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...又近一步。今天分享的书籍是《文案的基本修养》。作者东东枪，一位活跃在网络的作家，他写过小说，当过专栏作家、参与舞台剧及影视创作，还是“得到”十万个怎么办商业委员会首批邀请的专家之一。而他的主业，是一名...

11月份东东枪的新书《文案的基本修养》上架，作为文字工作者，我当然立刻拜读一番。首先，我得承认自己的功利性，因为作者东东枪的大名远扬，他不仅是奥美广告创意总监，还是电视剧《我们一家人》的总编剧，还出版了...

文 ▏东东枪2006年，我进入一家广告公司的创意部工作，成为一名文案。在那里工作几个月之后，我对一位资深的创意人员谈起，我很困惑于找不到评判文案与创意的标准，经常是自己写了东西却不知道哪个是好的，哪个是不好...

...——郭德纲甚至在剧本创作中，这也是一种重要的技巧。东东枪说王朔给编剧做指导时提到：所有情节都在俗套的基础上反过来想想。一个女孩跟俩男人纠缠不清，一个阔老头儿，一个穷小子。谁说那穷小子就必须是好人，阔老...

...定要读一下，内容特别的实在，就像老师的形象一样。@东东枪老师的营销/广告/创意工作心得《文案的基本修养》，如果说我们没有机会被大神授教的话，那这本书就是能躺在你枕头边上的老师。做广告的人应该有一个习惯，...

...首席文案总监，是众多广告人心中的偶像。她也是李诞和东东枪的入门老师，李诞在节目中说过的那个“影响自己很多年的前辈”。在《十三邀》里，李诞评价她：“人能活到自洽是很难的，大部分人的选择是，怎么活怎么想，...

...么上述两则广告在效果上会有如此大的差别呢？文案高手东东枪曾说：“广告的本质，就是用内容去打动人，改变别人的看法和认知，最终促成行为的改变。”第一则广告做到了“用内容改变了用户的看法和行为”，为“百年润...