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写出好的文案是件技术活，是个系统工程，可能是个“大活”。
“文无第一，武无第二”，每个人都觉得自己写的很好，无可挑剔无可修改；而对于别人的文章文案总有说不完的建议。
如何写出一篇好的文章出来，我觉得如果用人的组成部分做比方。
1、 “头脑”要清晰：一定要突出大脑，目标模糊会让人摸不着头脑。
一份报告或者文案必定有其明确的目的和意图，有其特定的阅读对象，对其要有价值和意义。因此，在写报告之前一定要明白报告的目的，谁来讲，谁来听，希望达到什么目的，这个搞不明白的话，相当于源头出现了问题。
2、 “骨架”要强健：逻辑清晰一定是事半功倍的效果
就是文案的逻辑性和层次性的问题了，看起来舒服，看起来逻辑清晰。这样便于读者听众形成整体认识，有体系感、系统感，更容易让人理解，更容易让人记住。
3、“血肉”不能模糊：内容要有真材实料
目的清楚了，骨架有了，还必须有真材实料这样才能撑得起骨架子，否则禁不住风吹。
一个人肯定难以写出一个好的文案，尤其是一个庞大的系统文案，往往需要团队协作。一个大的文案需要很多很多的材料，而执笔人又不可能面面俱到，对每一个业务模块都了解的非常清晰，如果不需要别人提供材料，报告必将言之无物，如果别人提供的资料不够深入细致，那么报告就缺乏有力的支撑，报告也就不可能精彩到位有高度。
4、“皮肤”要好看：该化妆时要化妆。
皮肤就是语言问题，是不是符合公司的文化和审美，是不是符合需求人或者老板的口味；看起来必须是量身打造的。
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