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“穿搭不好看，怪不得没人看见你的内在美。”
“模特不好看？没关系，鞋子好看就够了。”
因为这两句宣传文案，回力近日又站到舆论风口，成为众多网友热议对象。不少人吐槽回力，称其这波操作太迷惑。
01
回力宣传文案惹争议
虽然文无第一，文字作品很难用一套固定标准去权衡优与劣，但品牌撰写商业文案的终极目的是带货，是借助文字力量吸引更多人关注产品，进而提振销量。
所以站在品牌营销角度，广告文案是可以被“打分”的。
“原本还打算买，立刻移出购物车。”
“好的，回力再见。”
“就是有病。”
目标受众的反馈，是判断宣传文案能否拿高分的重要参考因素之一。
从部分网友的评论来看，显然回力此次写翻车了。
很多网友看到回力那两句宣传文案的瞬间，都感到不悦甚至是愤怒。品牌君觉得，比起情绪本身，情绪产生的原因或许更值得品牌们深思。
知其然还得知其所以然。
问题来了：回力这波宣传文案究竟为何会引发争议，真的仅是因为吐槽了自家模特的颜值吗？
“模特不好看？没关系，鞋子好看就够了。”这句话惹得部分消费者生气的主要原因其实是，透过文案受众难以感受到品牌方对合作对象的基本尊重。
一个对与自己存在合作关系的工作人员尚能轻易说出“不好看”的品牌，要如何令消费者相信其可以发自内心尊重顾客？
“穿搭不好看，怪不得没人看见你的内在美。”这句话让受众不悦的原因是：有贩卖颜值焦虑嫌疑。
鼓励大家多多学习穿搭、提高审美能力没问题，说自家产品好看也没问题。
但将外在美与内在美直接关联到一起就不太妥当了。
话里话外，其似乎都在传递一个观点：外貌不够出众、穿搭不够优越的人，哪怕内在充盈也难以被注意到。
很明显，该观点在现今时代完全站不住脚。
02
写文案别“用力过猛”
宣传文案一定程度上能体现出企业内在核心文化与精神理念。
品牌想要写出有创新性宣传文案的初心可以理解，但注意别用力过猛。
2019年，杜蕾斯搞了个“for one night”，与多个品牌进行联合营销，其中包括奶茶圈网红选手喜茶。
却没想到，因为一句“今夜一滴都不许剩”文案，好好的联动营销玩翻了车。
不知道是不是迫于舆论压力，最终喜茶将合作海报删除，并发布致歉声明，承诺日后将更加严格地审核线上输出内容。
虽然喜茶后续处理得还算得当，但时至今日以“喜茶”和“杜蕾斯”为关键词，仍能搜出不少负面评论。
一次营销翻车，很可能会给品牌形象带去长久的不利影响。
2020年三八妇女节，辛芷蕾为香奈儿香水发了则推广微博，文案是：不会用香水的女人没有未来。
就因为这句文案，好好的一次营销活动变成大型翻车现场。有网友直接在该条微博下方喊话表示：不用香水的女人有没有未来我不懂，但是不会写文案的商家肯定没有未来。
话虽然粗糙了些许，但道理确实是那个道理。
希望品牌们以后都能“三思而后写”吧。
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