近期，在海外手游市场一款关于“三国”IP的游戏骤然走红，这款名为《全面战争：三国》的手游，质量上乘，3A级制作吸引了不少欧美、日韩网友青睐，其预告片在YouTube上的播放量已有近300万，数据十分亮眼。
此外，《北京青年报》记者对于“三国”IP在海外的火爆程度进行一番探究，发现其实从电视剧市场到游戏市场“三国”IP一直是中国文化向外输出的重点，从对于“三国人物”的痴迷，到“三国”系列图书的热卖，外国人正在通过“三国”了解中国。
94版《三国演义》依旧是国剧出海标杆
“三国”是一个经久不衰的题材，自东汉末年汉室倾颓直至西晋初年的三国一统，将近百年的时间诞生了数不尽的英雄豪杰，围绕着这个IP也诞生了数不尽的游戏、动画、电视剧、小说和漫画等众多不同类型的作品，在此我觉得大家都要感谢那些最初的前辈们，没有他们的记载，就没有如今我们所熟知的三国故事。
记者此前去到日本，询问当地人对于中国产电视剧最喜欢哪一部，不少观众直言最爱看94央视版《三国演义》。可能《西游记》在国人心中是“超级英雄”，《红楼梦》是青春文学的代表，《水浒传》是兄弟情的真实写照，相比四大名著的其他三部，《三国演义》位列外国人心目中最出名的文学作品。
“在外国人心中，中国的《三国演义》才是更宏伟、更优秀的史诗巨制，相比《三国演义》，国人所喜欢的《权利的游戏》那只是小人书。”说这话的正是留学日本多年的文化学者赵哲伟，“《三国演义》让外国人爱上中国文化，特别是欧美地区的观众，他们因三国爱上了关公，并奉为神，同时练习中国功夫，大刀是他们最想学习的武器之一。”
题材受追捧但难出真正精品
“三国”IP在海外有很强大的群众基础，但可惜的是，在手游界，几乎没有哪家国内公司做出了三国题材的深度作品，玩家们最熟知的三国类型手游都是日本游戏公司KOEI TECMO（光荣脱裤魔）做出来的《三国志》系列和《真·三国无双》系列都出自其手，而反观国内却没有什么拿得出手的作品。
国内手游环境方兴未艾，这也是没有办法的事，只能寄希望于未来，去玩玩外国友人琢磨出来的三国游戏，感受当年金戈铁马沙场征伐的快感。
数据显示，截至6月10日，韩国市场Google Play与App Store的游戏畅销榜Top100内共有24款国产手游。以Google Play的排名为例，在上榜的21款产品中，《三国志M》、《极品芝麻官》和《新三国志》进入了国产手游排名的Top10，这似乎意味着三国题材、官场类游戏在逐渐拿下韩国市场的头部位置。
“三国”题材受到追捧，与其强有力的群众基础密不可分，但游戏运营依旧考验中国手游公司。2018年8月，英雄互娱旗下手游《新三国志》在日本上线。但进入日本市场并不容易。由于其手游地位在全球市场的特殊性，以及日本玩家对中国手游并没有太高接受度，这个市场历来都是国内手游厂商难以进入的地区。
此前曾有多款国产手游意欲进入日本市场，但最终都铩羽而归。“我们足足准备了8个月时间，对日本市场、玩家喜欢等元素都做了详尽的调查。”该项目负责任杨斌印象深刻，在确定以三国题材打造模拟玩法的手游后，为了让游戏实现本土化，他几乎对产品进行了重塑，更高价邀请到日本资深声优为游戏角色配音。
“没办法，要让玩家买单，就必须切准对方需求。”为了让日本市场知晓这款手游，杨斌还不断和Google Play、Facebook、Twitter等渠道交流，希望能为游戏预热，以便于获得更多用户的了解。
深耕民族文化IP才是王道
早在去年年初，《全面战争》系列游戏开发商英国公司The Creative Assembly决定制作一款以三国时代为背景的全面战争新作《全面战争：三国》，后续放出的宣传片中，当那汉乐府民歌的乐声响起“十五从军征，八十始得归”，便知道无论这款游戏未来如何，开发商一定是抱着诚意来制作的，毕竟能够深究三国文化而不是浮于表面随便选些曲子这样的做法至少可以打动到记者。
后来，越来越多的预告片公布，熟悉的句子一次次传来，“汉家宗社委丘墟，满朝臣宰皆囊括”（出自《三国演义》第四回），“关东有义士，兴兵讨群凶（出自曹操《蒿里行》）”，“日月之行，若出其中（出自曹操《观沧海》）”，这些精心挑选的古文古诗无一不表现出制作者对于三国文化的高度重视。
这款游戏的走红也让业内看到如何深耕好民族文化IP是摆在行业内的一道难题，资深游戏策划师叶天告诉记者：“类似《全面战争》这类精品手游出自英国公司，不得不让我们反思，如何在浩瀚的中国文化中找寻自己的选题方向，同时如何让我们的游戏更具文化内涵才是新时代游戏发展的方向，并非普通借助文化的壳子打造一类无聊游戏。”
文/北京青年报记者 王磊
