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不管你是营销人员还是从事广告者本身，应该了解的几个主要知识点。企业在生长和发展过程中在宣传与营销中都必须要有好的文案助推。文案属于文创范畴，不仅要求能清晰简洁的说明产品的使用效益也需要有创意的构思，广告文案要与广告设计相结合，又具备文字的独立引导。
好的文案要能直击人的心灵，不是华美的辞藻堆砌和文艺的视觉化呈现。
好的文案除了要做到标题显要，标题诉求，标题承诺之外，也要求文案人员深厚的营销功底。
文案是营销方略的书面或者电视视频传达，是搭建企业和消费者的友好买卖关系的平台。要有目的性，激发消费者的购买欲望。
如何能博得出圈，激发购买欲望。一篇好的文案，基本上具备有力度的特点，因为力度性带有引导和决策性，更容易有影响力，企业在做广告标语时，产品在优惠时，经常会使用此种方法。
文案分为长篇和短篇。长篇文案比如分类型的抓取客户的注意力，需要注意的是能迅速锁住产品属性和引起消费者兴趣。如何引起消费者的兴趣，比如大多数的消费者会在意产品的外形是否精美，质量是否过硬，价格是否惠中。当然文案需要结合产品本身的内在文化属性。一篇好的文案是为企业和产品赋能，以一种大众容易接受的方式，在幽默轻松的氛围就能够轻易记住它产生购买的欲望。长篇的文章在文章的中转时喜欢用长短句，当然短篇文案也喜欢这种表现手法。因为长短句更易读，也不容易疲劳。
随着网络的发达，传播方式日渐丰富，文案宣传要选择适合自己的传播工具，在展现企业的同时，同时也考虑到为企业节约成本，极致地传达出企业的诉求，做好桥梁作用或胶水作用。
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