今天是2017年10月5日，
乔布斯逝世第六年。
在他掌管苹果公司的那些年，
苹果的一代代iPhone
一次又一次改变了世界。
今天，就让我们重新回顾一次，
让人印象深刻的苹果广告文案，
也以此纪念这位伟大的创造者。
其实，苹果公司的经典广告文案，大致可以分为五种类型：
01
前后反义型
小身型，大有身手。（小→大）
一千次否定，只为了一次肯定。（一千次→一次、否定→肯定）
我们把绝大多数时间，花在极少数事情上面。（绝大多数→极少数）
无线，无繁琐，只有妙不可言。（线、繁琐→妙不可言）
唯一的不同，是处处都不同。（唯一→处处）
02
重复型
比更大还更大。（重复词：更大）
满载动力，满足你的一天。（重复词：满）
突破性的设计，又有新的突破。（重复词：突破）
顶尖的安全保护，就在你的指尖。（重复词：尖）
迷人的设计，如今更令人着迷。（重复词：迷）
用与众不同的手机，体验与众不同。（重复词：与众不同）
苹果文案的一大特点是押韵和文字游戏，上半句和下半句都要有同样的字，尤其是使用英文语法里的押韵。英语的押韵最常见的有头韵（Alliteration）、谐元韵（Assonance）和尾韵（Rhyme）。头韵指词首重复，如great和grew；谐元韵是指词中重读元音重复，如great和fail；尾韵则指词尾音素重复，如great和bait。
03
口语化
Retina的大作，一款又一款。
让妈妈开心的礼物，开了又开。
04
拆词解释型
这个钱包，有钱没有包。（拆词：钱包）
一千次否定，只为了一次肯定。（拆词：一千次）
开发者的大事，大快所有人心的好事。（拆词：大事）
05
不对仗，但押韵型
每一像素颗粒，尽显澎湃动力。
想说的，亲手写。
总结
如果要用一句话概括苹果文案，那就是：那些句子结构破碎，经常缺乏主语，滥用排比，顶真，偏正短语，和不恰当四字词的广告文体。
电影《让子弹飞》里面有一句台词，说到重复，强调，韵律，极简主义，而且这句台词也很适合形容苹果式中文——“何止是愚蠢，简直就是愚蠢。”
有人说乔布斯是一个营销天才，是一个有创意广告人，是一个疯狂的文案。iPhone是艺术品，其广告更为艺术品。
