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下午闲暇，无意间看到网红“腰子姐”上了热搜，腰子姐的西安风干牛肉“明星见面会”火爆异常。单看腰子姐相貌，平凡普通纯粹的农家妇女形象，我着实想不明白为何她吸引了这么多的粉丝。于是在好奇心的驱使下搜了一下，发现让腰子姐火爆网络的竟是简简单单的一句“来了，老弟！”这使我陷入了思考，一句话可以带来这么大的轰动效应吗？那么，如果从旅游行业的角度出发，设计什么样的旅游宣传广告语能抓住游客眼球，也达到同样的“来了，老弟”效应呢？或许我们能从腰子姐这儿得到一些启发。
首先要思考的当然是旅游宣传广告语的设计，除了腰子姐的这句“来了，老弟”，我们还知道比如山东省的旅游宣传广告是“好客山东欢迎您”、“一山一水一圣人”；香港迪士尼乐园的宣传语是“来到香港迪士尼，让梦想成为现实”；丽江的旅游宣传是“七彩云南，梦幻丽江；淮安的城市旅游宣传语是”南船北马，江淮明珠“；安徽禾泉农庄乡村旅游的广告宣传语是”好吃好玩有文化“。如是等等，都是属于成功的旅游宣传语设计，我们可以在这些宣传语中归纳总结出几点原则，从而有助于其他旅游地的采纳借鉴。
第一，旅游宣传广告语尽量简短、平实，用比较流行的话来说就是”接地气“。腰子姐的一句”来了，老弟“，虽然短的不能再短，但是称呼所有的客人”老弟、老妹“，瞬间就拉近了彼此的心理距离。只有平凡朴实的语言才能持久地、无障碍的吸引众多游客，接地气就是旅游企业所夯实的与消费者之间良好沟通的重要桥梁。山东省的宣传语”好客山东欢迎您“，天津市的宣传语”敞开天津门，笑迎八方客“等都是打着接地气的旗号，而且都起到了十分重要的旅游吸引作用，这是与简短平实的旅游广告语的功劳所分不开的。
第二，旅游宣传广告语要突出本地精品内容，让游客能够用最短的时间一眼掌握旅游目的地最值得一看的内容都有哪些。这就要求在第一条简短平实的基础上，再进一步提炼。当然了，腰子姐毕竟只是一个网红，她不能代表一个旅游企业或者旅游地，”来了，老弟“这句简短的话也没有详实的内容体现。如果腰子姐邀请我为她更改口号的话，我也许会建议她改成”来吃牛肉啦，老弟“或者”来了，老弟，吃牛肉啦“，这样就体现出了其内容。对于一个旅游企业或者旅游目的地来说，旅游宣传广告的设计必须要体现出本地的精品内容。做的比较好的有山东的旅游宣传语”一山一水一圣人“，江苏淮安的旅游语”南船北马，江淮明珠“，广东中山的旅游语”伟人故里，锦绣中山“，还有扬州的旅游语”诗画瘦西湖，人文古扬州“等等。无不将本地主打的旅游内容鲜明地呈现给旅游者，言简意赅，推出旅游精品，大大提高了旅游宣传效益。
第三，旅游宣传广告语要体现情怀，要注入深层次的旅游意义。不论做什么，只有注入内涵，它才能长久发展。腰子姐的”来了，老弟“现在固然火爆，但是随着消费者的头脑热度降温，它的暗淡也是必然的。相反，旅游宣传广告语中加入旅游意义，则会让每一个看到的游客都产生”去这个地方旅游一趟是有价值的，是值得一去的“的想法，它的长远效益是巨大的。例如迪士尼的”让梦想成为现实“吸引了无数游客疯狂前往，追寻内心深处那份梦想成真的渴望。还有禾泉农庄的”好吃好玩有文化“，就是告诉游客：我们的旅游是具有文化意义与价值的旅游。以及大连的城市旅游宣传语”浪漫之都，时尚大连“，也是突出了浪漫和时尚的情怀。这是对旅游宣传广告语的最高级要求，也是目前旅游从业者和旅游目的地需要不断追求的方向。
从腰子姐的一句”来了，老弟“，探讨了三点关于旅游宣传广告语的一些想法，实为粗浅认识，望大家多多批评指正。其实，旅游宣传语的设计是一方面，还有推出的平台和媒介也是重要的另一方面。腰子姐的”来了，老弟“之所以能够火爆，也是与时下流行的抖音平台所分不开的。旅游工作者与旅游目的地更要关注新兴网络媒介并充分利用，打造不一样的”旅游+“，从而吸引更多旅游消费者，获得更多的旅游效益。
作者：吴云鹏
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