在北方的某个小城市里,有一家海洋馆开张了,一张门票要50元,这令那些想去参观的人望而却步,海洋馆开馆一年,生意一直不太好。
最后老板急于用钱,就以“跳楼价”把海洋馆脱手,黯然回了南方。
新老板入驻海洋馆后,就在电视和网络上打了广告,征求能够使海洋馆起死回生的金点子。
一天一个女教师来到海洋馆,她对老板说:“她可以让海洋馆的生意好起来。”按照她的做法,一个月之后来海洋馆参观的人天天爆满,这些人中有1/3是儿童,2/3则是带着孩子的父母,三个月之后亏本的海洋馆开始盈利了。
海洋馆打出的新广告内容很简单,只有12个字:儿童到海洋馆参观一律免票。而孩子进去了,家长只能自己购买门票进去。这样,游乐园的主要盈利收入就是来自于家长,从客户那里获取利润的方法,就是要满足客户需求。可是我们周边的商家却只想着向顾客收费,而忽视了其核心诉求。
当我们不能撬动客户需求的时候,可以尝试着从客户身边亲人的需求切入,比如说老白金产品本来是卖给老人家的,但是最终他是由自己的子女和亲戚买单。
这种方法放在实体店怎么操作呢?今天我们就用一个东北大叔开饺子店的案例来讲述,老人吃饭孩子买单,边做公益边赚钱。
【一】案例背景
东北这家饺子馆是一个中年大叔开的,开饺子店已经近10年了,这10年来风风雨雨,结婚、出车祸、离婚,啥事儿都发生了,现在孩子也大学毕业,上班了,唯一陪伴大叔的就是这家饺子馆。
现在呢生意还不错,回想当初那是真的好惨,刚和老婆离婚,一个人拖着儿子,起早贪黑的做生意,但是以前却卖不出多少份,最多也就才30份,忙活了一天,却没挣到多少钱。要不是有儿子作伴,当初还不知道能不能坚持下来呢。
那么从生意不好到生意好,张大叔是怎么做的呢?接下来就来谈一谈,他是如何从盈亏做到营收月入10万的。
张大叔的饺子馆开在一条步行街上,隔得不远的地方就是一个商业中心,每天人来人往,路人都是挺多,就是进店的没有几个人。早知是来源于北方的食物,现在已经风靡大江南北,对于人们来说已经不稀奇了。
自助饺子无人进店,大叔急的头发都白了
而张大叔的经营模式就是:自助饺子30块钱一位,任你吃,还会提供三款免费小菜,其他的小菜需要另外点。主要是提供市场上主流的猪肉馅、韭菜馅、白菜馅。
但是这种做法却对顾客没有什么吸引力,平时一个人在外面吃一份饺子,最多也不超过20元,没有几个人愿意花30块钱来吃一次饺子,这就导致没有几个客户进店,没有客流生意就不好。
从亏损到盈利,张大叔只花了一个月的时间,并且轻松月入上万。(后续更加精彩,加入书架,更新后第一时间便能知道)
【二】操作方案
1、小孩子免费吃,塑造“爱心”好形象
张大叔首先是制作了上千张免费吃饺子的卡片,就在商业中心发放,父母带着小孩子过来,凭卡片小孩子就可以免费吃,有效期是一个月,并且张大叔还做了一个别出心裁的限制:小孩子对于好吃的东西很有可能暴饮暴食,所以这里没有限制年龄,而是限制体重,为此有的家长甚至专门带着孩子过来吃饺子。
免费吃饺子的活动,一推出就特别受大家的喜爱,有的家长一个人甚至就领了三四张卡片,因为他不仅自己要来,还要带上朋友一起过来,所以最开始张大叔只发了1000张卡片出去,后面的4000张卡片是顾客来店里面吃饺子结账是送给他们的。
2、消费全家免单
你没有看错,就是全家免费吃饺子,这个活动是怎么操作的呢?