一条文案的魅力有多大?
你可以回忆一下自己一天会听到多少句广告词,会看到多少个品牌的多少句话,而真正能让你记住的又有多少呢?
这些文案,有的让你产生共鸣,有的巧妙地会让你拍手叫好。
而这些真正让我们记住的文案,到底是有什么神秘的魅力呢?竹上猫想和你一起分析分析。
1.农夫山泉
我们不生产水,我们只是大自然的搬运工(品质,水源)
出自农夫山泉,严肃八卦也有一句类似的口号:我们不生产八卦,我们只是娱乐圈的搬运工
农夫山泉也有一些其他的文案:
农夫山泉有点甜(口感)
每一滴水,都有它的源头(哲理性的句子)
什么样的水源,孕育什么样的生命(通过生命的活力彰显水源)
2.下厨房
唯有美食与爱不可辜负(唤起共鸣,传递价值观)
南来或北往,愿为一人下厨房(情话式)
是谁来自山川湖海,却囿于昼夜,厨房与爱(歌词式)
孤独的人都要吃饱饭没人生来就是好厨师(找到痛点,直击内心,诱导使用)
3.红星二锅头
将所有一言难尽,一饮而尽(共鸣和安慰)
用子弹放倒敌人,用二锅头放倒兄弟(设定年代,代入感,回忆)
生活有多难,酒就有多呛。不如意事,十有八“酒”。(扎心,共鸣)
4.耐克
Just do it
Yesterday You Said Tomorrow.别明天,就现在!
伟大的反义词不是失败,而是不去拼 (燃,励志)
这些文案大佬都是竹上猫的老师
竹上猫,品牌推广,广告文案,我们在路上。