》，为益生堂三蛇胆构思的《从深圳开来的战「痘」特快已抵达本市》，为吾老七口服液构思的《这三个寻常女人引起全城女人重视》，为金汤减肥冲剂构思的《深圳女人可以「瘦下来」吗？》等广告都取得了很好的效果。
为写好一则广告，在动手写正文之前，请必须写十五个以上的标题，然后从中选出一个满足的。
以上谈了标题构思的三个特征，下面首要谈谈构思的一些办法。
(1) 拟人化
当把产品拟人化之后，一般都会有好的构思。选用为三点摩丝构思的广告《你的头髮在愤慨？》，为千仟玉手足柔嫩剂构思的广告《北京人，谁的手足在哭泣?》，为视力1 1眼睛营养液构思的广告《别让我一辈子「嫁」给它》(我是眼睛，它是眼镜)。为天人防盗锁构思的《成婚》、《离婚》篇，为火王燃气炉构思的《我天生一肚子火气》等等，都运用了拟人的办法，恰当生动。
(2) 逆向思维
他人总是说自己是老迈，假定你供认自己老二，就与众不同，他人说「红」，你说「黑」就往往出人意料。威谦巴克公司为艾维斯出租车构思的《在出租车工作里，艾维斯是第二位的》就令人轰动。
房地产都喜欢说自己在「黄金地段」，我们为一个房地产做的广告说它在「白银地段」诉求它「增值有潜力」，为另一个房地产广告构思的《我喜欢挑剔的买房人》，为蓝旗衬衣做得《一件不合格的衬衣》，为三蛇胆构思的《别的的80万粒您吃不到》，为金汤构思的《请别信赖100%有用》，为吾老七构思的《女人的年龄可以「撒谎」》等等。
(3)现象想像
许多广告要仰仗日子中了解的场景想像。例如们为一同全家构思的《归心似箭》篇、《刮目相看》篇，为益生堂构思的《你淮备送我什么》、《年轻人火气不要太大》、《这一回，别烤「糊」了》，为天健花园构思的《这儿看来需求开一家宠物店》都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等现象翻开的构思，非常赋有人情味。
(4) 仰仗热点话题、新闻
在深圳进行如火如荼的扫毒、扫黄运动时，我们推出了三蛇胆的《扫毒灭疮》篇广告引起分外重视。中华豆腐在台湾借母亲节推出的《中华慈母心，中华豆腐心》亦饶有风趣，我们为一同药店在三·八节推出的《三·八节男人一同行为》的广告都恰当有影响力。
(5)使用比如、象徵、联想等办法
将某一特征与某一物象或其他事物比较或发生联想，往往会出现比较惊人的效果。比如我们把「哇哇乱叫的轿车电子防盗锁」比如为「猫」，广告标题就是《猫能救你的车吗？》，佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的「夸姣女郎」——佳百娜》，天健花园我们用名着、名画来比如修建力作，弥足珍贵，洗面奶除痘被比如成「用碾子磨面又慢又烦」等等。
(6) 运用感叹口气来构思
比如用「公开」、「憎恶」、「亲爱的」等均很吸引人。
(7) 运用版面构思
我们为益生堂三蛇胆、天健花园构思竖版广告恰当特别。
(8) 仰仗了解感
(9) 仰仗宠物、佳人与宝宝
篇幅所限，纷歧一举例。
一篇好的文案内文，最首要的是讲实践，而不是装模作样。赋予亲切感，注入真实的爱情。
讲实践，最经典的就是奥格威构思的《当劳斯莱斯行每小时60公里时，车内最大的噪音来自电子表面》，文案列举了许多的实践，失常令人兴奋。广告内文必定忌讳空泛的说教，要告知顾客一些非常真实、具体的数字。
赋予文案亲切感，是指你必定要以朋友说的口气去写文章，娓娓动听，弦外之音透露出你的真挚、可接近，你的这种气质会带入产品中，顾客很可能会由于这一点而去购买产品。用真实的情感去写，感动自己的文字必定也会感动其他人。
好的广告文案直接向政策人群打招呼。
你的政策消费群是女人，最好在文案中出现女人、姐妹等字眼；假定是孩子的妈妈，那就要出现「妈妈」，假定是男人，就出现「男人」这一字眼。
许多人过错地以为没有人会去读长文案。
实践上，一个写得引人入胜地长文案也会吸引许多的读者，益生堂三蛇胆的一篇广告文案《益生堂打破神话》，全文合计5000字，收到了上万封顾客的咨询来信。假定一个产品它用短文案能表达清楚，那就短，假定用长文案写得会更生动有力，促销力更强那就用长文案。
假定广告文案可以与某一工作、活动结合起来写会更加生动。
要写好一篇文案，脑子里必须有满足的画面和参看资料。要学习奥格威和李奥贝纳，有一个本子，记录下非常好的构思，当自己思路干涸时，会翻开这些「百宝箱」看看。
切忌用很偏僻的字。
你要把读广告人当作一般初中文化的人比较好，不要绕弯，不要被自己的构思所感动而不愿扔掉，
你要想想假定你的对面坐着一个初中文化的妇女，你可以和她「之乎者也」吗？
以下字眼可以常用不妨：免费、亲爱的、尊敬的、省钱的、惊人的、公佈、曝光、新闻、簇新的、高兴的、酣畅的、感动的、隐秘、本相、内情、某年某月某日、今日、明日、后天等等，还有多用问句、多用动词、多用感叹句，言语要有高低、韵律、文风要流通，少用「由于、所以、不只、而且」等虚词。
假定产品有一些数据非常有用，就用这些数据作标题。
例如《一个名字，十二年汗水》(康达尔形象广告)
精彩的文案是广告业的中心和魂灵，无论是对微信、微博、印刷品、电视、播送，或许任何其他前言而言。
这些内容是在“揽客魔课堂”里了解到的，期望对你有所帮忙！
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