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好的文案，能帮企业快速扩大声量，赢得目标受众好感。反之，欠佳的文案很容易将品牌推入风暴中。
这两天，香奈儿就因为一句推广文案，引发巨大争议。
香奈儿广告文案翻车？
“‘不会用香水的女人没有未来’，今天，和我一起邂逅你的幸运。”
这是日前知名演员辛芷蕾在自己社交平台发布的一条广告博，配图为其手持香奈儿香水照片。
该博文发出后，许多人都将注意力聚焦在了那句“不会用香水的女人没有未来”上。
部分网友认为，该文案存在明显歧义：难道只有用香水的女人才有未来？难道一个女性没有选择是否使用一款产品的权利？
一时间，网络上关于香奈儿文案的质疑声此起彼伏。
很快，辛芷蕾便删掉了那条广告，并解释称：本来想表达的是，女同胞们活得精致精彩些，没想到产生了歧义，抱歉抱歉，啥也不说了我再去复习下语文……姐妹们节日快乐啦，你的未来你自己说了算。
即便反应得还算迅速，但此次事件毫无疑问或多或少都会对辛芷蕾对香奈儿产生一些负面影响。
可能你会疑惑，“不会用香水的女人没有未来”这句话不是出自香奈儿创始人Coco Chanel本人之口吗，为什么不能用？
道理很简单。
时代已经发生变化，市场已经发生变化，受众消费心理已经发生变化。
在大环境已经与过往大不相同情况下，盲目“搬运”创始人金句的做法显然不可取。
“女性广告”的正确打开方式
去年，多芬有支聚焦女性话题的励志广告，令品牌君印象深刻。广告主角是几位带有鲜明个人“标签”的女性。
“他们说我太柔弱打不了拳击；他们说我太胖了，只有苗条的女生才可以穿得漂亮；他们说我的鼻子太突出；他们说我过于男性化；他们认为说话发嗲是种刻意恭维……”
视频一开始，就通过数位女性的独白告诉观众：做个“特别”的人不容易。
“我绝不会用别人的期待来定义自己，我穿的不是年龄，而是我自己真正的样子。”这是多芬借广告传递出的品牌态度。
每一个社会，都有自己的主流审美。
但这并不意味着，主流之外的“美”就不是“美”，更不意味着每个人都应该竭尽全力去追求主流美。
“我的美，我说了算。”
前不久，内外一支主题为“自由身体之美”的春夏大片，表现得也颇为亮眼，刷新了品牌君对内衣广告认知。
通常情况下，为展现出产品的“完美”，内衣品牌会邀请身材姣好模特拍广告。
内外反其道而行之，请了几位身材各异，年龄也不相同的人当广告片模特。其试图用实际行动，告诉大众：没有一种身材，是微不足道的。
从传播结果与舆论口碑来看，内外这支广告成功了。
都说“文无第一，武无第二”，文案不是数学题，没有标准答案。任何文案，都不可能取悦所有消费者。
可为什么，同样是以“女性”为创作主题，有些品牌的广告能引发消费者强烈情感共鸣，有些品牌的广告却适得其反激怒了受众呢？
首先我们必须承认，这个世界存在“主流价值观”，即为多数人所认可的价值观。
内外与多芬的广告能被市场接受，能受到消费者青睐的一大原因就是：它们传递出的精神理念与当下社会主流价值观有一定契合度。
知己知彼，方能百战百胜。
品牌只有对消费者审美喜好足够了解，才有可能创作出好口碑“爆款”广告。
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