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放到以前好像没啥问题,但放到现在来讲,莫名的觉得拉低了小米这个品牌的身份。
最开始雷军给小米手机的定位是性价比,走的是低价高性能路线,但为了给自己的品牌起一个好了slogan,雷军用到了当时比较流行的网络词“发烧友”,何为发烧友呢,通俗地讲就是爱好者,爱不释手的那种。
百科上的解释是:“发烧友”最初源自于香港,是香港人对早期的“音响器材爱好者”的称呼。大约在50、60年代,当时的功放主要是胆机,即电子管功放机。胆机有一个很大的缺点,就是开机时间长了,会发热,即香港人说的发烧,所以,玩胆机的人,在胆机发烧(其实是电子管发热)时,通常都会把胆机关掉,等胆机冷下来了,再继续玩。
可有的胆机爱好者,玩胆机玩入迷了,停不下来,胆机发烧了也不顾,继续玩,甚至玩到电子管都烧掉。于是,人们就把玩胆机玩到发烧,还不停机,还要继续玩的人,称为发烧友。久而久之,发烧友就成了“音响器材爱好者”的俗称。
之后就逐渐演化出了像QQ发烧友、微博发烧友、汽车发烧友、手机发烧友、摄影发烧友、游戏发烧友之类的等等。
当时互联网还没有像现在这样发达,但是呢这个网络词在那个时候却特别火,尤其是雷军用来代表小米手机时(为发烧而生),更是掀起了许多消费者的大肆追捧,也因此建立起了一大批忠实的小米发烧友。
但既然是网络词,就会有过时的一天,毕竟随着互联网的快速发展,新的东西层出不穷,人们的消费观念也在发生着翻天覆地的变化。而小米主打的为发烧而生,放到现在来看,尤其是用到手机上,显得有些拉胯。
原因有二:
其一“发烧友”这个词对很多新的消费者,比如00后05后的朋友来讲很难理解,为啥,因为时代不一样,就像你没有听过你父母那个年代的老话一样,就算听过也不会一下就能理解,因为这中间还有一个学习的过程。
其二手机最大的痛点就是发热,发烧,烫手,这是人人皆知的,而小米还宣称专为发烧而生,对于不了解发烧友的朋友而言,会直接理解为发热的意思。对了,最初发烧的来源本来上就是发热的意思。
所以,用到手机上,简直就是一大败笔,也因此有网友调侃小米手机,说冬天抱着小米手机也不冷了……
俗话说,水能载舟亦能覆舟,放到现在来看,我更认为最初的这个slogan有阻碍小米的意思,还是趁早换掉!
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