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父亲节要到了，如此借势良机，你准备好怎么写文案了吗？本文笔者将与大家分享如何将父亲节的特性与品牌特性结合，写出有温度的借势文案？
儿童节、高考、芒种、端午……一大波热点才刚刚过去，父亲节、618、夏至已经在赶来的路上，这个6月有点忙。
品牌忙着借势，群众忙着吃瓜，无数的文案、海报、视频、段子、表情包、神回复在社交互联网碰撞摩擦，但能激起火花的少之又少。
究其原因，很多商家都是为了借势而借势，例行公事般蹭个热点以示紧跟潮流。没有明确传播的目的，没有考虑自身的用户特性，甚至与产品没有任何关联，这不白忙活了吗？
眼看父亲节将近，难得的借势良机，该如何创作走心的文案？来，这里有几个小套路。
创作借势文案之前，先明确你的目标。
这很重要，但常常被忽视。处在微时代，碎片化阅读，文案的篇幅非常有限，长篇大论或者过多的信息糅杂在一起会让人倍感压力，难以静下心来研读。
因此，借势文案不需要事无巨细，当明确品牌想达成的效果，抓住一个关键卖点创作即可。
一、父亲节佛系借势文案，纯粹想要凑个热闹
——即品牌没有特殊的营销或推广目的，正好趁着势头表达一下节日的美好祝福，与众人同乐，顺便刷刷存在感。
这样的文案该如何创作？
1. “祝福语+亲子场景+logo”的简单拼接
此乃【父亲节佛系文案】最常规的创作方式，没有复杂的元素变形，不需要用户反复思考和推敲就能get到点，直白而通透。
创作的关键在于挖掘并利用热点代表性或独一无二的元素：
1）亲子场景：父子、父女之间的场景互动（牵手/拥抱/遮风挡雨/搭载等）日常又温暖，可以把它们化作剪影或者相片，插到海报里面，作为借势文案的图片要素。
2）祝福语：亲情、感恩是父亲节永恒的主题，古往今来，衍生出无数赞美父爱、感谢陪伴的文字，我们可以借鉴或者直接套用，作为借势的主旨文案。
（普遍适用的父亲节语录）
3）产品/logo：顾名思义，就是你的品牌标志，或者其他你想让用户看到的任何产品要素（名称等）.
最后，将以上3部分组合起来，就形成了完整的父亲节借势文案。
2. 父亲节文案创作速成法
如果不想花太多的时间精力去搞创意，也可以借助现成的模板，替换掉里面的部分文字或者图片即可，简单又方便，比如“创客贴”。
（创客贴父亲节海报设计模板）
当然，这仅限佛系的品牌，佛系的文案，佛系的借势。
二、借父亲节热点，直接推广或者销售产品
带有明显的目的性，以热点为噱头，以文案为手段，一步步引导用户购买。
但注意，并不是所有的品牌都适合在父亲节做产品营销，因为热点本身带有强烈的人群属性（父亲的角色、男性、年龄段……），必须考虑品牌的相关度。
1. 以“礼物”为噱头进行文案创意
美国当代营销学家韦勒曾经说过这么一句话：不要卖牛排，要卖烧烤牛排的嗞嗞声。
说明任何产品的销售，不能仅从事物的本身去考虑，而应该更多地注入品牌的内涵。
因此，在父亲节里面，我们卖的不是产品，而是一份心意，一份懂得，一份爱。
烟、酒、车、手表、茶、保健品、旅游产品等非常适合作为“礼物”送给父亲。
这些品牌在进行借势营销时，必须先明确自己产品的深层价值观，接着找到最贴合父亲节的那个精神点（陪伴、声望、豪情、快乐、呵护等），最后通过文字搭建“产品与父亲节”两者之间的联想。
其中，弱化产品的商业性，强调“情感色彩”是借势的关键。
好比“芝华士”的父亲节经典长文案，通篇二十多个“因为……”句式，朴实而感性的语言述尽父亲默默付出的一生。而这份厚重的父爱，值得以【最具声望的苏格兰高级】威士忌去相配，从情感一步步升华到品牌。
（“芝华士”父亲节文案节选）
真诚感性的文案，不仅精准地传递了促销信息的精神内核，更是让品牌与消费者圈层紧密相连。
2. 另类促销套路，对比性文案的创作技巧
在父亲节借势中，如何才能更有效地劝说用户购买或者使用自己的产品呢？
就目前来看，很多品牌都会选择用价格优惠吸引用户，但这样的手段实在太常见了，特别是推广的产品与日常无异，优惠力度又不大的情况下，很难勾起消费欲。
这时，我们可以尝试换种说服套路，以“对比”的方式展现产品的卖点：
使用产品和不使用产品所产生的结果相比较，暗示产品能给用户带来更大的好处。将产品的卖点转移到用户身上，比较“你”的情况和“别人”的情况，让用户产生现实与理想之间的差异，勾起改变现状的欲望。杜蕾斯的父亲节文案就活用了对比，两张海报分别罗列了当父亲时你要花的成本——数不清的教养费用；不当父亲时的成本——几个杜蕾斯的费用。
明显是在暗示用户：如果你在经济上、心理上还没准备好当一名父亲，请使用杜蕾斯。
（杜蕾斯父亲节对比式文案）
最后，还要注意你的文案不能脱离了父亲节这个特定的场景，结合好特殊的节点属性。
三、借父亲节，与用户来一次良好的互动
如今的借势文案多发布在品牌官方微博或者公众号上面，那里也是用户大批聚集的地方。良好的沟通和互动，将有利于活跃我们的目标用户，带动更多的潜在消费者。
作为全民性热点，父亲节自带话题，当我们做好文案的引导，就能让用户自觉参与到互动中来。
首先，挑选一个切入点，最好与品牌有某些关联度；接着用简洁精练的文字组合成一句话的议题，要让用户好回答并且愿意回答，如果能够制造出争议性，或者插入投票等互动形式，则更能保证参与度。
那些和父亲之间的温暖瞬间。你父亲说过最暖心的话是什么？哪个瞬间让你觉得父亲最让人心疼？哪个瞬间让你觉得父亲真的老了？父亲节，你送过的礼物。……上面是一些父亲节话题，仅供参考！
最后，父爱如山，深沉而伟大。但回归到内心深处，父爱也是炽热的、真挚的，只是被一层不善表达的硬壳包裹住。
理解并抓住父亲节的这些特性，结合好品牌，你也能写出有温度的借势文案。
#专栏作家#
人人都是产品经理专栏作家。关注新媒体运营，关注互联网新动态；擅长写点小文字。八卦是本性，偶尔黄暴无节操，内心闷骚外表文静，致力于做有节操的运营汪、优雅的文案狗，正在努力成长中。
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题图来自 unsplash，基于 CC0 协议
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