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当广告主选择借助短视频进行营销推广的时候，KOL的选择、内容的创意和投放、效果的监测和评估就成为他们需要直面解决的几个问题。
但现实情况常常是，KOL选不好、内容创意用户不感冒、投放效果不理想，甚至会遇到流量造假的糟心问题。短视频营销的必须环节反倒成为了一个个不好逾越的障碍物，令人揪心。
火星营销研究院分析认为，短视频平台的分散性、KOL标签的泛化性以及平台热点的偶发性加大了营销投放的难度。
同时面临这个新兴的营销体系，广告主或者从业者的营销思维还没有完全转变，方法论体系也没有健全，才会造成这样的矛盾局面。而解决这些难题的高效办法只有1个，就是借助大数据，用专业的营销系统让这些流程智能化、科学化。
火星文化推出的“卡思商业智能分析系统”，正是基于人工智能和大数据建立起的一套全新的解决方案，它能够在科学调研和判断的基础上，提升短视频营销的效果和效率。
那么，接下来我们就具体聊一下，卡思商业智能分析系统是如何在短视频营销全程以“智能”的方式来帮助广告主触达目标消费者的?
01
KOL智选
选择KOL是品牌进行短视频营销的第一步，而这一步也是决定最终营销效果的关键。
根据卡思数据监测的到7大主流短视频平台的数据显示，目前粉丝超过10万+的短视频KOL已经超过20万。面对数量庞大KOL群体，依靠经验和人工筛选来匹配与自己品牌相符合的KOL已经是一件非常低效率的工作方式了。
卡思商业版的“红人智选”功能，通过将KOL资源价值标签化、可视化，再利用“智能筛选、红人对比、粉丝重合度分析”等3个功能，实现数据层层筛选，不断缩小KOL选择范围，最终实现KOL的“智”选，提升短视频投放的效率和精准性。
首先智能筛选功能，能够基于KOL红人的内容分类、数据表现、商业属性、粉丝画像等，帮助广告主初步筛选出符合TA需求的KOL。
▲卡思商业版的“智能筛选”功能可以在各平台内容标签分类下进行KOL的初步选择
然后，通过“红人对比”，将上一步符合条件的KOL在粉丝质量、数据表现上进行对比，进一步缩小KOL范围。
接着，通过“粉丝重合度分析”，可以筛选出粉丝重合度低的KOL，进一步提升KOL组合营销的触达范围，提升投放性价比和触达内容的广度。
02
内容智造
选择了适合的KOL，那接下来我们就得解决内容创意的问题了。
决定你能不能产出好内容的关键，要从宏观和微观两个角度进行内容智造：
微观角度，即：深度分析KOL背后的“人”：通过卡思商业“粉丝解析”功能，能够帮助广告主、代理公司深度剖析KOL背后粉丝的内容(关注了哪些KOL)及互动偏好(点赞、评论最多的视频)，KOL在内容创作中能够根据粉丝的地域情况、内容偏好、粉丝性别等特征去针对性地创造内容。
而宏观角度，则是把脉平台最火“内容”风向，通过“创意洞察”和“红人新锐榜”功能，可以快速知晓平台上最火视频(24小时/3日/7日点赞、评论、转发最多的视频)、最热话题、抖音最热BGM、增粉最快红人的内容方向，迎合平台热点生态，进行内容智造。
▲卡思商业版可以监测到7大短视频平台的近期最热视频
显而易见，卡思商业版“智”造内容的关键就是在充分了解平台趋势、粉丝喜好的基础上去指导创作最受欢迎的短视频内容，以实现传播效果的加成和裂变!
03
全网智投
KOL选号了，内容也准备好了，接下来就是投放环节了。
卡思商业版能够基于广告主的整体营销节奏和目标，在KOL内容智造完成后，分析所使用KOL“粉丝周/日活跃时间分布”，确保内容在粉丝最活跃时段“投递”，以实现传播效果的最大化。
▲卡思商业版可以监测到某KOL的周/日活跃时间分布
04
智动监测
投放完成并不意味着这次营销活动的结束，监测投放内容并进行效果评估对广告主的意义同样非常重要。
近段时间，流量造假的新闻再次充斥各大新闻头条。雇佣水军、花钱买量是社媒营销的一大痛处。而这也是卡思商业版十分重视解决的一个问题。
卡思商业版的能够“智”动监测到KOL的投放视频的播放、互动数据，也能监测到KOL所发布视频下的用户整体舆情数据，为广告主提供客观、准确的监测报告。
比如，分钟级监测这项功能，它能够对KOL的播放(抖音除外)、互动数据进行实时分析和监测，监测频率最短可以到5分钟，能够有效观察到KOL的数据增长趋势，防止流量造假。
▲分钟级监测功能对广告主投放的某个KOL的数据监测曲线
而舆情监测功能，则是对KOL舆情效果的实时追踪，以便于运营人员能够在第一时间掌握用户态度，对正向舆情数据进行积极引导，对负向评论数作优化、处理!
在这项功能下，卡思商业版还设置有自动监测功能。使用者只需要选择好KOL，并设置好视频预计发布时间，系统便可对该KOL数据的自动追踪，为数据监测、运营人员提供便利!
05
智慧评估
除了实时数据监测，卡思商业版还支持对一次营销活动中，所使用KOL的效果、舆情数据作“组合分析”，从而确定该活动所触达用户的实际数量、整体用户画像和用户情感态度。
与此同时，卡思商业版还建设有独有的KOL营销评估模型，支持从触达价值、社交价值、用户价值3个维度科学、客观的评估营销传播效果，对于所有监测结果，卡思商业版还支持一键导出功能，可以以PPT或者Excel等支持再编辑的形式产出，帮助广告代理公司/内容机构提高工作的效率，同时，也积累服务的优质、专业口碑。
06
智能建模
当一次投放流程完毕后，卡思商业版能够将这次投放的数据进行沉淀和积累，帮助广告主打造专属的用户资源池和KOL资源池，并丰富品牌在视频社交平台上的标签结构，用大数据指导、优化后续内容、投放、互动策略!
具体而言，标签结构拥有三大维度，分别是：用户标签池(即：广告所触达用户的画像)、内容标签池(用户所关注KOL内容方向、最爱点赞/评论的视频内容方向)和品牌/商业标签池(即：在视频社交平台上，用户高频讨论的品牌词信息，包括：产品型号、代言人、功能亮点等)。
而这一步也让整个投放行为形成闭环，让广告主的投放“有据可溯”“有史可察”!
07
智慧追踪
除了以上6大功能外，卡思商业版还支持长效的品牌追踪。
支持品牌自主添加、自动追踪自有品牌和竞对品牌在抖音、快手上的商业投放行为(含话题、KOL、信息流等)，并支持查询品牌在快手、抖音上的品牌舆情，以及有主动提及品牌/产品相关内容或与品牌官方号互动的用户整体画像，帮助品牌知己知彼，智慧商业决策!
其实，所谓“智”就是在大数据和系统解决方案支持下，让营销更加便利、精准和专业。在大数据和人工智能不断深入影响我们生活和工作的当下，对于一个营销从业者，树立数据化的营销思维，学会使用卡思商业版这样的数据营销工具，将成为一种必备。
来源：中国经济网
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