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01斯柔菲
“斯柔菲”也是泰康集团旗下的一款深睡力乳胶寝具专业品牌，主打的卖点就叫“深睡力”。在品牌刚开始阶段，我们为品牌创作名称就是做品牌名的时候。
也是做了大量的创作，因为给品牌起名也属于是文案的一种，只不过是比文案更聚焦难度更高的一个创作工作。
基于品牌的设定，比如说在一些高端属性上，我们根据国外的品牌名做了很多创作。比如说欧式的，泰式的，大家都知道泰国的乳胶枕对消费者来说是有一定认知的。反复做了将近200个左右的创作之后，我们就把名字确定为“Soluffy斯柔菲”。
品牌slogan为“每日深睡斯柔菲”。把这种品牌的利益价值，通过很简洁的方案告诉消费者，使用斯柔菲产品就能让你深夜拥有深睡的状态，从而促进睡眠健康。
TVC文案之深睡记忆篇
创意手法：情感共鸣 + 情景式代入
主推情感篇 √
延续泰昌《为天下父母洗脚》亲情情结，调动深睡记忆原力，将概念化的深睡具象成记忆中亲人的怀抱、肩膀等，从高浓度的生活场景进行情感沟通，实现与消费者的深度共鸣，触发受众为家人购买斯柔菲，释放感恩势能。
广告时长为45秒，调性确定为：怀旧、温情、感人三个方面。那我们的创作逻辑是：
1. 家是生活的根基：枕头是家居产品，购买主力为家庭女性，升级枕头数量以两个及以上为主；家居产品柔软属性与家庭、亲情心理天然相通，通过高浓度情感输出，更能引起共鸣。
2. 调动记忆中的深睡情感：每个人都有一个让她深睡无忧的地方，通过情感联系能更直观的理解斯柔菲的“深睡”，并形成新的强关联记忆。
3. 激发感恩情绪：感恩情绪的加入，使消费者乐意送给家人一个小惊喜，为产品的销售增加势能，同时回报家人的情绪能为产品带来更多溢价。
我们把文案静态的画布中进行一个表现，给文案带来情感氛围。我们来看一下情感的触发塑造广告片大体的感觉。一起来看一下TVC静态画布。
文案：
《深睡记忆》小时候深睡是妈妈的怀抱深睡是爸爸的肩膀后来，深睡是爱人的臂弯现在，深睡是斯柔菲乳胶枕天然环保、抑菌抗螨，护颈设计斯柔菲，愿用深睡诠释深爱让健康与舒心常伴家人
标版：每日深睡，斯柔菲
文案的整体来说通过一种情感诉求的手法，来表现斯柔菲带给人们的深睡体验。从而这种深刻体验给消费者留下印象。
结束语的旋律也是为了使观看者对广告有一定的记忆。用这种非常好记非常简单的旋律，把广告文案读出来。“每日深睡斯柔菲”这句话还是特别洗脑的。基本上听三遍以后，这句话就已经根深脑中了。
下面的文案这是线下媒体针对品牌核心策略配合表达的品牌主张。
儿时，深睡是妈妈的怀抱
而今，我给老妈的深睡
是自然舒适的乳胶枕
少时，深睡是父亲的肩背
而今，我给老爸的深睡
是零压护颈的乳胶枕
多年后，深睡是恋人的肩膀
今晚，我给他的深睡
是抗螨养神的乳胶枕
系列性的文案都是为了激发消费者感恩的原理，从而会想到自己的爸妈，想到自己的爱人，想到自己的父母，把我们产品的卖点还有精神诉求统一起来。促使消费者给他们斯柔菲产品，加大消费指令。
TVC文案2
德式高端篇
创意手法：德式方脑袋
德式方脑袋就是用数据说话，凡是讲求客观事实。调性是高端大气神秘感。对展示高端品牌形象十分有帮助。
核心思考
片名：《挑剔》
核心策略：坚持德国工业标准，展示高端品牌形象；黑色氛围与德式高端生产标准相得益彰，植入核心理性记忆细节展示非凡品质，塑造高端品牌认知感
广告时长：60秒
调性：高端，大气，神秘
文案：《挑剔》不是每一只乳胶枕都能打上斯柔菲的印记在这里，挑剔是一种美德我们坚持德国工业眼光挑选北纬7°黄金乳胶原液淘汰2930种普通工艺配方坚持18℃冷工艺技术放弃所有未通过百道专业检测的成品方能造就一只合格的斯柔菲乳胶深睡枕每立方英寸250000透气孔；乳胶含量达93.99%我们挑剔至极，您无需挑剔
字幕：斯柔菲，深睡力乳胶寝具专业品牌
标版：每日深睡，斯柔菲
TVC文案3歌曲篇
创意手法：无厘头洗脑
歌曲篇也叫做无厘头洗脑，用一种皮下注射式的手法对消费者进行特别有意思的传递。
核心思考
片名：《要深睡》
核心策略：歌曲洗脑，强化记忆
从现代人“睡不着、睡不好、睡得浅”三大睡眠问题切入，给出斯柔菲解决方案，植入产品卖点，借助耳熟能详的简单歌曲表述，达到洗脑效果，不自觉自我重复。
改编歌曲：《小星星》
广告时长：60秒
调性：魔性、趣味
听完之后让他们自然而然的就能把旋律记下来。借助耳熟能详的歌曲旋律表述，达到洗脑效果，让他们不自觉得进行传唱。
TVC文案4成功人生篇
创意手法：知己型理念主张
成功人士篇是一种价值主张，有点像“男人就要狠一点”类似这种文案。
文案：每个时代的强者都在与时间赛跑懂得休息的人更有力量斯柔菲乳胶枕守护每晚好深睡
