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曾几何时，OPPO的“充电五分钟，通话两小时”凭声势浩大的广告轰炸，带动了一波快充（闪充）风潮。这句广告语甚至流行成一个句式，成为网民们茶余饭后网络评论的模仿对象，比如形容夏天酷热难耐的，就有“出门五分钟，流汗两小时”，又比如调侃程序员上班场景的，有“编程五分钟，扯淡两小时”。调侃归调侃，但这些现象恰恰证明了OPPO这句广告语传播之成功。
时过境迁，手机的风潮随着时间一直在变。这不，前段时间，各大手机厂商们就在极力宣传“拍照”。首先咱们来看看小米，它近期有3款手机主打了拍照功能。小米5X请来了吴亦凡大帅哥代言，喊出的广告语是“变焦双摄，拍人更美”；小米6的广告语也是“变焦双摄，拍人更美”；再看看看小米Note3，又是上面那一句就尴尬了，OK，变一变——“自拍美，拍人更美”，其主画面也有吴亦凡大帅哥撑场。看下来，小米的语言风格是“怎么简单直白，怎么来”，倒是挺符合互联网企业的作风。然而，三个完全不同的型号，广告语居然有两个一样，另外一个不同，但也有半句一样。让人不免有这样的想法：小米这几款产品，除了外观，应该没啥差别吧！ 除了混淆这几款型号，这样的文案在新意上也没有过人之处，要知道OPPO也用到了“更”，还有更多广告语也有用过，简直烂大街了。总之，小米这几款的广告语简单直白，有表达出核心卖点——变焦双摄，但是让人傻傻分不清三款机型的重点。
即使再彪悍的人生也是有起有伏的，每个人是这样，手机厂商亦然。OPPO继推出“充电五分钟，通话两小时”这个火遍大江南北的广告语之后，在这波主打拍照的广告语上就明显弱了许多。这次并没有沿用之前形象生动、场景化、直戳痛点的风格，而是平平实实，以数据说服人——前后2000万，拍照更清晰。作为对比，在内容上是逊色不少，但是好在有更强大、更红的代言人明星团作为弥补，但综合之下，最终的广告效果还是差了一些。试问，作为路人，在都是宣传数据的大环境中，又有几个人记得住那句没有个性、冷冰冰的广告语呢？笔者认为，没有明星光环，没有铺天盖地重复再重复的广告，这句广告语有很大可能会被人遗忘在某个角落。
另外，OPPO “前后2000万，拍照更清晰” 这个广告语中的“前”“更清晰”极有可能把爱自拍爱美的女性朋友们，给排除在外。显然，这个群体更需要一个可以美化的自拍镜头，而OPPO主打更清晰的2000万自拍，这不是让她们把痘痘都给拍出来吗？而vivo在这方面更懂得女性消费者心理，vivo X9S对外的广告语是“2000万，柔光双摄，照亮你的美”，正好是弥补了OPPO自拍过于真实，没有美感的缺憾，这个点算是抓得相当准。另有彭于晏大帅哥代言加持，爱自拍的迷妹们恐怕对此机要毫无免疫力了。
此外，加入柔光的自拍，在行业内算是个独特的销售主张（USP），对爱自拍爱美的女性朋友们而言算是一个新鲜而独特的玩法，这个点的加入进一步赋予了“2000万，柔光双摄，照亮你的美”这句话更大的魔力。需要说明的是，在语言的表达上，“2000万，柔光双摄，照亮你的美”前半句是理性的数字和独特卖点，而后半句也有比较感性有艺术的表述，单从广告语角度，相比OPPO“前后2000万，拍照更清晰”要更加柔和一些，对女性会更友好。而OPPO的广告语感觉更硬，更偏数理，可能对男性更亲近些。
最后，笔者想说的是华为，在这次主打拍照的风潮中，华为的P10和nova2也切合时宜地主打了拍照这个点。P10的广告语是“人像摄影大师”，辅以“每一拍都是大片”“华为莱卡联合设计”，在语言表达上比较严整，不像小米那般直白，给人的感觉很高大上。但是笔者认为华为P10要表达的东西太多而且不是很清楚，容易让人产生误会。乍一看，“人像摄影大师”加上旁边的外国美女，笔者还以为是针对自拍而言，其实不然，华为P10这句话要宣传的是后置双摄。但文字又说“每一拍都是大片”让笔者首先想到的是场面浩大、气势恢宏的电影大场面，感觉和远景拍摄挂钩更贴切，让人感觉违背了 “人像摄影大师”这个大主题。总之看得比较矛盾，要绕半天才会绕出来。
而华为nova2的“高颜值，爱自拍”也有让人产生多种理解的意思。到底是说用了这款手机自拍，变成了高颜值，以后爱上自拍？还是说这款手机是高颜值外观，自拍功能强悍，让人爱上自拍？如果不看所谓的视频或者 PPT说明，单纯看平面广告，相信不少人会有不同的理解。而且表述平平，也没有让人有耳目一新之感，笔者认为这广告语算是本文所说里面最差的一句。
列举了这么些，不知道各位看官们又记住了哪一句？或者说对哪一句印象最深刻？如有其他补充的，也欢迎各位留言探讨。
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