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白酒文化是中国人都绕不开的，即使不饮酒也上过酒桌，知道喝白酒是有讲究的。传统白酒中有文化、阶层、和身份等因素，是上一辈人交际的必需品。无论是谈生意还是亲友聚会，一杯白酒就拉近了人与人之间的距离。喝白酒讲究次序，跟谁喝、谁先喝、喝多少都有很深的学问，有些酒如果喝错了，就不是闹笑话这么简单了。所以在某些情况下，喝白酒是压抑的，甚至如履薄冰。
年轻人喜欢放飞自我，传统白酒显然是不合适的，他们不喜欢在压抑的场合喝压抑的酒。所以以“青春小酒”为卖点的“江小白”在恰当的时机横空出世，其实就算没有“江小白”，也会出现“李小白”、“王小白”，因为市场需求摆在那里。
“江小白”一经问世便迅速在年轻人的圈子中走红，创立短短5年，便做到了销量从零到十亿神话。这也出乎了许多人的意料，因为最初的时候，“江小白”并不被传统酒业“大佬”们看好。但现在“江小白”俨然成了中国青春小酒第一品牌。
说起白酒，率先从脑海中冒出的不是广告中经常出现的那些品牌。而是茅台、五粮液、泸州、洋河、郎酒这些成名已久的白酒。这些白酒牢牢占据着中高档白酒市场。而低端白酒市场也是一片白热化，不得不佩服“江小白”的团队的眼光，直接避开了以上两种，选择了空白的领域切入，避免了激烈的竞争。
20元一瓶的“江小白”，却连续几年销售额呈100%增长，凭借的是什么？那就是瓶身上深入人心的“金句”了。初入社会的年轻人，事业未稳，爱情和友情也在经历着巨大的考验，许多情绪无法宣泄，看到这些迎合自己心情的巧妙句子，不免会为认同感买单。
如今这款“青春小酒”却出现了销量的不断下滑，又陷入了“商标之争”，可谓是困难重重。随后出现的各种“X小白”，一定程度上蚕食了部分原属于“江小白”的市场，但这并不是主要原因。喝过“江小白”的人都知道，虽然它的文案极力讨好年轻人，但口感和味道上却并没有得到年轻人的认同，和“二锅头”、“老白干”等酒十分相似，所以我至今不明白为什么有的人觉得“江小白”好咽。
随着当初那些疯狂追逐“江小白”的年轻人步入而立之年，无论是经济还是心境上都和以前大不相同，对于那些“金句”的强烈认同感便不再了，就像网友说的那样：曾经疯狂痴迷文案，如今不想再为“句子”买单。
你喝过“江小白”吗？
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