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文:老高
图:网络
很多做餐饮的朋友跟我讲,现在的餐饮生意很难做,最难的是没人进店,再好的手艺没地发挥,再好的食材放久了也不新鲜!
然而,我到觉得,餐饮类的促销在各类实体店中算是比较好做的,一是至少存在50%的毛利操作空间,二是营销创意可以多元化思考,不像便利店,产品都是标品,价格又非常的透明!
今天,我将用2个餐饮店的案例和大家分享餐饮类店面的引流小技巧,没有高大上的理论,也不需要额外过多的投入成本,操作起来非常简单,但是效果就会大不一样!
第一个案例分享:奶茶店
有一家奶茶新店,为了扩大宣传和成交一批客户,做的促销是“新店开业,买一杯送一杯”,结果就是进店的人是有了一些,但因为成交的量和产品毛利不大,租金成本过大,生意只能勉强度日!
穷则变、变则通,于是他改变了营销的话术,变成“新店开业,首杯免费”,生意马上好了很多!
为什么会这样?这两个促销的话术到底有哪些区别?我们来分析一下:
第一个话术“新店开业,买一杯送一杯”,首先,虽然是买一杯送一杯,促销的力度是很大,但客户只是感觉到实惠,需要自己掏钱,还不到意外和惊喜的程度,其次,假如是一个人进店,他买了一杯你即使送她一杯他也喝不完,这无形之中会拒绝了很多的潜在客户!
再看第二个话术“新店开业,首杯免费”,这个话术传达给客户的感觉就是,进店喝一杯是免费,不需要掏钱,占便宜的心理会趋势大量的客户进店,免费和让客户掏哪怕1毛钱都有着本质的区别!
实际的操作就是,当前只需要原价购买一杯奶茶,第一杯就是免费的,你原价所购买的这杯奶茶会保存在本店,你既可以现在拿走,送给同伴,也可以留存下来,下次进店在拿走!
从店家的营销成本上考虑,其实和买一杯送一杯,五折是完全一样的,但是却能更好的带动销量,因为首杯免费,相当于是一次性销售出去了2杯,如果客户当前只拿一杯,还保留了客户下次进店的机会,下一次进店有可能就不是他一个人,而是同伴几个人进店,从而更进一步的带动销量!
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