这种短文案就是一种价值很高会带来非常广泛的理念。里面的主张体现了现在生活节奏非常快，每个成功人士都是非常有时间观念，都在与时间赛跑。那光是赛跑光是拼搏还不够，懂得休息的人才更有力量。就是说这样的生活理念也是非常方便的，跟一些同样价值人员进行沟通。从而把这种有共同理念的人融入一起，然后共同去认同斯柔菲这种品牌主张的价值。
核心思考
片名：《深睡力量》
核心策略：通过人人都向往的成功生活，展现一种生活哲学，并烘托品牌的高端感
核心价值：深睡。人生征途不易，需要张弛有度，用斯柔菲，深睡力量，积蓄能量，才能稳步前行。
广告时长：30秒
调性：高端，大气
#生活小品型文案#
悦己篇 /爱她篇 / 爱家篇 /追梦篇
还有一种文案是生活小品型文案。小品型的文案特点是非常的短，也非常的有生活味道。像江小白的很多文案都是属于这种。
1 悦己篇 这种文案比较像小诗的感觉。
“清晨的神清气爽，是对昨夜深睡的犒赏。纵是无梦，却无碍多巴胺感知到夜的芬芳。Soluffy，一次偶然相遇，也无碍我萌生与他相伴一生的畅想 。”
“最美的还不是拥吻她的发香，而是看她深睡如嫣的模样。Goodnight已不是一句习语，而是我对她履行一生的承诺。选择Soluffy，我愿用深睡来诠释深爱，用品质来连接梦想！”
#斯柔菲短文案#
我们为斯柔菲也创作了这种类型的短文案，大家欣赏一下。
做有深度的人睡有深度的觉不要太辛苦，深睡就用斯柔菲
每一个哈欠背后都欠自己一次深睡不要太冒险，深睡就用斯柔菲
没有深爱过的人生是不完整的没有深睡过的觉是还会困的~不要太尴尬，深睡就用斯柔菲
02陶艺店
最后，再分享一个陶艺馆的造梦实验
背景简介
1. 陶艺店行业的局限性
陶艺店是以提供陶艺体验和相关服务为基础店面，大部分陶艺店只能以提供最基础的传统拉胚体验作为经营项目。
2. 艺术离普通人的生活太远
艺术”于普通人而言是高不可攀的，“艺术”这个辞藻和市场不那么近，大多数人完全不能了解到艺术中哪怕最粗浅的内容。
3. 陶艺和消费者的需求没有连接上
大多数消费者对陶艺的关注度本身就低，加上市场上的陶艺店提供的体验和服务相对单一化，不能满足消费者更深层次和个性化的需求，所以消费者通常体验了一两次，就不会再来了，很难留住客户。
4. 中高端需求常常被低端满足
陶艺文化体验到陶瓷作品售卖，市场隐形需求非常大，但中高端需求常常被低端满足，这很大程度上削减了客人持续消费的热情。经营者没有能力持续引导消费，让人们对陶瓷艺术有更多共识，也没有优质的服务培养用户的兴趣和习惯。
陶艺家如何突破？
换条跑道超车就是换道超车；想要突破陶艺行业的局限性，就必须从陶艺店运营模式的根本下手，通过创新和变革来创造新的多元化互动式陶艺店经营模式。
我们的目标人群是谁？儿童？年轻人？中年人？老人？
挖掘市场机会
通过我们的分析，我们其实发现年轻人有更大的市场潜力。那年轻人面临一个什么样的痛点呢？
洞察1: 单身社会，正成为一次空前强大、无可避免的社会变革
中国的单身人群在持续增长，当前单身人口已达2.4亿，占20岁以上人口22%，近半单身人群集中在20-29岁。还有一点就是五成以上的单身人群不甘单身。这里面就隐藏着一个很强大的社会需求，他们也希望结束单身的状态，通过什么样的形式来结束呢？
洞察2: 单身经济正在崛起
单身经济的崛起，比如说经常会有一些爆款的网红产品。比如单身狗粮在年轻人群卖的特别好。
洞察3: 正如马斯洛需求层次理论，当基本需求得到满足后，人会本能地追求社交情感、爱与尊重、自我实现等更高层次的满足。
洞察4: 陶艺本身具有社交属性，需要一起交流学习，我们可以充分释放这样的情感以及社交需求。
升维竞争
所以我们认为升维竞争是激发冰山之下更深层的洞察和内心的需求。陶艺家如何升维思想，夺取深层心智呢？
锁定目标人群：
品牌中产化，单身精英贵族——暗涌大市场，内驱大需求。
打造以“社交+陶艺”
更具消费潜力与粘性的的全新模式
【品牌定位】：高端社群陶艺中心
【品牌命名】：一起陶吧
一起陶吧 品牌名含义阐述
简单好记，抢占社群关键词“一起”，且有邀请之意，符合社交情感需求；
享受陶艺的慢节奏生活，在这里你可能遇到很多意料之外的美好故事；
自然而然，因相同的爱好而聚在一起，在纯粹的热爱中，交到真心的各种朋友
【Slogan】：我在淘吧，忘乎所以
暗示广告语，引起好奇和猜想，同时，一语双关，有的人找到自己喜欢的事物，沉迷其中，也有人找到自己喜欢的人，流连忘返。
品牌海报文案分享
遇见一个人的方式，有1879种在这里，方式变成唯一。只因为一样喜欢陶艺。而因遇见你今天，我把自己 忘在陶吧。”
连接几天，他都坐东南角同一位置做一个样子像长喇叭花的陶杯一遍遍做成雏形，又一遍遍打回原形我看向他，笑而不语猜想他肯定有个外号叫做陶布斯”
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