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最近，因为宣扬女性独立而走红百年的品牌香奈儿，竟然因一句经典文案翻车在了女性偏见上？
香奈儿三八节广告翻车
三八妇女节当天，演员辛芷蕾在微博发布了一条香奈儿香水广告，并配了句经典香奈儿文案：“不会用香水的女人没有未来。”
万万没有想到的是，这句流传多年的文案，曾被无数喜爱香奈儿香水的女性奉为时尚“圣经”，却在如今引来了大量争议，成为网友们口中 “品牌对女性有偏见”的证据。
有不少网友认为，在三八节当天发布这条文案很不妥当，“不用香水的女人怎么就没有未来了”“在三八节这天卖产品，为什么还要给女性消费者划分三六九等”“我对香水过敏，是打从娘胎里就注定没有未来了吗”……
很快，辛芷蕾就删除了该条微博，并在中午再次发文：“没有调料包的方便面没有灵魂，对自己好一点，面想吃就吃，调料爱放不放。三八节快乐。”
不久后，辛芷蕾再次删除了该条微博，然后发文“你的未来你自己说了算”，但她紧接着又删除，重新发文回应此事，“本来想表达的是，女同胞们活得精致精彩些，没想到产生了歧义，抱歉抱歉，啥也不说了我再去复习下语文……姐妹们节日快乐啦，你的未来你自己说了算。”
品牌君记得，这句引来网友口诛笔伐，惹得辛芷蕾屡屡删博的香奈儿广告，其实出自香奈儿品牌创始人Coco Chanel本人之口——A woman who doesn‘t wear perfume has no future.
在上个世纪二三十年代，作为时尚先锋，Coco Chanel说这句话和她所推崇的女性时尚消费理念有莫大关系，也鼓励了一代又一代的女性，变得更精致又自信。
同样的广告语，为何百年后失灵？
同样的广告语，为何在百年后，却成了能够挑起网友怒火，“充满偏见与强迫”的翻车文案呢？
品牌君认为，这与女性独立意识的崛起及平权主义的发展有着很大关系。在百年前，Coco Chanel的独立与魅力在那个年代只是个例，大多数女性都是男性的附属品，需要被引导和鼓励。因此，一句引导式文案不会引起女性反感，毕竟那时候，出自女性的独立见解都是非常稀缺的。
而现在，随着女性独立意识的崛起，越来越多的女性早已经知道了自己想要什么，应该做什么。她们需要的是被理解、被支持，而不是被强迫、被恐吓。
毕竟，“不会用香水的女人没有未来”和“女孩子就该穿裙子”“不涂口红的你，和男人有什么区别”等话语一样，有着给女性“贴标签”，加深“刻板印象”的嫌疑。前段时间，引发众怒的综艺节目《你怎么这么好看》，犯的也是同样错误：过多地强调女性应该如何生活，而没有在意和尊重她们内心深处的意愿。
如今，女性的美，早已经不囿于裙子摇曳，香水芬芳，口红鲜亮，长发如瀑。女明星在舞台活力满满的舞蹈很美，女博士在实验室素面朝天研制疫苗很美，女飞行员剪掉长发冲上云霄也同样很美。她们接受自己真实的样子，也欣赏同性不再传统单一的美丽，取悦异性的柔美不再是大部分女性追逐的唯一标准。
因此，坚持只用性感模特走秀的维密逐渐被女性消费者抛弃，坚持为女性独立勇敢发声的SK-II却获得了无数女性好感。
也因此，品牌君盘点了下今年妇女节发声却未翻车的品牌们，发现它们几乎统一了口径，一致赞美女性力量，而非试图给女性消费者贴标签。
譬如巴黎欧莱雅在置顶微博说“每一个女性都有选择自由的权利，选择勇敢、选择自信、选择强大、选择突破”；Dior迪奥在朋友圈的广告“赞颂女性力量与优雅魅力”；苹果的微博开屏广告在“这个妇女节，敬Mac背后每一个她”；自然堂则和电影《花木兰》联名，借助“当代木兰”的话题来赞美当代女性……
时代变了，消费者也变了。即使品牌只是单纯地想利用女性节日，鼓励女性去买买买，也必须审视自己的价值观与当代女性消费者的是否一致。
一旦价值观出错，品牌做什么都是错的。
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