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1.准确规范。写文案最基本的要求就是准确规范。要有效地实现广告的主题和广告创意的表现然后是对广告信息的有效传播，首先要求地就是广告文案中语言表达的规范完整，避免出现错别字或词义不达。
营销广告文案中所使用的语言就是要准确无误，避免产生歧义或误解，营销文案中的语言要符合语言表达习惯，不可随意表达，自己要有创新创意性，营销型文案中的语言尽量写的通俗易懂一些，不能用太深奥不好懂的词语，比如生僻字等。
2.简明精炼、言简意赅。文案在文字语言的使用上，要用简单的语言，同时又吸取精华，言简意赅。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，对广告实现出有效的信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，避免读者因为文案太多，语言太繁重而让人没有想要看下去的欲望。
3.生动形象、表明创意。文案中的生动形象能够吸引受众的注意，从而激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、创意新颖的文字表达的同时，加上几张图像来作为配合。优美流畅、容易读懂也比较好记忆。文案是广告的整体构思，对于其他是听觉感受的广告语言，要注意语言的优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
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