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文 | 阑夕
每年圣诞节前后，各大公司借势营销的活动均精彩纷呈，今年亦不例外，不过今年美拍与哈罗单车的合作别具一格，将圣诞营销活动在线上和线下同时策办，把声势做到了力所能及的最大。
其与哈罗单车合作推出#一骑麋鹿舞#的活动，双方共同设计的「麋鹿舞」上线后吸引众多用户与达人跟跳，热门视频的单条点赞已经达数万次。双方共同定制的圣诞单车「麋鹿车」，也已在全国数十个城市中投放。
在12月23日和12月24日两天，美拍逗比陈靖川、拥有近200万粉丝的饭饭等多位高颜值美拍达人还「空降」南京、厦门、武汉、杭州、长沙、上海六大城市的繁华地段进行现场的麋鹿舞蹈表演，如同行为艺术般，把美拍的节日狂欢带到商业场景。
美拍一直对外展现出年轻化的品牌特征，美拍和哈罗单车之间的化学反应，也源自二者对于年轻人的共同认知。生活和工作已经让人不堪重负，所有的节日都能够成为发泄情绪的机会和出口，尤其是在一年即将结束的日子，把圣诞树和麋鹿当作放纵青春的道具，形式上不突兀，效果上也为双方品牌打上更趋年轻潮流化的标签。
另一方面，发动用户尽情展示个性和美好已经成为美拍2018年重点战略，2017年11月28日，「美拍2018战略发布会」上，美拍提出了「引领潮流文化」的战略目标，表示将挖掘平台内独特的舞蹈生态价值，以此作为引爆点，更好地为用户的生产与创作赋能。
美拍在极力挖掘舞蹈达人和舞社来丰富平台的舞蹈资源的同时，也为平台上的达人及舞社提供了大量的资源与政策扶持，并且还抢先推出全新的短视频拍摄功能——「舞蹈跟拍器」，「舞蹈跟拍器」基于人类「模仿」天性的洞察而生，是深度解决用户跟随舞蹈达人学习难度大的痛点而研发的全新功能，美拍把舞蹈学习这件事细化到慢放、拆解节拍、模仿、跟跳的每一个具体步骤，帮助舞蹈爱好者学习跳舞。在如此众多功能的加成下，美拍逐步形成了一套自下而上的全平台联动的创新机制，致力于更好的服务用户、降低内容生产门槛。
现在，短视频已经过了用户增长的红利期，虽然它仍然处于增量市场，但在已经转移到以内容为主导的领域，短视频的竞争只会越来越激烈，而从用户增长的红利期转移到垂直内容的红利期，垂直化的趋势正在成为一种理性的选择。
换句话说，虽然短视频领域正在变天，但是美拍却早已备好了伞。
就像舞蹈在现在的短视频内容里相当具有注意力经济的价值，它的表现力、可观赏性和艺术本质，同样可以将短视频平台从低廉世俗以及审美疲劳的泥潭里拉上来，赋予商业层面的升级。
事实上，依托于舞蹈的内容生态，美拍已经有了不错的商业合作案例。比如在黑色星期五中与天猫国际合作的「王嘉尔喵舞」、与电影《精灵宝可梦：波尔凯尼恩与机巧的玛机雅娜》合作的「皮卡丘触电舞」等，通过请用户一起跳舞，营销从单向的信息投递变成双向互动交流。品牌曝光、品牌认知、品牌美誉，营销界孜孜以求的目标在轻快的音乐和舞动的身姿中愉快达成。
伟大的决定不是大而全，而是放弃不该有的大而全想法，专注一个人群的多样需求。只有专业化，才能专注地把内容做到极致，格拉德威尔在《异类》中指出：「人们眼中的天才之所以卓越非凡，并非天资超人一等，而是付出了持续不断的努力。1万小时的锤炼是任何人从平凡变成世界级大师的必要条件。」
经过多年深耕，美拍早已成为中国第一网络舞蹈平台，目前，美拍已经聚集了超过3000位舞蹈达人、400家舞社，美拍也曾赞助过WOD、ARENA等国内外顶级舞蹈赛事。国内最顶尖的舞团都在美拍通过短视频和直播的方式，分享他们的舞蹈作品，其中包括获得2012浙江卫视《舞动好声音》年度总冠军的Ishow舞团、多次担任周杰伦、吴亦凡、TFBOYS、李易峰、吴莫愁等明星的编舞老师的「O-dog」舞社等。
在顶级的舞蹈达人、舞团的辐射效应下，美拍也吸引了众多的舞蹈爱好者，他们乐于与达人进行交流、模仿，并生产出丰富的舞蹈类UGC内容，形成浓厚的美拍舞蹈类社区氛围。
早在2014年，美拍举办的「全民社会摇」活动上线两周就有102万人共舞，创吉尼斯世界纪录，迅速裂变成为全网性的文化热潮。美拍「全民社会摇」除了在人数上创造世界纪录之外，在规模、搜索量和播放量上均创造了一系列惊人的纪录。据统计，「全民社会摇」吸引了各种职业、来自世界各地30多个不同国家、地区的网友参与，可谓摇遍全球。
事实证明，早起的鸟儿的确有虫可吃，提前布局垂直内容的美拍，正在接受短视频赛道转型的首场顺势疾风，而一些崭新品类的「达人」，也开始茁壮发芽。
投资家吉姆·罗杰斯说过这么一席话：
该怎么做才会成功呢？答案非常简单：做你热爱的事。我在投资方面会成功，因为那是我最喜欢做的事。假如你喜欢烧菜，就开一间自己的餐馆；假如你擅长跳舞，就去学跳舞；假如你喜欢做园丁，说不定你以后会有一家全球园艺连锁店。想成功最快的方法是做你喜欢做的事，然后全力以赴。
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