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文:霍辉
先说一个词:爆文,大家一定都听说过,爆文顾名思义就是很火爆的文章, 很多人都看过,朋友圈、各大公众号都纷纷转载。
问大家一个问题,好文章,一定是爆文吗?爆文,一定是好文章吗?
对,好文章,未必是爆文,爆文也未必是好文章。
举个例子:我的小作《其实,男人也需要富养》,这算是一篇好文章,因为拾遗都转载了,拾遗是中国顶级的公众号,它发的文章必是精品,能有幸被拾遗翻牌,是一种荣幸,知道它的稿费多少吗?3000元一篇,可惜我这篇文章是它转载的,不是原创,没有稿费。
这篇文章首发在富兰克林读书俱乐部,数据还有点差。为什么这篇好文章却没有成为爆文呢?因为富兰克林读书俱乐部这个平台的粉丝大多数是女性。60-70%是女性。而女性关注的肯定不会是男人如何如何。所以一看到会做饭的老公,男人需要富养……女性读者就不感冒。作为女性,她们更关心:女人需要富养,女人不能穷,女人应该独立……这样的主题。
再往更大里说,国内看公众号的女性读者比男性多得多,所以关注女性的文章肯定阅读量会高一些。那发男性如何如何的文章,自然阅读量不太好。
而拾遗,我更感觉它是个中性的平台,我猜测它的男粉丝也挺多的,因为它发的文章也有男性视角的。不是有一篇爆文《男到中年不如狗》吗?
另一个问题,为什么爆文不一定是好文章?
最典型的就是咪蒙的文章。她的文章数据都特别好,篇篇10W+,但三观不正,戾气十足,她的文章被称为“毒鸡汤”。知道咪蒙的代表作是什么吗?2015年12月咪蒙发布一篇《致贱人:我凭什么要帮你》的文章,一举奠定“辣鸡汤教主”的毒舌基调。(这篇文章表达的观点是:举手之劳是谦虚,但不是一些人用来道德绑架的说辞。)
由于这篇文章所述情绪,其实是很多人都有过的生活经历,从而引发了众多读者共鸣。文中略显鄙俗的字眼、粗口的不时出现,竟然被一些网友称为“这样很接地气”。据当时媒体报道,这篇文章在2小时里,新增粉丝超过3.8W。几天文章阅读量破350万,吸粉近20万。
而咪蒙最后也是因为一篇爆文被封号。2019年1月29日,咪蒙旗下的“才华有限青年”的一篇《一个出身寒门的状元之死》文章在朋友圈刷屏。但第二天就被删,因为文章内容失实,是咪蒙团队通过虚假炒作来获取流量,最后导致封号。
所以,爆文未必是好文章,不能为追求爆文而没有底线,我们更要追求的是好文章。
要想写出好文章,首先要知道什么样的文章,是好文章?
一般来说阅读量,在看数多的是好文章。咱们都是新媒体小白,简单点儿,就看数据就行了。因为现在国家逐渐对新媒体管理规范起来,那些三观不正的毒鸡汤爆文也越来越少了,所以大家可以近似把把数据好的当做好文章。
接下来,我们通过分析两篇文章,来寻找好文章的特征。
第一篇是《如果你不想工作了,就到凌晨3点的街上走走》,它是2019年8月新榜微信500强月报文章在看数TOP20,排名第一。是一篇双10W+文章,也就是阅读量,在看数都是10W+的超级爆文。(一篇文章阅读量10W+,不算什么,只要在大平台上发,比如十点读书、有书、洞见,篇篇都是10W+,但最难得的是点赞能10W+, 像十点读书2800W粉丝,它的头条文章点赞也就在1.5
-2.5W+左右。)
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