友情提示：本文共有 1814 个字，阅读大概需要 4 分钟。
没人喜欢看文案。确切的说没人喜欢看带货的文案。
对消费者来说，他们看到文案的第一反应就是“浪费时间”和“这家伙又想赚我钱了”。
比如你看他们面对街上散发的小广告，是不是随手就扔进了垃圾桶，看到电视的广告时，是否起身去倒了杯水，浏览手机上的信息是不是说过“怎么又是广告！”
因此作为普通的消费者，很难会对一个广告文案产生兴趣，更不会对文案中的产品感兴趣。那么如何让你的文案俘获消费呢？
那就是要委婉的表达，在人际交往中，大多数的人都希望“有话就直说”，不要藏着掖着，可是到了广告文案当中，你向读者直接说“我要你买我的产品”，相信不会有人理你。所以文案需要潜移默化地转化消费者并让他们心甘情愿地买单。
怎样才是委婉地表达？比如有导演让他的演员翻译英文“I love you”，这个演员直接翻译成“我爱你”。而导演说这是直男的做法，套路男应该这样说“我已经很久没有做过摩托车了，也很久未试过这么接近一个人了，虽然我知道这条路不是很远，我知道不久我就会下车，可是，这一分钟，我觉得好暖。”这个段子想要说明的就是：在表达观点时，不要把结果或答案直接告诉读者，而要让读者自己去领会。
有人说把答案告诉读者不是更简单、更一目了然吗？这样做的问题是你让他们一目了然，他们就会驳斥你。而你抛出的某个观点就等于是暗示读者评价或者批判你的观点。比如我们经常会在评价中看到这样的话：
读者A：硬的一批，拜拜了您呐！
读者B：就这样还想坑钱，写的什么玩意，当读者都是傻子啊！
读者C：不买，滚！
从来没有一个嘴巴就能够说服一个耳朵的，能够被说服也只是因为其内心本就存在这样的判断，而如果婉转的表达你的观点，就能让读者置身其中的参与这个观点，有谁会驳斥自己呢？
因此文案需要启发读者自己得出答案，而不是强行说服和灌输。比如“你们谁也没有我有钱，我是最有钱的人！”这句话就是将“我有钱”这个答案直接塞给读者，这样读者没有任何参与感，也没有任何的想象空间。而委婉的表达这句话是这样的“我捡到一张100块钱，觉得有点旧，就扔了。”不要管这句话要多么装，它是不是塑造了一个炫富的土豪形象？这句话也没有说“我很有钱”，这个结论是读者自己得出的。
那么要如何撰写这样的文案呢？下面我们以一个生物发酵的面膜为例，文案的要求是突出“工匠精神”。那么“工匠精神”就是一个答案，我们不能直接表达这个答案，我们需要让读者自己体会出来。
如何证明这款面膜具有“工匠精神”是我们需要考虑的，既然它是生物发酵的面膜，那么我们可以从“生产工艺”方面来阐述：
1、培育的环境严格
2、检测的标准严格
3、罐装的技术严格
4、发酵的时间严格
接下来我们再把这4个部分进行拆解和细分：
1、培育的环境有多么严格呢？周围环境的湿度、温度、亮度有精准的控制。
2、检测的标准有多么严格呢？工程师每晚11点都要设置闹钟，准时检查。
3、罐装的技术有多么严格呢？罐装到封口必须在0.2s内完成。
4、发酵的时间有多么严格呢？这个过程需要36天。
那么这个文章就是这样的：
开始发酵前，先把生产车间的湿度、温度、亮度都调整到刚刚好的状态。然后把酵母菌多肽放在无菌培养皿中，静静等它长大，由于这些小精灵对环境是非常敏感的，所以你不敢讲话，甚至不敢呼吸，生怕惊扰到宝宝的自然生长。
设置好闹钟，每天夜晚 11 点半的时候，工程师都会小心翼翼凑到它跟前，检测一下它的生长情况，如果一切良好，工程师才会安心地睡去。而这个过程要持续整整 29 天。
如果全部检测合格，就开始灌装、封口。灌装到封口必须在 0.2s 内完成，如果不慎钻进一个细菌，整批产品都将作废。灌装封口以后，还要再静置 7 天，然后让资深的工程师用肉眼一对一去看袋里面活菌的生长情况。
这个过程总共要需要检测 6 次，持续 36 天，所以，这个过程是很慢的。过去车马慢，邮件慢，慢到一生只够爱一个人，这款面膜就是这个样子。
全文没有提“工匠精神”，也没有渲染任何感情，只是在倾诉面膜的生产过程，然后由读者自己去品味，去领会。
撰写委婉表达的文案需要以下4点：
1、方式是：不会直接告诉读者答案是怎样的，要把其中的过程抽丝剥茧地一层一层展示给读者，读者看完这个过程后，心中自然就会对产品有一个定义。
2、写作方法是：不要解释，要展示。
3、重点是：含而不露，“一碗盐汤，看不出一颗盐来，但是尝一口却是咸的，于是我们就说盐味含在这碗汤里”。
4、修辞：修辞要多使用名词和动词，形容词和副词少用。因为名词具有画面感。
本文如果对你有帮助，请点赞收藏《「津荐」如何写出3秒内让人剁手购买的文案？只需这一招就够了》，同时在此感谢原作者。
