靠疯狂扩张和洗脑广告留住地盘的买菜App，你在用吗？
一个月前，国内生鲜电商一提起“前置仓”就会被拿出来比较的两家公司——每日优鲜和叮咚买菜先后完成上市，火药味十足。
可这一个月后的情况却不是那么乐观。
8月5日，上海市市场监督管理局发布的一份行政处罚决定书引起了网友的广泛关注。
随后，#叮咚买菜因广告表述不清被罚#登上微博热搜。
叮咚买菜被罚？
起因竟然是叮咚买菜在抖音上针对杭州地区用户发布了一则视频广告，广告中声称，花二十几块钱就能在叮咚买菜APP上买到视频中出现的八种水果，可结果并不是这样。想要二十来块钱就买到水果，还需要邀人获得优惠劵，不然你就不要想了。
因此，叮咚买菜因广告表述不准确不清楚为由，被罚款2.5万元。可是叮咚买菜所发布的类似广告还有很多，营销内容更是是“夸张”十足。这次被罚，也算是个教训了，只不过这个教训有点惨痛呀！
现在被罚，对于叮咚买菜来说可就有些致命了。今年6月叮咚买菜才从美股上市，随着叮咚买菜的热度在持续下滑，股价下跌本也在情理之中。可如今却跌破发行价，股价更是跌超1/5，市值缩水65.55亿美元，还得交罚款，就真成了救命不成反被催命。
事实上，这并非首次因价格、质量等表达不准确、不明白而被处罚的企业。自从今年以来，上海市场监督管理局加大对打击力度，目前已有多家公司因为广告问题被罚款。6月，上海盒马网络科技有限公司因发布虚假广告被罚款50万元，7月2日日，宜家又被罚款172.51791万元。
看来广告这是屡见不鲜的商家手段。为了这么一点蝇头小利，让用户拉朋友增加APP的使用率，本来大家都是这么干的，现在陆续被罚，看来监管是真的出手整治广告风气了。虽然叮咚买菜不是出头鸟，可是打还是挨了的，怎么救命才是正理。
难道一个罚款就能把叮咚买菜搞得没有出路了吗？
可为什么叮咚买菜就要黄了呢，生鲜行业不是一本万利的吗？
叮咚买菜其实很难
虽说叮咚买菜是国内知名度较高的生鲜电商企业之一，但叮咚买菜的路并不好走。
近年来叮咚买菜一直处于亏损状态。2020年叮咚买菜亏损31.77亿元，而2021年一季度，其单季亏损已达13.8亿元，再加上疫情期间，叮咚买菜仍处烧钱揽客阶段，本来想要依靠赴美上市扭亏为盈，可就现在的情况来说，这条路暂时算是废了。
叮咚买菜那么想要扩张，追根究底还是因为自己没有安全感。随着越来越多的外部竞争压力，叮咚买菜的头肯定会大。毕竟除了要面对每日优鲜、天天果园、盒马鲜生和多点新鲜等等，还要面对社区团购如兴盛优选、橙心优选以及十荟团等的“双重夹击”，再加上头部电商平台京东、阿里和拼多多等的入局，叮咚买菜的形势是真不容乐观。
扩张势在必行，烧钱扩张就是无奈了，其他的生鲜企业都在靠投钱来吸引大量的顾客，增加知名度，叮咚买菜不用，不就落后了嘛。再说，生鲜行业本就是低毛利率生意，却要投入大量的资金来进行广告宣传，亏损其实还算正常，不过是叮咚买菜的付出和回收不对等罢了。
资本的耐心是有限的。现在赴美上市后的叮咚买菜，单靠资本很难支撑持续扩张和运营，再加上如今的生鲜行业也并不景气，又来了行政罚款这么一棒子，想要恢复确实挺难。
