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众所周知，在文案的制作上，杜蕾斯公司可谓是公认的文案大佬。早在2017年感恩节的时候，它开创了教科书式的品牌联动文案，让人耳目一新而且拍手称绝。
当时，杜蕾斯与德芙、绿箭等多个知名品牌联动，写出了情意浓浓的文案。比如跟德芙的互动中，它写道：因为你的怦然心动才有我的初次登场。这样的文字不仅让人感觉情意绵绵，而且让人有种犹抱琵琶半遮面的性暗示，非常文艺范；而在与绿箭的互动中，杜蕾斯则写道：这么多年感谢你在我的左边，成为购买我的借口。如此含蓄的表达体现了情侣间的羞涩之情。
除此之外，杜蕾斯也帮百威、NASA、宝洁等众多世界名企提供了非常多优秀的文案，从此奠定了文案一哥的宝座，也被众多网友戏称为：文案界的老司机。
不过就在近日，谁也没想到杜蕾斯这个老司机却突然“翻车”了。
4月19日，杜蕾斯突然发出了喜茶、淘宝影院、饿了吗外卖等多家企业的联动文案，原以为又会盼来一场胜利的狂欢，不料最后却因文案太露骨、表述不恰当，遭到了众多网友的吐槽、谩骂。最终，杜蕾斯不得不紧急修改文案，以免造成更大的负面声音。
不过，尽管这次危机处理很迅速，但还是被很多网友保留下了证据，成为网友们热议的话题。
就拿它为“饿了吗”制作的文案来讲，它写道“今夜喂饱每一张嘴”，这样的表述让网友看了之后直呼：反胃，粗俗！有网友甚至怒怼：这样下流的风格竟然会出自杜蕾斯？谁敢发到自己的朋友圈啊？事后，杜蕾斯将其修改为：今夜，我的使命是极速送达。
另外，杜蕾斯为喜茶制作的文案也是争议十足，它写道：今夜，一滴都不许剩！
这样的文案不让人想歪都难，况且以后如果在喝喜茶的时候，如果回想起这个文案，顿时觉得咽不下去。网友直接表示：这样的文案让我对奶茶产生了生理性厌恶！对此，杜蕾斯也将其改成：今夜，你是我的NICE GUY。
而在和林肯汽车联动的文案中，杜蕾斯写道：今夜开你掠地飞行。这样的文案让人感受不到以前潇洒的风格，而是更像粗俗的油腻风。
总之，杜蕾斯成也文案，败也文案。虽然这次遭遇阴沟翻船，但是它的底蕴还是在的，希望在它今后的文案中能够重拾洒脱、幽默、含蓄的风格，抛弃粗俗、直接、无底线的做法。
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