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为什么有的品牌广告语朗朗上口、能引发共鸣，成功“洗脑”消费者，让顾客口口相传？而有的广告语平平淡淡，名存实亡，很难让顾客形成二次推荐和传播呢？
一、广告语背后的营销逻辑是什么？
1.最大范围吸引可能多的消费者了解品牌，提高品牌知名度，并影响认知，逐步到心智占领。
2.强化认知或改变目标群体的认知，从而影响乃至促进消费行为。
3.以赚钱为目标（除非公益性广告），直接带动销售，周期多长能产生购买行为，取决于组合拳的效果，整体推广活动、产品特点、终端能见度、品牌形象、销售服务、物流仓储等等。如果配套没有跟上，将会印证约翰·沃纳梅克的一句话，即“我知道一半广告费被浪费了，却不知道是哪一半”。
二、解决好以下五个问题，创造出可持续卖货的广告语
1、企业内部人员在营销过程中是否自发或情不自禁地使用品牌广告语？
2、广告语是否能在顾客之间产品自传播的效果？
3、是否向顾客提供品牌产品是值得信任的信息？
4、能否有效转化竞争对手的客户？
5、创新病毒式广告语，引发多次传播？
三、品牌的广告语创意特征
1.品牌方应洞察消费需求、习惯、行为的变化，创造出来的广告语，与产品、门店包装风格及品牌调性、内涵相得益彰，形成外在与心灵的共鸣效应。
2. 深度研究目标群体，以独特的表达方式，观点鲜明，与目标群体语言同频，拉近距离，赢得好感。
3.有趣有价值
结合品牌本质、个性及文化，挖掘目标群体兴趣点，做到持续的创造有趣有料、有价值的内容或生活性内容，再持续进行全网传播，只有这样，才可以通过目标消费群体创造潮流。
四、怎么样才能够具备病毒式自传播？
1.你得有冲突有创意，还要朗朗上口、简单易记，才能植入消费者的大脑，具生活参与性，洗脑的广告语更容易占据消费者心智。
2.进入大脑之后，还要能够通过全网霸屏展现，能被高频地唤醒，唤醒你的心灵、驱动你的购买。
3.广告里面有高频诱因，创造让消费者时时想到你，看到你的各种场景。比如脑白金广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，重要送礼时节，不由自主就想起它。
4.引发人群的中的自传播。如各类社交平台的议论，各类专业人员的点评，或好或坏不重要，重要的是在极大地提高了品牌知晓度、知名度，引导更广泛的关注。
五、提炼出可自传播的广告语
1.充分结合外脑、目标消费者、管理团队通过脑力激荡，我穷尽提炼、精炼。
2.不停对照广告效果是否符合强刺激性、强化、高病毒传染性，能否真正强化认知，影响目标消费群体的购买行为。
3.广泛的征求广告语，开动脑筋，群策群力，融各方智慧，创新地结合品牌调性，融诗词歌赋、生活化语言、文学、哲学等等，在取舍中，提炼中，挑选出最合适的广告语。
六、选择好目标群体接触点
1.广告投放什么平台，更容易被目标群体所接触到，互联网渠道大有赶超电梯和电视渠道之势。在碎片化的渠道中，广告主优先考虑将广告投放到全网覆盖，从互联网引爆传播话题，优先选择什么样的渠道，应结合企业能力、产品特性及所要达到的目标，找到目标消费群体的注意力引爆点是关键所在。
2.从消费者对各类型流行广告语的记忆渠道分析，有吸引力的广告文案，且能与受众高频接触的广告流行语，通过主流媒体电梯、互联网及电视等进行传播，更容易被人们记住。
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